《新营销》2010年第6期

十年成就太阳雨的力量  (linda 2010-6-28)

策划人语品牌的崛起是一群人的崛起《说文》说：“十，数之具也，一为东西，丨为南北，具四方中央备矣。”“十”乃“完备至极”的意思。又说：“年，谷孰也。”于省吾《甲骨文字释林》的解释是：“年乃就一切谷类全年的成熟而言。”“十年...[ 全文 ]

“超级新动”：IMPACT影响力营销  (闫芬 黄昱 2010-6-28)

依托具有强大影响力的网络平台，积极开展网络营销活动成为时下众多企业传播品牌声音的蓝海战略。然而，当冠名权、窗口、条幅等广告投放方式无法满足企业对媒介ROI的要求，如何针对企业的性质与产品特性，借助自己的媒介优势将品牌信息潜移...[ 全文 ]

低碳经济下的低碳人生  (严旭 2010-6-28)

最近我发现网络上开始流行一个很有意思的词—“森女”。指的是那些崇尚简单、喜欢自然、生活态度也很悠闲的人。它迅速地取代了之前耳熟能详的“宅女”成为新的流行趋势。作为青啤的全球营销总裁，我没有机会去做宅女，忙碌的工作使我成为...[ 全文 ]

航迈科：关于健康的营销视野  (李颖 2010-6-28)

你一定还记得这样的新闻：工业氧冒充医用氧气用于儿童、中国奶粉三聚氰胺事件、山西问题疫苗……诸如此类的负面生活事件大到危及公众的生命，小到危害人们的健康。如今，当人们谈及“健康”时，已经不再认为它只是个人微观层面的事情。“...[ 全文 ]

新百伦中国市场的美国式“慢跑”营销  (李颖 2010-6-28)

就像灰姑娘故事里的水晶鞋，2008年新百伦（NewBalance，原译“纽巴伦”）在物色其中国区总裁人选时，想穿新百伦中国区总裁这双跑步鞋的人还真不少。魏克（MichaelWellman）曾任阿迪达斯（Adidas）泰国总裁，先前还在耐克（Nike）工作过。...[ 全文 ]

百度联盟：长尾聚拢营销价值  (闫芬 周再宇 2010-6-28)

4月26日，在风景如画的四川九寨沟，百度召开了主题为“框广天地，盟集全域”的2010年百度联盟峰会。来自全国各地的数百家联盟合作伙伴聚集一堂，就网络联盟发展趋势进行交流和探讨。一位参加联盟峰会的合作伙伴说，2009年是百度联盟发展较...[ 全文 ]

被掩盖的市场真相  (李文静 2010-6-28)

针对上海市场一直萎靡不振，A公司管理层争论不休。品牌总监认为，目前公司在上海应集中精力招商和开拓新的网点，现有网点的生意提升无足轻重。应该说，这位品牌总监的目光过于短浅。市场早已证明，仅仅指望通过招商构建和运营营销系统，对...[ 全文 ]

危机“营销”  (魏武挥 2010-6-28)

危机是不能拿来做营销的，这是一个意识问题。在以往写给《新营销》的专栏文章中，我提到过一个观点，那就是危机公关就是在刀刃上跳舞。我个人是相当反对企业故意制造危机，以谋求眼球，扩大知名度这一操作手法的。危机唯恐避之不及，还特...[ 全文 ]

中国电信的亚运营销“爆破点”  (叶文东 2010-6-28)

“体育有着改变世界的力量，并悄悄地改变着整个社会和人的性格，更改变了人的生活。”南非黑人领袖曼德拉的这句至理名言向世人证明了体育的价值。毋庸置疑，体育是国际上通行的肢体语言、力量语言和信念语言的汇聚，它超越了国家地域界限...[ 全文 ]