封面报道:PPTV网台联动共赢营销

中华品牌管理网， 2011-10-10，作者： linda ，访问人数：950 共有(0)条评论我要评论

核心提示：在传媒的发展过程中，传统媒体尤其是电视媒体正逐渐意识到互联网渠道的重要性，并且，随着三网融合一步步艰难地推进，获得网络电视牌照的电视台数量正在逐渐增多。这对于刚刚走出“群殴”状态的视频网站来说，无疑是一波未平，一波又起。

       策划人语

       pptv网络电视：双赢理念下的网台联动

       ■文/本刊编辑部

       对于传统媒体来说，观众的注意力正逐渐向以互联网为代表的新媒体转移。

推荐的培训课程

从菜鸟到专家—PPT设计6小时成功法则...

如何在管理中巧用office工具—Excel&...

您是不是要找：
PPT 幻灯片 Office EXCEL 工具管理汽车营销工商管理营销营销管理营销创新

cnnic发布的一份关于网络视频网民应用的研究报告指出，截至2010年12月底，中国网民规模达到4.57亿，较2009年年底增加7330万人，其中，26.3%(近1亿)的网民基本不看电视，43.2%(1.5亿)的网民看电视的时间明显减少。

       然而，人们获取信息的需求并没有随之减少，那些“抛弃”传统电视媒体的观众们，将目光转向了以视频网站为代表的互联网媒体。事实上，有注意力的地方就有经济价值，世界四大会计事务所之一的德勤声称，2010年全球电视广告收入为1800亿美元，而全球网络广告收入为6300亿美元，远远超过电视广告收入。

       在传媒的发展过程中，传统媒体尤其是电视媒体正逐渐意识到互联网渠道的重要性，并且，随着三网融合一步步艰难地推进，获得网络电视牌照的电视台数量正在逐渐增多。这对于刚刚走出“群殴”状态的视频网站来说，无疑是一波未平，一波又起。

       相似的广告盈利模式，颇为重合的受众群体，使得电视、视频网站处于竞争与合作并存的微妙关系之中。如今，生存环境的恶化和竞争态势的加剧，致使传统的电视媒体和视频网站都在试探对方，寻找相互之间双赢而非激烈对抗的市场契机。

       一方面是日益加大的生存压力，一方面是媒体多元化时代带来的动力。德勤的一份市场报告称：同时使用网络广告和电视广告，比单独使用任何一种实现的品牌正面认知要高出47%。如果传统媒体、新媒体能够巧妙融合，毫无疑问可以为广告主提供一个更为强大、更为广阔的品牌传播平台，这就意味着更大的媒体价值和盈利空间。因此，台网联动（又被称为网台联动）应运而生，成为电视媒体和视频网站高度关注的重点。

       2011年2月15日，日本软银注资pptv网络电视 2.5亿美元，是2006年谷歌收购youtube之后全球视频行业规模最大的一次融资。与此同时，由pptv网络电视与湖南卫视、天娱传媒联合推出的迄今为止最大的网络真人秀节目——pptv2011快女真人秀，在台网互动的大背景下浮出水面，并形成了极大的影响力。此举开创了传统媒体与互联网媒体内容深度互补之先河，使一向处于内容产业链下游的视频网站终于突破了内容瓶颈，与传统的电视媒体化干戈为玉帛，创造了一种传统媒体、新媒体双赢的营销模式。

       通过新老媒体的合作，不仅使联动双方获得了资源上的整合，此举对于制片方、广告主以及媒体用户等参与者来说，也具有非同一般的价值。《新营销》本期封面报道，以pptv网络电视与湖南卫视“快女”节目的合作案例为范本，剖析网台联动的起因、运作手法，希望带给业界更多的思考和启示。

       pptv网络电视：新媒体多元化营销的价值

       ■文／本刊记者闫芬实习记者汪恩发自北京

       一个是通过网络直播吸引网友的pptv网络电视，一个是靠品牌优势吸引观众的湖南卫视，看似竞争对手的pptv网络电视与湖南卫视，却通过一个快女真人秀节目，将双方的优势聚拢到同一个平台上。在媒介融合时代，pptv网络电视推出的网台联动合作模式，其价值何在？它如何整合资源，聚拢优势？

       业界呼吁多年的“三网融合”，最终的体现方式将是“三屏融合”（即手机、电视和电脑屏幕融合），而作为内容提供商以及平台运营商的网络媒体，毫无疑问是“三网融合”的最大受益者。那么，pptv网络电视是如何搭乘这趟“开往春天的地铁”？

       网络电视的机遇与挑战

       2011年2月15日，pptv网络电视获得日本软银2.5亿美元注资，这是2006年谷歌收购youtube之后全球视频行业最大规模的一次融资。

第　1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 页下页

来源：《新营销》

标签：投资渠道资本运作战略管理

0 顶一下

【加入收藏】【推荐给好友】【关闭窗口】

暂无评论，快来添加一条！

上篇：专栏：营销的天地人和
下篇：互联网：淘宝创想：反过来的C2B模式

相关文章
营销让募捐不再尴尬	新形势下中国烟草企业的营销之道
资生堂网络营销之恋	文化终端营销如何有效的与顾客产生共鸣
姚晨，人民日报与数字营销	“全集营销”助推化妆品销售
首类营销-企业应要品牌还是要终端？	家长营销学（上）
营销业务挺进管理	首类营销-中国市场的复杂性与多元性彰显出...

相关课程
电话营销与8分钟成交实战技巧特训营	销售主管2天1夜强化训练营-如何打造销售...
销售精英2天一夜疯狂训练	服务营销
销售精英两天一夜疯狂训练	PPT对内完善您的管理报告
基于全面提升素质与业绩之阳光心态主动服务...	一“电”成功-电话销售必备修炼
企业微博营销技巧提升及危机处理	采购人员沟通技巧以及PPT应用