http://www.cnbm.net.cn http://www.cnbm.net.cn/images/course_logo.jpg http://www.cnbm.net.cn/special/special.asp zh-cn http://www.cnbm.net.cn 策划人语承诺未来5月20日，香港证交所迎来了一个新客人。记者们在讲台下摆好“长枪短炮”，等待这位新客人登场。一位留着平头短发的中年人神采奕奕地走上讲台，激情飞扬地发表自己的感想。台下，是他亲密无间的战友。偌大的圆柱形电子显示屏上“恭贺雷士照明控股有限公司上市”的字样，透露了新客人的身份。走到台下，雷士照明董事长吴长江回头看了一眼屏幕，一瞬间，他的眼睛竟有些湿润。这是一个特别的日子，在雷士照明内部，他被称为“铁人”，由于长久以来像轱辘一样无法停下手中...

所属专题:《新营销》2010年第7期 | 发布时间:2010-7-22 14:19:59 | 标签:吴长江 品牌 经销商 员工 渠道 上市]]> 2010-7-22 14:19:59 http://www.cnbm.net.cn/special/qu7534877.html 当ThinkPad遇见BMW，它们之间会擦出怎样的火花？2010年3月20日“BMW3行动”如火如荼地展开。此次活动通过层层PK，选拔出优秀车手进入全国总决赛。在赛事进行的过程中，联想ThinkPad笔记本电脑帮助BMW完成了选手选拔、数据测试与计算、车队管理等环节的工作。两个高端品牌携手跨界营销。事实上，这并不是联想ThinkPad与BMW的第一次合作。回想起3年前第一次与BMW合作，联想中国区商用事业部副总经理王芳对《新营销》记者说：...

所属专题:《新营销》2010年第7期 | 发布时间:2010-7-22 14:13:30 | 标签:联想 ThinkPad 品牌 联合营销 客户 调研]]> 2010-7-22 14:13:30 http://www.cnbm.net.cn/special/hu7521772.html 可能是来自新加坡捷星亚洲（以下简称捷星亚洲）总裁庄碧莲的个人魅力，或许是母公司捷星航空（Jetstar，以下简称捷星）开拓亚洲市场时做出了巨大的努力，不管是什么样的原因，捷星亚洲航空公司正在飞速发展。捷星亚洲于2004年12月成立并在新加坡建立枢纽中心，自从捷星亚洲与印度尼西亚航线的惠旅航空合并后，捷星亚洲一共有7架A320客机飞往亚洲的20个目的地，到2010年年底，捷星亚洲将会拥有10架A320客机。如今捷星亚洲与捷星新西兰、捷星太平洋并驾...

所属专题:《新营销》2010年第7期 | 发布时间:2010-7-22 14:09:20 | 标签:庄碧莲 捷星 直销 营销渠道 消费者]]> 2010-7-22 14:09:20 http://www.cnbm.net.cn/special/py7518254.html 吴勇男至今记得2007年12月7日，作为并购后的丝宝日化的CEO在酒会上欢迎德国同事的心情：那一张张陌生的面孔后面，是不可预期的思维方式和挑战，自己抱着尝试的心态开始了融合之旅……时间转眼到了2010年。民族品牌和国际品牌的合作屡见不鲜，但成功的案例并不多见，调查数据显示，全球并购案中大约有20%取得了成功。失败的案例在合并后的3年内都已定型。用吴勇男的话说：“在过去的3年里我们取得了初步融合的成绩。”“丝宝日化的增长速度只有比市场更快才能在竞争中立...

所属专题:《新营销》2010年第7期 | 发布时间:2010-7-22 14:04:25 | 标签:吴勇男 并购 丝宝日化 沟通 渠道策略 消费者]]> 2010-7-22 14:04:25 http://www.cnbm.net.cn/special/xc7504319.html 5月18日，在上海思科WebEX多功能会议室，通过高清晰的视频图像，《新营销》记者采访了远隔重洋身在美国的万豪国际集团（以下简称万豪）全球全面服务酒店品牌执行副总裁DonSemmler。这种采访方式让记者感觉既新鲜又特别。DonSemmler透露说：“万豪推出了一项名为GoThere虚拟会议（GoThereVirtualMeetings）的服务，客人在纽约万豪EastSide酒店、BethesdaNorth万豪酒店、旧金山联合广场JW万豪酒店...

