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《新营销》2014年第5期

《新营销》2014年第5期

标签:营销销售经营市场
集《南风窗》18年积蓄之力量,协作媒体”新营销”杂志在2003年4月正式面世;“新营销”的面世给全国8000万企业营销人带来了无限震撼与惊喜。   整合业界优秀资源,团聚传媒新锐力量,打造以营销为中心的商业杂志,求索中国市场的解决之道,《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
  • 奥马,神马?! (hyt 2014-05-15)

    策划人语 奥马,神马?! ■文∕本刊编辑部 南非著名高尔夫球手加里·普莱尔曾说过:“我练习得越多,运气就越好。”他的话同样适用于商界和企业。在关于成功存活并快速发展的新锐公司的描述里,运气总是一个容易被误解的因素。不少...

  • 冰箱出口冠军是怎样炼成的 (何丽银 2014-05-15)

    █文/本刊记者何丽银 发自中山 在欧盟一家大商场,伊黛喜、法格等欧盟品牌十几款冰箱一字排开,姚友军指着这些冰箱对蔡拾贰说:“这十几款产品都是奥马制造的。” 据海关出口数据显示,2013年奥马冰箱出口量为348万台,其中出口欧盟255...

  • 弯道超车:农村包围城市 (何丽银 2014-05-15)

    █文/本刊记者何丽银 发自中山 “现在我很着急,对于我来讲从出口转向内销,要尽快把握好国内市场营销的精髓。”坐在《新营销》记者面前,姚友军无奈地笑了笑。2013年,奥马进入企业发展战略的第三个阶段,开始塑造自有品牌形象,积极寻...

  • 姚友军:奥马的独特性不可复制 (叶小果 2014-05-15)

    导读:有针对性地选取消费群体需求的一部分,整合企业资源,利用自身经验,把产品和成本做到极致,让性价比优势成为企业的标签。这是奥马在冰箱行业的成功之道。姚友军指出,奥马不需要做到全行业最大,但必须要在细分市场做到最好、最强...

  • 奥马下一站:中国冰箱界的小米? (李妙娴 2014-05-15)

    ■文/本刊记者李妙娴 发自中山 2014年4月16日,奥马上市两周年,正赶上春季广交会,奥马与惠尔浦、伊莱克斯等100多个国际合作伙伴举行庆典晚会。这是一个充满信心的派对。奥马副总裁姚友军用流利的英语与合作伙伴分享了奥马的“价值与未...

  • 奥马的“木桶理论” (李妙娴 2014-05-15)

    ■文/本刊记者李妙娴 发自广州 冰箱行业是典型的红海市场,行业巨头牢牢盘踞,但奥马冰箱却能迅速蹿升,成立6年后稳居“中国冰箱出口冠军”宝座,是中国近10年来唯一上市的冰箱企业,位居中国冰箱总销量前四大企业行列……奥马成为中国...

  • 蒙牛早餐奶:早起的鸟儿有活力 (夏沫 2014-05-15)

    ■文/本刊记者夏沫 发自北京 2011年春天,一只名叫布鲁的“宅男”金刚鹦鹉,在一边学习飞翔,一边“泡妞”的过程中带领人们领略了巴西式的狂欢、音乐和冒险。轻松欢快的剧情以及热辣的狂欢气氛,让《里约大冒险1》大受欢迎,仅仅三周就...

  • 唐装麦当劳跑得更快? (李妙娴 2014-05-15)

    ■文/本刊记者李妙娴 发自广州 你见过这样的麦当劳吗?工字型青砖墙面、算盘屏风、蒸笼挂饰、大圆桌……这是麦当劳做给中国人的第一家概念店eatery,开在广州人来人往的体育西路,路人都对这家换了一副中国面孔的麦当劳跃跃欲试。  ...

  • 罗伯特·劳特朋:由外至内的营销思维 (徐铱璟 2014-05-15)

    罗伯特·劳特朋指出:“盈利是由客户行为驱动的,而不是削减成本,降低成本能让企业存活下去,但是要想获得盈利,企业必须了解客户行为,而客户行为动机是由客户感知的价值驱动的,这种感知到的价值就是企业的价值主张。” ■文/本刊...