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品牌故事：红花大金元：熔炼在印象中的云南风土

中华品牌管理网， 2011-9-26，作者：魏红文，访问人数：385 共有(0)条评论我要评论

核心提示：近几年，随着葡萄酒为国内中上阶层所青睐，法兰西的Terroir成为如今的一个时尚词汇。通过这个时尚词汇回顾百年来的云南烟草史，可以看出，红花大金元浓缩了这片神秘高原的灵性，浓缩了云南最好的Terroir。从当年的极品云烟到现在的云烟（印象），顶级的云南卷烟品牌都潜藏了红花大金元的身影。...

       ■文/魏红文

       云南风土：红花大金元

       许多资深烟客，不论身居何处，总能在点燃的一瞬间就分辨出印象品牌的味道。

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那是云南的气息，那是红花大金元的味道，那是浓缩天、地、人的云南风土（terroir）。

       terroir 是一个法文单词，法文原意是指葡萄酒、咖啡、雪茄和茶的特定产地赋予产品的某些不可替代的特征。同一产地拥有独特的土壤、气候条件和种植技术，使得当地物产有了与众不同的特质，如果要翻译成汉语，“风土”较为接近。

       近几年，随着葡萄酒为国内中上阶层所青睐，法兰西的terroir成为如今的一个时尚词汇。通过这个时尚词汇回顾百年来的云南烟草史，可以看出，红花大金元浓缩了这片神秘高原的灵性，浓缩了云南最好的terroir。从当年的极品云烟到现在的云烟（印象），顶级的云南卷烟品牌都潜藏了红花大金元的身影。

       法国人总是自豪地说，法国葡萄酒的背后，是天、地、人三者相合才得以成就的盖世美酒。

       红云红河集团研制印象的调香师说，“清甜香”自然少不了红花大金元的味儿。

       红花大金元传奇

       这份味儿，却来源于一个乡村老汉无意间的发现。

       上个世纪40年代美国烟草品种大金元传到云南后在多地种植，路南县（今石林县）路美邑是重要的产区。解放后国内“大跃进”期间，年轻胆大的机干民兵普兴郁（原名毕才）当上了路美邑第15生产队小队长，他的工作热情更高了，带着队里的年轻人大干快上社会主义大跃进。

       2009年8月的一天，他蹲在路美邑的一条田埂上，眼睛眯向天际，深深吸了一口土烟，突然对我说：“最早的那棵红花烟就是我发现的，那是1961年”。

       那年夏天，普兴郁来到烟田打理大金元，就在他擦拭汗水往远处张望的时候，这位细心的农民忽然发现，前面不远处有几株烟和其他烟开出的烟花有些异样。

       “叶子大，叶数多，特别是开的花是暗红色。”时光已经过去50年，站在田边，老人对当时的情景仍记得清清楚楚。

       普兴郁随即喊来一起劳作的亲戚张大志，看着这几株特异的烟株，张大志也深感困惑，因为他从来没有见过这样的大金元。普兴郁数了数，这样特异的烟共有7株。

       细心的普兴郁找来几根木桩插在开红花的烟株旁作为标记，不准村民采叶，留作来年的种子。

       秋季，他挑了7株中最好的3株留种。为避免混淆，普兴郁还给3株烟的烟种分别编了号，第二年分别种在土壤和地势不同的三个地方。

       “要防止传染嘛!”老人自豪地说。

       他把我带到相隔的一片田地，指着前面的一块菜地说：“还是一号最好，当时我就是种在这里，开得都是深红色花。”

       “那原来开的花是什么颜色？”

       “水红色。”他说。

       随后，他将一号地培育的种子悄悄送给亲戚种，不过红花大金元品质好的消息还是悄悄传开了，最后上级组织人员来参观、推广。

       “领导表扬了我，说我胆子大，工作干得好。我还坐过县领导的车上昆明开过会呢。”老人的脸上闪出一丝天真的微笑。

       经过科技人员的研究筛选，1975年红花大金元正式定型，进入上个世纪80年代后，云南烟草在中国强势崛起，90年代，极品云烟开中国高端卷烟之先河。

       云烟崛起的原因有很多，回首数十年的辉煌，独特的风土可能是原因之中的原因。

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来源：《新营销》

标签：营销品牌研发经营

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