所属专题:《新营销》2010年第7期 | 发布时间:2010-7-22 13:57:22 | 标签:酒店业 万豪酒店 市场 营销策略 酒店运营]]> 2010-7-22 13:57:22 http://www.cnbm.net.cn/special/bu7494946.html 美的虚假紫砂煲被央视《每周质量报告》曝光后，舆论哗然。许多消费者在网上发帖，对美的口诛笔伐，发誓不再买美的的产品；媒体评论员和营销专家也纷纷发表文章，质疑美的的“良知”与“社会责任”，呼吁企业在营销活动中应“自律”、“讲诚信”，不要“被眼前利益冲昏了头脑”……此情此景，此类论调，看得多了，不免让人晕晕欲睡。哪些可以忽悠，哪些不可以？美的犯了什么错？大家公认的看法是：虚假宣传！媒体把美的产品宣传册找出来“秀”了一遍：美的紫砂煲内胆“全部选用纯正紫砂...

所属专题:《新营销》2010年第7期 | 发布时间:2010-7-22 13:51:27 | 标签:美的 消费者 营销 产品]]> 2010-7-22 13:51:27 http://www.cnbm.net.cn/special/hp7481872.html 麦肯锡的调查报告表明，全球范围内企业兼并和收购的失败率竟然高达20%。其他资料进一步说明了企业兼并、收购失败的原因：65%~70%的失败案例是由于未能提高利益相关者的利益。为什么兼并、收购案会失败？大多数企业认为，主要是由于整合过程中涉及品牌和客户的金融问题和法律问题未能得到妥善解决；一旦忽略了这两个关键问题，那么企业的整合策略不可能取得长期性的发展收益，或者即使取得了长期性的发展收益也是以巨大的付出为代价的。一旦整合失败，客户对企业的信任感将...

所属专题:《新营销》2010年第7期 | 发布时间:2010-7-22 13:45:47 | 标签:兼并 收购 品牌管理 品牌建设]]> 2010-7-22 13:45:47 http://www.cnbm.net.cn/special/hg7474366.html 正如上海世博会民营企业馆的主题“成长，波澜起伏；细胞，缤纷繁盛”，中小企业群体就像一个充满活力而灵动的“细胞组合体”，作为整体而言它们的力量是强大的，4000多万家中小企业为中国贡献了大约60%的GDP；但作为个体，它们却有着朝生夕死的宿命，据国家工信部最新发布的调查数据，中国中小企业的平均寿命为2.9年。七十多年前，惠普其实也是一个小作坊。美国斯坦福大学的两个学生在课余时间设计各种电子小玩意儿，靠老师资助和一笔1000美元的银行贷款起家。...

所属专题:《新营销》2010年第7期 | 发布时间:2010-7-22 13:41:22 | 标签:惠普 整合营销 市场定位 客户 品牌营销 创新]]> 2010-7-22 13:41:22 http://www.cnbm.net.cn/special/kx7469911.html 阿尔山矿泉水，这家产地在内蒙阿尔山、营销总部设于北京的高价矿泉水品牌，今年5月中旬甫一上市，就显得野心勃勃。有的放矢与加多宝的昆仑山、统一的ALKAQUA、西藏5100、法国依云等高价矿泉水市场操作手法大同小异的是，先找到有故事、有说法的水源和水质，再设计简洁大方的瓶型与包装，针对国内中高端KA卖场和精品超市、中高端餐饮酒店等渠道，以高于普通纯净水5至10倍的价格高调入市，留出足够的利润空间进行广告、公关活动造势，配合终端首屈一指的陈列、...

所属专题:《新营销》2010年第7期 | 发布时间:2010-7-22 13:32:40 | 标签:市场策略 渠道 矿泉水品牌 广告 市场定位]]> 2010-7-22 13:32:40 http://www.cnbm.net.cn/special/og7459587.html 策划人语品牌的崛起是一群人的崛起《说文》说：“十，数之具也，一为东西，丨为南北，具四方中央备矣。”“十”乃“完备至极”的意思。又说：“年，谷孰也。”于省吾《甲骨文字释林》的解释是：“年乃就一切谷类全年的成熟而言。”“十年”用其本意，即完全成熟的意思。十年来，江苏太阳雨太阳能公司（以下简称太阳雨）推动中国太阳能热水器水箱由八角形改变为圆形，推动中国太阳能热水器支架由反光板发展为无反光板，推动中国太阳能热水器由“吸热时代”进入“保热时代”，推动中国太阳能热...

