http://www.cnbm.net.cn http://www.cnbm.net.cn/images/course_logo.jpg http://www.cnbm.net.cn/special/special.asp zh-cn http://www.cnbm.net.cn 策划人语陈荣华：知行合一■文/本刊编辑部杂志封面上的他，总是若有所思地眯着双眼望向远方，但是目光坚定，有落点，并不因遥望而变得虚无缥缈，仿佛他看到的是一幅描绘之中的蓝图。而平时的他则是笑容可掬，步伐稳健，有着“风风火火闯九州”的架势，带动着身边的人也热血沸腾起来。在与人交谈的时候，他笑得眼睛弯弯的，眼神的轻微飘移透露出思考的轨迹，可以看出他在边想边说，但语速并不会因思考而减慢—熟悉他的人都知道，这是个同时追求速度与准确性的人。就是这个人，...

所属专题:《新营销》2011年第12期 | 发布时间:2011-12-19 15:10:55 | 标签:市场营销 营销战略 营销模式 战略管理 ]]> 2011-12-19 15:10:55 http://www.cnbm.net.cn/special/ay10335968.html ■文／本刊主编孙全胜读完一本书，有了心理愉悦感，人们会会心一笑吧？读完最后一句话，合上佘贤君博士的《激活消费者心理需求》一书，就有这样的感觉。想想也是，人的心灵，的确很微妙。面对刺激，人会做各种各样的的心理反应。沃尔特·艾萨克森在《史蒂夫·乔布斯传》中说，在里德学院，乔布斯第一次见到自己的同学丹尼尔·科特基和他的女朋友伊丽莎白·霍姆斯，就“不停地追问要多少钱才能让她跟另一个男人上床”。乔布斯的问题，可以设计成一个调查项目，问年轻女子，给多少钱...

所属专题:《新营销》2011年第12期 | 发布时间:2011-12-19 15:08:48 | 标签:市场营销 营销渠道 客户数据 消费者]]> 2011-12-19 15:08:48 http://www.cnbm.net.cn/special/dc10323134.html ■文/laurasnoad　翻译/蔡冬娥“未来消费者的个性特征感将减弱，他们很难被打动，也很难对事物保持自始至终的注意力。营销者将发现很难聚焦、锁定目标客户并让他们产生情感共鸣。这种新型的消费者习惯在日常生活中处理多重任务，这将对人的大脑产生很大的影响，最终影响消费者的行为。”牛津大学药理学教授巴洛妮斯·格林菲尔德（baronessgreenfield）说。现在，人们普遍在同一时间进行多个活动。电视营销机构thinkbox的调研数据表明：...

所属专题:《新营销》2011年第12期 | 发布时间:2011-12-19 15:04:36 | 标签:市场营销 消费心理 品牌理念 品牌营销]]> 2011-12-19 15:04:36 http://www.cnbm.net.cn/special/ui10312253.html ■文/曹红飞2011年10月18日，北京现代迎来了9周年华诞，并由此宣告揭开其企业发展史的新篇章。北京现代诞生9年，成为国内在最短的时间内销量达到300万辆的合资汽车企业，同时，帮助其实现二次飞跃的战略车型—第八代索纳塔上市仅半年，到今年9月销量突破万辆大关，累计销量超过4万辆，成为从中高级车市场崛起的一股“新势力”，逐渐成为销量大、人气旺的“新主流”，演绎了“现代”车市传奇。与此同时，在网上一个惊人的数字诞生了—13214153人次，这是腾讯拍拍官方公布...

所属专题:《新营销》2011年第12期 | 发布时间:2011-12-19 15:02:51 | 标签:市场营销 品牌营销 客户满意度 消费者]]> 2011-12-19 15:02:51 http://www.cnbm.net.cn/special/qu10308396.html ■文/本刊记者周再宇发自北京2010年，中国跃升为世界第二大经济体，全球500强中国企业的数量名列第二。2011年前三季度，面对复杂多变的国际形势，中国经济运行总体良好，国内生产总值同比增长9.4%。与此同时，中国广告市场也跻身世界第二。虽然中国经济总量已经位居全球第二，中国企业的规模和生存空间逐渐变大，但不能忽视的一点是，绝大部分中国企业与世界级的品牌相比仍然有着不小的差距。从“制造大国”转变为“品牌大国”，还需要企业、政府、媒体等方方面面共同...

