现象级明星:优质内容提升平台造星力


中华品牌管理网   2017-01-18  作者:刘小凡、徐铱璟    访问人数:0  共有(0)条评论 我要评论
   



   

不可否认,在粉丝经济大行其道的今天,明星是打造现象级内容不可或缺的元素。

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但同时,优质内容也是孕育偶像明星的土壤,多少演员都在等待着演艺生涯中那部成就自己的作品一鸣惊人,现象级内容与现象级明星相生相伴、共生共荣。2016年借助爱奇艺的现象级内容,多位明星迅速蹿红跻身一线,在赢得大票粉丝的同时,也获得了更高的片酬,更好的片约,以及更具价值的商业代言机会,而这些均离不开爱奇艺三个层面的造星计划。

   

冲破刻板印象的实力颠覆

   

2016最火网剧《老九门》让原本就在上升期的陈伟霆从偶像明星升级为超级巨星。可能因为长得太帅再加上之前的角色,很多人对陈伟霆有奶油小生的固有印象,而穿军装荷尔蒙爆表的“张大佛爷”则让观众看到了他man的一面,成功实现了形象上的突破,拓宽了戏路。

   

据悉,在《老九门》播出期间,陈伟霆的微博粉丝数增加了超过600万,有关剧中角色的微博话题浏览量超过60亿,《老九门》有效带动了陈伟霆的现象化人气升级。近期,爱奇艺宣布聘用陈伟霆和赵丽颖共同担任爱奇艺首席会员推荐官,进一步肯定了其粉丝号召力。

   

大家曾熟知的童星张一山也借爱奇艺网剧《余罪》实现了自我形象的颠覆。《家有儿女》已深深留在广大90后、00后的童年记忆中,但“刘星”并没有成为张一山难以突破的魔咒。2016年,已从电影学院科班毕业的张一山独挑爱奇艺爆款网剧《余罪》,饰演卧底警察,自成一派的演技收获如潮好评。《余罪》一经播出便在社交网络上形成话题,播放流量达到42亿,微博阅读量超过17亿。

   

通过塑造余罪这一全新人物形象,张一山实现了从国民贱儿子到新一代非典型男神的成功转型。爱奇艺凭借年轻化的内容定位,引发了“从剧到星”的双重话题效应。

   

鲜肉变实力偶像的巨星养成

   

通过爱奇艺平台实现人气升级的还有精品网剧《最好的我们》男主角刘昊然。还不到二十岁的刘昊然可谓真正的“小鲜肉”,之前凭借在电影《北京爱情故事》等作品中的亮相已积累了一定知名度,但还远未拥有国民认知度。这一次本色出演青春校园题材的《最好的我们》,刘昊然与剧中角色余淮高度契合的校园学霸气质使他人气暴增。

   

在《最好的我们》播出当月,刘昊然微博粉丝数便猛增了近100万,其间爱奇艺更是通过泡泡明星见面会、《大牌对王牌》等粉丝互动节目有效助推了刘昊然的“巨星养成”。目前刘昊然已有近千万微博粉丝,彻底从小鲜肉升级为人气国民鲜肉。

   

素人进阶明星的黄金阶梯

   

除了让红的更红,还有很多默默无名的素人通过爱奇艺的节目和平台成为拥有数百万粉丝的明星。爱奇艺自制的现象级网综《奇葩说》《爱上超模》等都是以素人为主角的节目,节目的爆红带动了参与其中的选手走红,可谓成就了第一代网综明星的诞生。

   

从《奇葩说》走出的马薇薇、姜思达等人,借由爱奇艺平台从辩论圈走进娱乐圈,知性形象受到粉丝追捧,而范湉湉、肖骁等人在娱乐圈摸爬滚打多年也终于熬出头,咖位升级,收入大增。《爱上超模》前两季的选手如康倩雯、那广子等凭借栏目中的出色表现在模特界拥有了一席之地,而张昊玥、杨朵兰等人则在演艺方面有了新的发展。

   

紧扣网生代人群需求,立体式全平台资源整合,自带传播力的文化ip,再加上创新的网综营销模式,通过自身孵化培育的多项现象级网剧和网综,爱奇艺的造星模式和平台品牌ip效应已逐渐形成。

   

凭借优质的内容生产能力和强大的受众把控力,爱奇艺已成为现象级内容的诞生地。依托于现象级内容和平台运营力,爱奇艺平台的造星能力也日益强大。而由爱奇艺捧红的这些偶像明星,也将成为爱奇艺的优势资源。现象级明星的不断涌现,让爱奇艺在年轻用户群体中的号召力也持续提升,内容、明星、粉丝的良性互动,驱动着爱奇艺在未来生产出更多的现象级。

   



   

标签:平台造星造星力影响力
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