所属专题:《新营销》2010年第6期 | 发布时间:2010-6-28 12:36:31 | 标签:品牌 市场营销 营销团队 经销商 市场]]> 2010-6-28 12:36:31 http://www.cnbm.net.cn/special/be7448792.html 依托具有强大影响力的网络平台，积极开展网络营销活动成为时下众多企业传播品牌声音的蓝海战略。然而，当冠名权、窗口、条幅等广告投放方式无法满足企业对媒介ROI的要求，如何针对企业的性质与产品特性，借助自己的媒介优势将品牌信息潜移默化地植入消费者的心中，就成为众多网络媒体不得不面对的新课题。2009年12月，新浪策划了一次全新的线上营销活动—“超级新动”。在此次由新浪、企业、网民三方交相互动的活动中，新浪不仅是一个平台的搭建者，更是与网民、企业进行互动的...

所属专题:《新营销》2010年第6期 | 发布时间:2010-6-28 12:33:49 | 标签:影响力 网络营销 网络媒体 品牌 消费者]]> 2010-6-28 12:33:49 http://www.cnbm.net.cn/special/nq7434377.html 最近我发现网络上开始流行一个很有意思的词—“森女”。指的是那些崇尚简单、喜欢自然、生活态度也很悠闲的人。它迅速地取代了之前耳熟能详的“宅女”成为新的流行趋势。作为青啤的全球营销总裁，我没有机会去做宅女，忙碌的工作使我成为一个“空中飞人”，但是在这忙碌的间隙中，我却可以保持“森女”的特质，那就是我所崇尚的低碳人生和低碳经济。在哥本哈根会议之后，“低碳”正在成为社会的焦点词汇，体现在个人生活中，则表明了一种特有的生活态度，那就是对自己负责、对社会负...

所属专题:《新营销》2010年第6期 | 发布时间:2010-6-28 12:18:19 | 标签:低碳经济 青岛啤酒 消费者 啤酒销售 体验式]]> 2010-6-28 12:18:19 http://www.cnbm.net.cn/special/ty7424318.html 你一定还记得这样的新闻：工业氧冒充医用氧气用于儿童、中国奶粉三聚氰胺事件、山西问题疫苗……诸如此类的负面生活事件大到危及公众的生命，小到危害人们的健康。如今，当人们谈及“健康”时，已经不再认为它只是个人微观层面的事情。“在我们做与健康相关的调查过程中，最值得注意的是人们对个人健康的关注与对公共卫生健康的关注正在融合，而社会健康被认为是社会可持续发展的组成部分。在中国，由于社会经济发展迅猛，导致消费主义变得非常复杂。我相信，随着中国消费者逐步成...

所属专题:《新营销》2010年第6期 | 发布时间:2010-6-28 12:13:47 | 标签:消费者 经营 媒体传播策略 健康营销]]> 2010-6-28 12:13:47 http://www.cnbm.net.cn/special/np7418741.html 就像灰姑娘故事里的水晶鞋，2008年新百伦（NewBalance，原译“纽巴伦”）在物色其中国区总裁人选时，想穿新百伦中国区总裁这双跑步鞋的人还真不少。魏克（MichaelWellman）曾任阿迪达斯（Adidas）泰国总裁，先前还在耐克（Nike）工作过。最终，他穿上了新百伦中国区总裁的跑步鞋，随后来到新百伦贸易（中国）有限公司。2008年，土生土长的美国人魏克，远离亲人和朋友来到中国，他的心情非常复杂。但是作为一个体育迷和运动健将，开拓中国...

所属专题:《新营销》2010年第6期 | 发布时间:2010-6-28 12:09:04 | 标签:新百伦 中国市场 企业文化 消费者 品牌忠诚度]]> 2010-6-28 12:09:04 http://www.cnbm.net.cn/special/yl7403734.html 4月26日，在风景如画的四川九寨沟，百度召开了主题为“框广天地，盟集全域”的2010年百度联盟峰会。来自全国各地的数百家联盟合作伙伴聚集一堂，就网络联盟发展趋势进行交流和探讨。一位参加联盟峰会的合作伙伴说，2009年是百度联盟发展较快的一年，从网盟推广的各种形式创新到直接让利给合作伙伴，百度联盟用实际行动体现了“让伙伴更强”的合作理念。至此，像磁性聚拢铁砂一般，百度联盟正逐渐显示出它的发展脉络，以联盟营销的方式聚积互联网领域的散兵游勇，并由此愈加...