所属专题:《新营销》2011年第12期 | 发布时间:2011-12-19 14:52:21 | 标签:媒体营销 广告营销 战略管理 品牌营销]]> 2011-12-19 14:52:21 http://www.cnbm.net.cn/special/fh10295874.html ■文/余不讳话说马云大侠周游列国，痛感中国企业在国际资本市场上的信用度之低、中国产品在全球消费者心目中评价之差，发誓要建“一家全世界信任的公司”，“将人放在利润之前”。马大侠说到做到：阿里巴巴的六大价值观，第一条就是“诚信”；阿里巴巴平台上最能卖钱的产品，名称就叫“诚信通”；全球影响力最大的财经杂志《福布斯》采访马云，标题是《为企业诚信而战的人》……马大侠要做“诚信的商人”，这事儿你信不？不管你信不信，反正我是信的。赵本山大叔曾教导我们：...

所属专题:《新营销》2011年第12期 | 发布时间:2011-12-19 14:50:36 | 标签:网络营销 电子商务 供应商 品牌营销]]> 2011-12-19 14:50:36 http://www.cnbm.net.cn/special/ka10281981.html ■文/本刊记者李颖　发自上海在行业同质化竞争的制约下，固步自封的企业，其生存发展空间越来越窄；而勇于解构市场、跨界创新的企业，却找到了新的增长点，撬动更为广阔的市场，甚至创造出“主流+主流+主流=新蓝海”的奇迹。何谓“主流+主流+主流=新蓝海”？作为亚太地区最大的网络零售商圈，淘宝网是目前电子商务的主流品牌。作为广州美植化妆品有限公司旗下的电子商务品牌，肌情一直致力于生产最天然、最优质的产品，并且精益求精，务求将全功效、零瑕疵的产品奉献给消费...

所属专题:《新营销》2011年第12期 | 发布时间:2011-12-19 14:48:16 | 标签:电子商务 零售 连锁 口碑营销]]> 2011-12-19 14:48:16 http://www.cnbm.net.cn/special/nf10275251.html ■文/陈宇飞超过4000次的网络横幅广告点击，近400次的关键字点击，病毒营销内容在社交媒体上超过50次的互动传播，近1万个目标页面访问，超过600人参与植入品牌教育的互动游戏，超过200份试用装在网上被申领，以百计的样品及优惠券在线下被派发，近300次电子优惠券触发……这些营销活动和消费者互动数据都发生在一天里。每天，超过40个字段的参数记录着上面描述的一切。毫无疑问，营销已进入实时时代。实时营销不经意间，实时营销让营销的风向发生了变化。...

所属专题:《新营销》2011年第12期 | 发布时间:2011-12-19 14:46:31 | 标签:市场营销 广告营销 病毒营销 消费者]]> 2011-12-19 14:46:31 http://www.cnbm.net.cn/special/wx10265945.html ■文／本刊记者叶文东发自深圳2011年的情人节，一场主题为《童话》的浪漫情缘上演：他是一名歌手，她是一名音乐教师。在失之交臂后，他依然惦记着她。情人节前夕，她收到一份特别的礼物—雷柏h3010无线耳机，但没有无线接收器，没有留名的卡片上写着：2月14日，游乐园摩天轮，跟随音乐的脚步来找我。当她如期而至，耳机里传来熟悉的歌曲，她看到那个在心里想念的身影，他手里拿着与无线耳机连接的接收器。歌声丽影中，童话结局重回人间。这场如韩剧般浪漫的《童话》...

