《新营销》2010年第9期

奇艺的Hulu营销  (闫芬 周再宇 2010-9-27)

正版高清视频网站奇艺注定是个含着金汤匙出生的孩子，有着百度这个“势大财雄的家长”作后台，它一露面就赚取了大量的眼球和镁光灯，还有什么可猜疑的呢？大树底下好乘凉，它需要做的似乎只是坐在百度的巨大阴凉里享受夏日的习习凉风，流...[ 全文 ]

威汉：戏剧化演绎可人蔬  (李颖 2010-9-27)

3月初的一天，一位朋友告诉王文耀，日本可果美公司正在为旗下一款产品进行创意比稿。王文耀听后兴奋地说：“不妨威汉也比试比试！”身为威汉营销传播集团（以下简称威汉）董事总经理的王文耀在选择客户方面向来非常挑剔，这一次他为何不假...[ 全文 ]

溢价和大众市场的双赢策略  (蔡冬娥 2010-9-27)

在溢价品牌和大众品牌之间，曾经有一个不可逾越的分界线。但市场低迷促使许多溢价品牌调整了自己的营销策略，以便吸引更多的客户。比如美国高端食品零售商维特罗斯连锁超市（waitrose），在去年推出了“必需品”（essentials）系列折扣产...[ 全文 ]

腾讯的“关系”营销  (闫芬 周再宇 2010-9-27)

就在国内sns网站大批死去之时，腾讯却宣称自己也是一个sns网站。腾讯认为，国内sns已经到了告别纯粹“游戏制胜”、回归社交本质的时候。腾讯针对旗下sns平台，推出了泛关系链营销解决方案。调查数据显示，中国网民在网上停留的时间是全世...[ 全文 ]

三星：系统化的体育营销  (陈阳 闫芬 2010-9-27)

在新一轮的金融危机席卷下，备受煎熬的企业将目光投向历次危机中绝处逢生的企业，希望从它们身上吸取抗击风险的经验。1997年金融危机冲击韩国，当时资产排名第一的现代企业被迫求助于公共基金，排名第二位的大宇申请破产，而三星却屹立不...[ 全文 ]

快书包以“快”制胜？  (周再宇 2010-9-27)

门铃响起的时候秒表显示00:29:08:32，这是《新营销》记者通过电话下订单之后过去的时间。穿着绿色工作服的女送货员打开蓝色印花布包裹，取出记者订的书并要求记者在送货单的右下角签上收货时间和姓名。记者问：“你们怎么会这么快？”“我...[ 全文 ]

劲霸营销步步为营  (沈惠娜 杜生权 刘敏涛 吴棱芳 2010-9-27)

0年前，46岁的洪肇明带领家人在福建晋江踏上了充满艰辛的创业之路。30年后，洪肇明精心打造的劲霸（k-boxing）成为中国商务休闲男装第一品牌。30年间，从名不见经传的大众服饰到中国休闲服装第一品牌，劲霸快速成长的驱动力到底是什么？事...[ 全文 ]

华为E5曲线营销  (于文 2010-9-27)

随着“地球村”文化的相互渗透，一些大城市的中国人开始过圣诞节—张灯结彩的圣诞树，笑容可掬的圣诞老人，亲朋好友聚会，随处可见浓郁的节日气氛。然而，2009年圣诞节前夕，华为终端公司整合营销传播部的气氛却不见轻松。究竟发生了什么...[ 全文 ]

红云红河：大品牌的社会责任  (彭甜甜 2010-9-27)

10年5月9日，云南省扶贫开发工作现场会在云南昭通召开，红云红河集团荣获“云南省2009年度社会扶贫先进集体”称号，这也是自2007年以来红云红河集团第三次获得这项荣誉。“公益事业在集团工作中占有非常重要的地位，已经上升到战略层面。...[ 全文 ]