所属专题:《新营销》2010年第6期 | 发布时间:2010-6-28 12:04:46 | 标签:联盟营销 互联网 网络营销 百度联盟 销售]]> 2010-6-28 12:04:46 http://www.cnbm.net.cn/special/id7399893.html 针对上海市场一直萎靡不振，A公司管理层争论不休。品牌总监认为，目前公司在上海应集中精力招商和开拓新的网点，现有网点的生意提升无足轻重。应该说，这位品牌总监的目光过于短浅。市场早已证明，仅仅指望通过招商构建和运营营销系统，对公司的生意发展无疑是一场灾难。由于网点太少，迫于压力，A公司上海分公司的前三任经理都在马不停蹄地谈进场、开新店，但投入产出比严重失衡，新店开一个死一个，新的经销商谈成一个流失一个。对于A公司来说，上海市场成为其所有分公司经理的...

所属专题:《新营销》2010年第6期 | 发布时间:2010-6-28 12:00:16 | 标签:市场 经营 客户 销售 经销商 精益管理]]> 2010-6-28 12:00:16 http://www.cnbm.net.cn/special/mw7388261.html 危机是不能拿来做营销的，这是一个意识问题。在以往写给《新营销》的专栏文章中，我提到过一个观点，那就是危机公关就是在刀刃上跳舞。我个人是相当反对企业故意制造危机，以谋求眼球，扩大知名度这一操作手法的。危机唯恐避之不及，还特地弄点当作炒作的材料，殊为不智。那么，如果真的有了危机，企业该不该充分利用“被迫站在聚光灯下”的机会，进行品牌推广？最近，有一家网站，在和另一家知名网站微博的合作中，大概是由于技术流程上的一些原因，造成了一批用户不满。该网站创始人亲自写了一...

所属专题:《新营销》2010年第6期 | 发布时间:2010-6-28 11:56:55 | 标签:危机管理 企业形象 品牌形象 危机公关]]> 2010-6-28 11:56:55 http://www.cnbm.net.cn/special/kt7376374.html “体育有着改变世界的力量，并悄悄地改变着整个社会和人的性格，更改变了人的生活。”南非黑人领袖曼德拉的这句至理名言向世人证明了体育的价值。毋庸置疑，体育是国际上通行的肢体语言、力量语言和信念语言的汇聚，它超越了国家地域界限、政治、习俗、信仰和民族偏见，能够被最广泛的人群接受和喜爱，能够让采用比附营销的企业品牌和产品品牌在最短的时间内为受众接受。越来越多的企业认识到，当今的消费者拥有无上的权利，他们不但希望企业的产品具有独特的功能，更希望从产品中得到感...

所属专题:《新营销》2010年第6期 | 发布时间:2010-6-28 11:50:07 | 标签:中国电信 亚运营销 体育营销 客户]]> 2010-6-28 11:50:07 http://www.cnbm.net.cn/special/jy7362718.html “在中国这部历史长剧的发展中，中国商人阶层没有占据显要位置。它只是一个配角——也许有几句台词——听命于帝王、官僚、外交官、将军、宣传家和党魁的摆布。”——费正清：《剑桥中国史》如果仅仅从财富积累的角度来谈刘永行兄弟，无疑是浅显的和片面的。只有把他们放到更广大更深远的层面上去进行挖掘和对比，才更能凸显刘永行兄弟作为中国民营企业家的标杆意义。善待企业家就是帮助国家壮大“你将我的所有全拔去，仍能不烦不恼。宁像野草决不肯枯萎，天生我低贱都好。烧光了比当初...