所属专题:《新营销》2011年第12期 | 发布时间:2011-12-19 14:41:09 | 标签:市场营销 品牌营销 营销策划 广告策划]]> 2011-12-19 14:41:09 http://www.cnbm.net.cn/special/at10259924.html 策划人语开启科学化营销时代■文/本刊编辑部十年磨一剑。从2001年到2011年，中国互联网经历了一个过山车般的发展过程，从最初的暴热膨胀到泡沫破碎，从无数倒下的先躯体里泛出希望的光芒，最终沉淀如铁，淬火如钢，走向成熟。就在2001年9月，百度同时做了两件事，一件事是将baidu.com变成搜索引擎，从此百度首页第一次以搜索框的形式展现在网民面前；另一件事就是给用户提供搜索引擎服务的同时，确立了自己的搜索营销平台，帮助企业做网络营销推广服务。...

所属专题:《新营销》2011年第11期 | 发布时间:2011-11-9 16:35:28 | 标签:网络营销 搜索营销 品牌营销 精准营销]]> 2011-11-9 16:35:28 http://www.cnbm.net.cn/special/iy10249665.html ■文/本刊记者谢文心发自广州2011年10月5日，苹果ceo史蒂夫·乔布斯逝世。这位巨星的陨落被视为全球科技界的重大损失。许多年来，苹果天天被模仿，但从未被超越。作为苹果的灵魂人物，乔布斯将苹果带向了难以企及的巅峰。1997年，乔布斯回归苹果时，苹果已是一个千疮百孔、丧失灵魂的企业，但在乔布斯的领导下，苹果在当年盈利3.5亿美元，此后苹果的股价一路飙升，甚至一度超过美孚埃森哲，成为全球市值最高的公司。乔布斯的离世，除了留给世界一个商业奇迹，...

所属专题:《新营销》2011年第11期 | 发布时间:2011-11-9 16:30:04 | 标签:CEO 营销策略 消费者 乔布斯]]> 2011-11-9 16:30:04 http://www.cnbm.net.cn/special/am10231843.html “广告人”是泛指，说的是媒介、广告、媒体、咨询相关行业的从业者。他们为企业提供不同类型的营销服务。每年的第四季度，是他们为企业提案的高峰期。最近一段时间，在与相关从业者密集接触的过程中，我发现虽然他们从事的是与营销相关的工作，但他们的自我营销往往做得不好，在产品、价格、渠道、促销几个方面，都有一些不当之处。产品之伤这两个月听了近十家媒介公司的提案，他们有的自说自话，只顾着推介自己的资源，有关企业的需求却只字不提；有的把自己能够做的事生拉硬扯成甲方...

所属专题:《新营销》2011年第11期 | 发布时间:2011-11-9 16:26:40 | 标签:市场调查 品牌营销 品牌建设 促销]]> 2011-11-9 16:26:40 http://www.cnbm.net.cn/special/cq10228986.html ■文／刘步尘韩国kbs电视台报道，北京时间10月15日，海牙地方法院当地时间周五驳回了三星电子起诉苹果公司侵犯其四项专利的诉讼。9月29日，苹果公司在三星电子向荷兰法院提起的专利侵权诉讼案中说：“如果不使用三星电子的专利就无法制造手机”，“但是，三星电子索要的专利费(产品售价的2.4%)过高”。事实上，这就意味着苹果公司承认三星电子拥有的专利非常优秀。这就是全球瞩目的三星电子、苹果公司专利官司。三星电子被认为是世界上拥有移动通信技术专利最多的企...

所属专题:《新营销》2011年第11期 | 发布时间:2011-11-9 16:22:43 | 标签:市场调研 消费者 销售渠道 核心竞争力]]> 2011-11-9 16:22:43 http://www.cnbm.net.cn/special/gb10213611.html ■文／本刊记者陈阳发自广州如果不是一个商人，他应该是个政客，如果是个政客，他一定会是一个失败的政客。姜勇身上有太多理想主义的东西，他喜欢说自己是一个“爱国老华侨”，目睹国内诸多之怪现状，他每每按捺不住，大声鼓与呼。“我们出去这么多年了，是旁观者。俗话说旁观者清，中国就像我们的娘家，娘家不好我们也觉得脸上无光。”人到中年的姜勇留着寸头，很干练，双目炯炯有神。早年有过从政经历的他，咋一看有点像美国新任驻华大使骆家辉。姜勇很早就到了澳洲，是国内改革开放后最早出...

