《新营销》2016年第11期
修路还是搭桥，“电商+内容”怎么玩 (徐铱璟 2016-12-13)
电商为什么要内容化 网红经济、直播、内容创业等相关领域的迅速崛起，使“内容”这个一点都不新鲜的概念似乎拥有了新的生命力，2016年于是被称之为“内容元年”。大量内容生产者将电商作为商业变现的方式，最具代表性的就是各类网红转身...
微博逆袭：社会化营销价值的回归 (徐铱璟 2016-12-13)
最近，一个正在电商创业的朋友谈及怎么做市场推广，当聊到传播渠道时，他说“微博我们就不打算做了，感觉现在也没什么人用”，我忍不住打断他说：“那你可错了！” 这种“错觉”在一线城市“精英阶层”中可能很多人有，但实际情况却是，...
品牌必须是主角：有效的传播始于品牌 (Ipsos Connect 2016-12-13)
综述 伟大的广告我们都能记得住，但我们是否记得住它的公司呢？这是广告的首要目标，然而奇怪的是，许多营销人员并没有做到这一点。其原因是他们没有把品牌放在核心地位。营销人员必须在最早的构思阶段就从品牌入手，在适当的节点将其贯...
品工匠精神 《挑战不可能》的自我挑战 (罗鹏程 2016-12-13)
“限真令”之后，一档主角是普通人的挑战节目，如何突出重围赢得社会各界广泛关注，成就一档老少皆宜的现象级节目？ 由央视综合频道和央视创造传媒联合打造的大型励志挑战节目《挑战不可能》第二季于10月30日晚8点在cctv-1强势回归。将...
集客营销：为网站创造更多的销售机会 (Webpower 2016-12-13)
inbound marketing，又叫集客营销，是让顾客自己找上门的营销策略，是一种“关系营销”或“许可营销”，营销者以自己的力量赢得顾客青睐，而非靠传统的广告方式拉来顾客。 营销部门花时间和金钱，通过使用内容、社交媒体或其他策略吸引...
共享经济是个悖论 (周再宇 2016-12-13)
最近看到了一段让人啼笑皆非的话。 “共享经济之父”、华盛顿特区经济趋势基金会主席杰里米·里夫金认为：协同共享是一种新的经济模式，在21世纪下半叶甚至会取代资本主义，成为人类社会主导的经济形态。到那时，生产率极高，物联网发达...
大众化趋势催生体育营销的风口 (周再宇 2016-12-13)
2016年，有两大产业呈现出“风口”的特征：电影和体育。 其中，体育领域呈现出以下几个鲜明的特点： 首先，用户群扩大化。体育相关人群已经扩展到各个年龄段，并且性别差异进一步模糊。以往体育运动一向以男性为主，现在女性体育迷和参...
垂直如何激活与变现：爱卡汽车的案例 (周再宇 2016-12-13)
前几年，受微博和微信带动的社群经济影响，一大波人开始创业做社群。他们发问：互联网时代最紧缺的是什么？他们笃信：流量。流量就是人，人聚集起来，营销自然不愁。 大v公众号和直播网红的出现，似乎证明了这一点。但是以罗振宇为首...
成全别人，最终必能成就自己 (成杰 2016-12-13)
感恩离成功和财富最近 新希望集团董事长刘永好说，感恩之心离财富最近，学会感恩更容易成功。他把新希望的成功归功于社会的稳定、政府的支持、员工的努力、客户的信任，而因为有了感恩的心，他得到了政府和员工更多的帮助。 感恩的...
TBI：发现移动世界的真实图景 (周再宇 2016-12-13)
在移动时代，各大移动app分解了用户的注意力版图，并将数据割裂为一个又一个孤岛。app之间缺乏联系，数据无法顺畅流动，导致营销人无法发现移动世界的真实图景，这为广告主移动营销造成了很大的麻烦。 腾讯副总裁钟翔平认为，移动互联网...