所属专题:《刘永行刘永好首富长青》 | 发布时间:2010-6-10 17:49:37 | 标签:刘永行刘永好首富长青 企业家 民营 私营经济 市场]]> 2010-6-10 17:49:37 http://www.cnbm.net.cn/special/yn7358214.html “你们要努力进窄门。我告诉你们：将来有许多人想要进去，却是不能。”——《圣经：新约路加福音》对像刘永行兄弟这样硕果仅存的企业家进行样本分析，我们会发现各种各样的秘诀：政治敏感度高，持续的创新能力，坚忍不拔的毅力，善于挖掘人才，未雨绸缪的危机意识，说敢为人先的闯劲，规范的企业内部治理结构……也许，这一切还不够，还得加上几分天命与运气。创业首先需顺应大势前文提到过刘永行的一句话：“中国民营经济的崛起，其实不是一个经济奇迹，而是政治上的一个创造。...

所属专题:《刘永行刘永好首富长青》 | 发布时间:2010-6-10 17:44:19 | 标签:刘永行刘永好首富长青 企业家 创业 民营企业 政商关系]]> 2010-6-10 17:44:19 http://www.cnbm.net.cn/special/dh7349689.html “面对国有资本，民营资本只有始终坚持合作而不竞争、补充而不替代、附属而不僭越的立场，才能进退裕如、持续发展。”——冯仑：《野蛮生长》想要不断地超越自己，是一件困难重重的事情。从2003年起，刘氏兄弟的企业陆续陷入了纷纷扰扰的麻烦、困境和磨难之中，比如非典、宏观调控、民生银行股东争斗、四川大地震等等。但幸运的是，刘氏兄弟碰上了中国经济迅速腾飞的黄金时代。在民生银行内斗中落败本来神色自若的刘永好，慢慢觉得会场气氛有些异样，随着唱票结果的公布，...

所属专题:《刘永行刘永好首富长青》 | 发布时间:2010-6-10 17:39:00 | 标签:刘永行刘永好首富长青 民生银行 股东 董事 民营]]> 2010-6-10 17:39:00 http://www.cnbm.net.cn/special/on7336575.html “如果你在一株树上添加足够多的新树枝（变化），并且聪明地修剪掉枯枝（选择），那么你可能使其长出生机勃发的枝条，且它们极有机会在持续变化的环境中枝繁叶茂。”——吉姆·柯林斯：《基业长青》自从1995年明晰产权后，刘永行和刘永好便开始忙着跑马圈地。而对于刘家兄弟而言，1998年前后无疑是“最好的时期”、是“希望的春天”！就在这一年，他们提前完成了在全国抢位布点的任务。接下来，他们开始开拓第二主业，进行了重大转型。饲料大王变成金融家刘永行的“不上市...

所属专题:《刘永行刘永好首富长青》 | 发布时间:2010-6-10 17:33:49 | 标签:刘永行刘永好首富长青 资本 金融 股市 房地产]]> 2010-6-10 17:33:49 http://www.cnbm.net.cn/special/yv7326437.html “一根筷子呀，轻轻被折断/十双筷子牢牢抱成团/一个巴掌呀，拍也拍不响/万人鼓掌哟，声呀声震天，声震天……”——傅笛生：《众人划桨开大船》随着企业越做越大，产权背后的利益问题就愈发凸显，如果处理不当，利益之争就会冲破血缘关系的坚硬堤岸，在你争我夺中最后导致亲情荡然无存。刘氏兄弟的这次分家，算得上中国企业史上最精彩最完美的“亲兄弟，明算账”，也让大家各自走上了自己感兴趣的发展领域。“母亲突然离开了我们……悲痛伴着泉涌的泪水，往事一幕幕浮现在眼前...

所属专题:《刘永行刘永好首富长青》 | 发布时间:2010-6-10 17:23:07 | 标签:刘永行刘永好首富长青 家族企业 创业 刘永行 刘永好]]> 2010-6-10 17:23:07 http://www.cnbm.net.cn/special/hi7318459.html “生存，还是毁灭？这是个值得考虑的问题。去忍受那狂暴的命运无情的摧残，还是挺身去反抗那无边的烦恼并把它扫一个干净？这两种行为，哪一种更高贵？”——莎士比亚：《哈姆雷特》*的改革开放政策就像一把大锤，将一块大石头砸碎，而希望集团就如同碎石下面的一粒种子，迎着渗入石缝的雨水成长。刘永行兄弟的创业历程，几乎成为了改革开放后实施的相关重大政策的最好和最鲜活的注脚。而刘永行兄弟从一开始就坚持“只走前门，绝不行贿”的选择，让他们从创业一开始就避开了原罪的陷...