所属专题:《新营销》2011年第11期 | 发布时间:2011-11-9 16:17:25 | 标签:销售渠道 客户忠诚度 销售团队 ]]> 2011-11-9 16:17:25 http://www.cnbm.net.cn/special/ul10202424.html ■文／本刊记者叶小果实习记者林静媚综合报道“我女儿爱死这可爱的小玩意儿了，她不断地将它们从塑料包装里拿出来、放回去，乐此不疲。”美国加州一位妈咪sonoma在博客上如此写道。她爱不释手的“可爱小玩意儿”，是目前美国最流行的玩具squinkies。她说：“squinkies玩具有各种各样的形象，甚至有一款有点像我女儿。”2010年圣诞节前夕，一款柔软可爱的迷你玩偶squinkies在美国迅速走红，成为美国儿童最喜欢的圣诞礼物，并被《纽约时报》...

所属专题:《新营销》2011年第11期 | 发布时间:2011-11-9 16:11:44 | 标签:经销商 开发商 产品研发 口碑营销]]> 2011-11-9 16:11:44 http://www.cnbm.net.cn/special/fq10197276.html ■文／本刊记者陈阳发自广州田仁灿，海富通基金公司总经理，竟然有着传奇般的经历。在获得了上海外语学院法国语言文学学士学位后，又获得了上海外国语大学国际政治硕士学位。一个偶然的机会，田仁灿开始了自己的资产管理生涯，从法国金融租赁euroequipements.a公司总裁助理，到富通银行区域经理、大中华地区主管，富通基金管理亚洲有限公司投资经理、业务发展部总经理、首席执行官，2003年受委派到上海组建海富通基金公司，任董事、总经理至今。祖籍上海的田仁灿...

所属专题:《新营销》2011年第11期 | 发布时间:2011-11-9 16:06:20 | 标签:投资 企业文化 品牌管理 电子商务]]> 2011-11-9 16:06:20 http://www.cnbm.net.cn/special/te10187838.html ■文／本刊记者周再宇　发自北京与海外已然成熟的早教市场相比，中国市场起步较晚，但发展迅速并有着巨大的增长空间。据中国社科院统计，目前在中国，仅0–6岁幼儿约有1亿；每年新出生人口1600万左右，其中城镇新生人口800多万。尤其是80后大军升级做父母后，新一波“婴儿潮”开始涌现。庞大的基数、稳定增长的收入，奠定了儿童早教市场坚实的客户基础。在gdp持续高增长、80后父母思想新潮、国人重视教育等因素的推动下，中国早教市场成为一个“千亿级别”的产业...

所属专题:《新营销》2011年第11期 | 发布时间:2011-11-9 16:00:16 | 标签:口碑营销 网络营销 培训机构 管理培训 ]]> 2011-11-9 16:00:16 http://www.cnbm.net.cn/special/rc10177669.html ■文／本刊记者闫芬实习记者汪恩发自北京当中国电子商务市场达到数千亿元规模，当淘宝占据中国电子商务市场大半江山的时候，淘宝平台的营销价值和能量让商家兴奋不已。从电子商务平台到品牌营销渠道，“淘宝创想”应运而生。麦当劳、奔驰、宝马、p&g、dell等世界500强企业与淘宝网进行营销合作，将其品牌特质与淘宝网平台的优势相结合，在创新中释放出电子商务的巨大威力。而对于那些在淘宝平台上成长起来的商家来说，淘宝如同一个品牌孵化器，一批优秀的电商如麦...

所属专题:《新营销》2011年第11期 | 发布时间:2011-11-9 15:55:55 | 标签:网络营销 电子商务 B2C 品牌营销]]> 2011-11-9 15:55:55 http://www.cnbm.net.cn/special/mo10161178.html