《新营销》2010年第1期

模块化：LED照明的中国式救赎  (《新营销》 2010-1-14)

策划人语LED照明业的“联发科”猜想吴宗宪下课了。不要误会，这位以搞笑见长的综艺天王并未退出给观众带来无穷快乐的主持人行列，而是辞去担任了168天的翔升电子董事长职务。这个充满喜剧感的人在许多场合强调“花了3年时间研究LED照明业...[ 全文 ]

LED“模块化制造”的多维度视角  (刘波涛 陈阳 李颖 2010-1-14)

叶关荣浙江大学光辐射测量技术研究院博士生导师、国际照明委员会（CIE）D1分部中国代表、浙江省照明学会理事长模块是下游企业的最佳选择中国LED照明产业即将进入模块化时代。模块化就是将光源、散热部件、驱动电源合成模块，批量生产，通...[ 全文 ]

LED照明产业破局前夜  (刘波涛 陈阳 2010-1-14)

在国内LED照明产业狂飙突进的过程中，一方面让人们看到了这个行业美好的发展前景，另一方面也让人们不得不忧思于行业中的诸多问题：一些技术难题尚未解决，产品质量不稳定；重复投资，各地纷纷上马LED照明项目，造成资源浪费；标准缺失；...[ 全文 ]

照明行业播下“英特尔模式”的第一颗种子  (陈阳 李颖 2010-1-14)

照明行业现在的局面，异常类似于当年国产手机的局面。通过渠道以及一些花俏的营销手法，国产手机一度迎来了自己的“春天”，占据了很大的市场份额。但是技术上的落后让国产手机的“春天”异常短暂，之后便跌入发展的谷底，国外手机厂商趁...[ 全文 ]

大技术引领下的大市场  (刘波涛 陈阳 2010-1-14)

尽管代表产业发展方向的LED照明并没有被传统企业所忽视，但由于LED照明在技术上有诸多瓶颈，让大多数传统的照明企业进退两难。在它们的眼中，这是一个既陌生又熟悉的领域。在过去的几年里，诸多不懂技术的外行因为深谙营销之道，竟然成为...[ 全文 ]

公司声誉传播中的三角测量  (贾艳丽 2010-1-14)

举行一场盛大的宣传活动，结果却发现对公司声誉只有很少甚至是根本没有影响，没有什么事情比这更让传播专业人员沮丧的了。这时候就该三角测量起作用了。三角测量可以确保宣传活动不仅只是在测试时效果良好，而且也与公司声誉的驱动因素及...[ 全文 ]

国际化：中国企业的再生之痛  (陈富国 2010-1-14)

在国内产能相对过剩、国际市场吸引力上升、国家外汇储备充足、海外资产价格机会出现、跨国贸易非关税壁垒难以消除、加速获得创新和营销力量等多重因素驱动下，中国企业近年来加快了国际化进程。据政府发布的《对外直接投资统计公报》，20...[ 全文 ]

品类战略不是吹泡泡  (侯夫 2010-1-14)

品类战略和品牌战略是吹泡泡？《销售与市场·渠道版》2009年11期推出了一篇“重磅”之作—《“品类”泡泡：中国营销界的一场思想闹剧》。该文认为“品类营销理论在逻辑上站不住脚”，把开创新品类作为“创造市场奇迹的灵丹妙药”是“一个...[ 全文 ]

真实的“精准营销”  (魏武挥 2010-1-14)

精准营销，是时下非常时髦的一个营销术语。大致意思就是充分利用各种新式媒体，将营销信息推送到比较准确的受众群体中，从而既节省营销成本，又能起到最大化的营销效果。这里的新式媒体，一般意义上指的是除报纸、杂志、广播、电视之外的...[ 全文 ]