所属专题:《刘永行刘永好首富长青》 | 发布时间:2010-6-10 17:15:44 | 标签:刘永行刘永好首富长青 创业 私营企业 经营 刘永行 刘永好]]> 2010-6-10 17:15:44 http://www.cnbm.net.cn/special/wo7302737.html “没有一个人将小草叫做‘大力士’，但是它的力量之大，的确是世界无比。它是一种‘长期抗战’的力，有弹性，能屈能伸的力，有韧性，不达目的不止的力。”——夏衍：《野草》与在政治运动中坎坷起伏的父辈相比，刘氏兄妹有幸在青壮年时期遇到了一个好的时代。自从1978年中国步入改革开放后，他们的命运也如其名字（“永言、永行、永美、永好、永化”）所寓意的那样，“言必行，行必美，美必好，好必发生质的变化”。一切，从1982年春节那次偶然触发的创业行动开始……...

所属专题:《刘永行刘永好首富长青》 | 发布时间:2010-6-10 17:05:18 | 标签:刘永行刘永好首富长青 工资 创业 企业家 刘永行 刘永好]]> 2010-6-10 17:05:18 http://www.cnbm.net.cn/special/vj7297456.html “我是人群中的巨人，俯视苍生的豪杰，还是封闭自惑的庸碌之辈？在强装的笑颜后面，是一颗瑟瑟发抖的心，如同在漆黑森林里迷路的小小少年……”——李小龙：《我是谁》荒唐的岁月，给刘家留下了痛苦烙印。刘永行兄弟从小就接受吃苦的教育，在“逆运”这块“磨刀石”上开始狠狠地磨练自己吃苦耐劳的精神。正是那些苦难，给了他们一种信念、一种力量、一种雄视任何艰难困苦的毅力和勇气。"前进！中国的青年。抗战！中国的青年。中国恰像暴风雨中的破船，我们要认识今日的危险，...

所属专题:《刘永行刘永好首富长青》 | 发布时间:2010-6-10 16:49:07 | 标签:刘永行刘永好首富长青 私营经济 企业家 民营 刘永行 刘永好]]> 2010-6-10 16:49:07 http://www.cnbm.net.cn/special/ad7288263.html 策划人语安利重塑直销精神如果选择一种商业模式来代表美国的商业精神，直销无疑是一个最佳选项。任何一个商业模式最终都会指向利润，当悲悯的力量贯穿其中，不可避免地蒙上了一层“商业宗教”的色彩。在唯利论者看来，安利同大多数西方跨国公司一样，用价值观输入换取巨大的商业回报。“类商业宗教”让安利具有了一种非凡的能量，这不仅与财富观有关，还造就了一种商业秩序，并以一种极为纠结的方式影响着人们对安利的判断。要么，它被视为可以摧毁道德底线的“商业邪教”，要么因为其持续的慈善公益行为...

所属专题:《新营销》2010年第5期 | 发布时间:2010-5-21 13:45:26 | 标签:安利 直销 商业模式 郑李锦芬 营销 ]]> 2010-5-21 13:45:26 http://www.cnbm.net.cn/special/br7271681.html 在中国，欧瑞莲（Oriflame）有一个很大的梦想。“我们的目标是让消费者在每条街区、每栋楼里都可以找到一个欧瑞莲的销售代理点。在乌克兰，大约有1%的人口是欧瑞莲的销售人员，在中国我们也要实现这个目标，虽然发展到那个时候我很可能已经退休了。”欧瑞莲全球首席执行官马博朗（MagnusBrannstrom）深蓝色的眼眸中，充满着对中国市场发展的信心与热情。作为欧洲排名第一的美容直销品牌，欧瑞莲1967年诞生于瑞典。定位于“来自瑞典的天然美容品”...

所属专题:《新营销》2010年第5期 | 发布时间:2010-5-21 13:40:08 | 标签:欧瑞莲 销售 销售人员 直销 品牌]]> 2010-5-21 13:40:08 http://www.cnbm.net.cn/special/dk7267357.html 在日前举办的第六届第3种人论坛暨营销领袖峰会新浪专场上，新浪媒介策略中心总经理舒畅以微博为例，提出一个问题：互联网公司如何将以微博为代表的创新性互联网产品快速商业化，尽快进入良性发展阶段？在这一过程的背后，产业链的不同角色究竟是如何交互作用与相互影响的？事实上，随着精英、草根等不同人群的加入，成长中的中国互联网阵容愈发庞大，越来越多的创新产品不断涌现，与之相关的话题层出不穷，与之相对应，越来越多创新探索需要转化为商业成果。尤其对于像新浪这样的综合门...

