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《新营销》2013年第11期

《新营销》2013年第11期

标签:营销销售经营市场
集《南风窗》18年积蓄之力量,协作媒体”新营销”杂志在2003年4月正式面世;“新营销”的面世给全国8000万企业营销人带来了无限震撼与惊喜。   整合业界优秀资源,团聚传媒新锐力量,打造以营销为中心的商业杂志,求索中国市场的解决之道,《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
  • The Storytelling Age (hyt 2013-11-13)

    你真的懂年轻人? 在对《连线》(wired)杂志创始主编、网络文化游侠kk(凯文·凯利)的一次追踪采访中,《新营销》记者曾遇到过一个90后女孩,齐刘海,大眼睛,稚气未脱,在网络上得知kk来华演讲的消息,于是来到现场。她并不是疯狂的i...

  • 丰田的全球化悖论 (周再宇 2013-11-13)

    ■文/本刊记者周再宇 发自北京 2012年北京车展,丰田发布了一款被称作“dear~亲”的概念车。在中国,这个流传许久的网络流行语起始于淘宝网,淘宝店主为表亲昵称呼买主为“亲”,曾一度成为网友互相调侃的关键词。在北京车展现场,丰...

  • 雕爷牛腩的营销蛊惑 (徐铱璟 2013-11-13)

    ■文/本刊记者徐铱璟 发自北京 前不久,终于吃到了传说中的雕爷牛腩。由于听说平均等位两三个小时,所以提前打电话过去,得知晚餐下午5点开始,4点放号—在帝都干什么都要领号排队。于是我们就真的下午4点过去领号了—比较安慰的是这样...

  • 电视导弹式传播:既“规模”又“精准” (翟鹏 2013-11-13)

    ■文/翟鹏 电视的传播力如何强大已经毋需多言:在很短的时间内,通过一块屏就可以视觉化地呈现一个地球村的“拟态环境”,形象生动且信息丰盈;透过电视,小伙伴们很快就会喝着同一个红色罐子的饮料,哼着那个披着头的甲壳虫的曲儿,谈...

  • 大媒体时代的品牌传播策略 (何海明 2013-11-13)

    ■文/何海明 透过“大数据”看消费市场变化 消费市场增长乏力。投资代替消费成为gdp增长最大的动力,2013年上半年,拉动经济的“三驾马车”中,投资大幅上涨,对gdp的贡献最大。最终消费对gdp的贡献率有所下降。消费者的购物方式正在悄...

  • 超高端人群奢侈品消费趋势 (王强 2013-11-13)

    ■文/王强 中国已成为全球第二大奢侈品消费市场。作为中国奢侈品市场发展最主要的驱动群体之一,超高端人群拥有非常强大的购买力,奢侈品消费能力极强。他们在奢侈品消费方面表现出什么特征?奢侈品消费是怎样一种发展趋势?近期益普索...

  • 别找了,客户藏在名片里 (马灵灵 2013-11-13)

    ■文/马灵灵 有这样一则流传颇广的笑话,在手机寸步不离身的今天,有个人无论如何都找不到自己的手机,他慌了神,连忙拨通手机中朋友的电话号码,大声说:“天哪,我才买两个月的新手机不见啦!” 很多人捧腹大笑,因为这样看似荒诞的...

  • 后定位时代需要立体品牌策略 (冯帼英 2013-11-13)

    定位与后定位 在“定位”理论问世40多年、风靡中国10多年后的今天,很多企业对定位理论的态度经历了一个从“笃信”到“怀疑”的过程。 正如某咨询机构所说,对于很多中国企业而言,定位理论是“一听就懂,一用就错”。那么,中国企业到...

  • “文创”附加值与营销 (郭特利 2013-11-13)

    最近在台湾,许多地方都可以看到浓浓的“文创”味道。大至由荷兰设计师霍夫曼设计的18米高的黄色小鸭停泊在高雄港,一个月内吸引了近400万人次参观;小至近来新窜起的凤梨酥品牌,微热山丘,以小小的一块凤梨酥,将前往日本东京开设海外...