所属专题:《新营销》2010年第5期 | 发布时间:2010-5-21 13:29:56 | 标签:微博 营销创新 媒介 策略 互联网]]> 2010-5-21 13:29:56 http://www.cnbm.net.cn/special/xt7258656.html 竞争日益白热化的市场环境，令所有汽车厂家都将赌注押在营销创新上，大家都期望通过创新性的营销事件、营销手法一炮而红，一举击中消费者，实现销量的大幅度提升。在这种观念的指引下，厂家的营销部门、公关公司、广告公司、活动执行公司无不绞尽脑汁，皓首穷经，为了创意而“死去活来”。作为营销创新大军中的一员，我也曾多次参与营销创意策略探讨，备受煎熬，所得所失，如鱼饮水，冷暖自知。然而纵观中国车市，虽然每天都有数款新车下线、上市、发布、路演，但能够真正给人留下深刻印象的营销创...

所属专题:《新营销》2010年第5期 | 发布时间:2010-5-21 12:06:05 | 标签:汽车营销 营销创新 消费者 品牌]]> 2010-5-21 12:06:05 http://www.cnbm.net.cn/special/wd7246873.html 2010年4月8日，北京798艺术工厂。以乐坛天后莫文蔚的热歌辣舞开场，林宥嘉、张震岳、羽泉、林俊杰、古巨基、苏打绿等数十位歌星依次登台献唱，引起台下粉丝们尖叫声不断，闪光灯不时将精彩画面定格，每张照片上都有一行闪亮的字：无处不玩乐，乐随享。“无处不玩乐，乐随享”是诺基亚在2010年上半年启动的大型音乐狂欢活动之一。以4月8日为开端，诺基亚的四路音乐先锋将踏上四条不同的音乐采风之旅，最终会师西安，推出一系列具有中国元素的原创音乐。“乐随享”...

所属专题:《新营销》2010年第5期 | 发布时间:2010-5-21 10:20:37 | 标签:诺基亚 音乐营销 消费者 中国创造 市场营销 ]]> 2010-5-21 10:20:37 http://www.cnbm.net.cn/special/nl7237518.html 韩阳说他的职业是教师，大家也乐意称呼他“韩老师”。但在这个称呼背后，其实韩阳有多重职业角色。一方面在温州大学、大连轻工大学授课，另一方面先后担任高邦集团副总裁、杉杉集团意丹奴服饰副总经理、北京西单商场陈列设计高级顾问、奥康鞋业视觉营销顾问等，韩阳是目前国内少有的既拥有深厚的学术基础，又拥有丰富实战经验的视觉营销先行者之一。他涉足服装、鞋业、皮具、珠宝等行业，常年深入企业，为企业提供视觉营销培训和咨询服务，帮助企业建立规范的视觉营销管理体系。...

所属专题:《新营销》2010年第5期 | 发布时间:2010-5-21 10:16:16 | 标签:韩阳 视觉营销 商品陈列 品牌]]> 2010-5-21 10:16:16 http://www.cnbm.net.cn/special/ig7229865.html 虽说近年来人们不断创新各种方法，然而，可供市场人员使用的销量预测工具仍然与上世纪70年代没有什么差别。目前，企业越来越多地关注创新的早期阶段，一个新产品从构思到上市时间大大缩减，广告创意也在更早的阶段产生，而且零售商给予新产品在货架上证明自己的时间也越来越短，但是，销量预测工具却没有明显地随之改进。有如此多的问题需要解决，市场给予的时间却越来越少，市场人员逐渐发现传统的预测工具太固化，难以满足如今新产品的开发流程。为了更好地面对诸如此类的挑战...

所属专题:《新营销》2010年第5期 | 发布时间:2010-5-21 10:08:57 | 标签:产品创新 销售预测 销量预测 市场]]> 2010-5-21 10:08:57 http://www.cnbm.net.cn/special/me7215472.html 在一个全球化、文化界限日渐模糊的时代，以文化和种族身份为诉求的广告已成为企业营销武器中不可或缺的组成部分。然而新近由沃顿商学院教授参与联合开展的一项研究却显示，以种族为导向的营销手段可能擦枪走火，甚至导致有着多元文化背景的消费者抵制某一产品或服务。3位市场营销方面的专家在名为《双重文化身份与目标营销的负面效果》（BiculturalIdentityandtheDarkSideofTargeting）的论文中，对这一问题进行了探讨。诸如此类的研究会让世界各地专注于消费者全球...

所属专题:《新营销》2010年第5期 | 发布时间:2010-5-21 10:05:18 | 标签:文化 广告 消费者 营销 ]]> 2010-5-21 10:05:18 http://www.cnbm.net.cn/special/au7209615.html 360度的透明营销上海世博会，对第一次参与的台湾赞助企业来说，是一大挑战!因为相对于周边其他几个馆来说，台湾馆规划的规模不够大气，在先天不足的情况下，如何引起与会人潮及媒体的视觉焦点，是一个课题。如果进入馆内看的人太少怎么办?就排除不进来的人也能看得到的概率来说，USERFRIENDLY的巧思就是改变角度，让外面所有走动的人潮，能一目了然地看进来，增加眼球交流的机会，影响驻足率的创新思维。在透明景观的结构思考下，把橱窗营销的单面透视魅力放大到...

所属专题:《新营销》2010年第5期 | 发布时间:2010-5-21 9:57:17 | 标签:行销 创新 消费者 透明营销]]> 2010-5-21 9:57:17 http://www.cnbm.net.cn/special/nr7199362.html 大师，我想问：我在工作上从来没有那种“我要好好表现，我要成为最好”的上进心，这样也可以吗？逃避竞争的心理使我很容易就放弃或者消极散漫地对待工作，这样下去好吗？幸福与希望给我们的启示其实不是这样的。当你拥有菩提之心时，你的工作会变得更投入。为了赚钱或是赢得颂赞的工作，一开始会让你激情饱满，一旦时光流逝，你就会开始厌倦，热度也就会消退。同时你的野心也膨胀了：你要更多的酬劳，更高的赞美。可怀着佛之善心去做事，就绝不会受到他人或是金钱、赞美的束缚。...

所属专题:《工作禅：为什么辛苦付出却不开心》 | 发布时间:2010-5-6 15:50:49 | 标签:为什么辛苦付出却不开心 智光大师 工作 竞争 压力]]> 2010-5-6 15:50:49 http://www.cnbm.net.cn/special/gx7183938.html 价值观，勇气，还有信念人们对公司的不正现象时总会苦恼不堪。特别是上司命令你去做一些明显属于违法乱纪的事情，更会让你为难。不做吧，违拗了上司；做吧，万一日后出了什么差错，肯定是你来承担责任，因为是你具体负责，作假造伪之事都是经你手完成。这种棘手的问题在何处都可能遇到。而且即便你将其曝光，外界会觉得你勇敢正直，而在公司内部则会觉得你是叛徒，不讲义气。人们常常会对自己的校友、同乡或者同教派的人们顾念情分，宽宏大量，对他的错误轻描淡写，加以掩盖。...

所属专题:《工作禅：为什么辛苦付出却不开心》 | 发布时间:2010-5-6 15:48:17 | 标签:为什么辛苦付出却不开心 智光大师 价值观 勇气 信念]]> 2010-5-6 15:48:17 http://www.cnbm.net.cn/special/ri7177912.html 大师，我想问：婚后，在妻子的照料下我刻苦地学习，终于求得一份不错的工作。而妻子也被外地的一家公司录取。我们夫妻两个不得以分居两地。起初这样的日子很难捱，工作累，人也寂寞，我曾一度沉醉酒中。后来我有了外遇，婚姻也因此几乎濒临崩溃。去年年末，我虔心忏悔，决定与妻子破镜重圆。但是至今我仍难排解那如影随形的寂寞，一人过日子很累，经济上的问题，职场中的压力，都让我痛苦不已。最近，孩子也成为一个突出的问题。孩子总是与妻子争吵不休，惹得我头疼不已。这是我的孩...

所属专题:《工作禅：为什么辛苦付出却不开心》 | 发布时间:2010-5-6 15:43:18 | 标签:为什么辛苦付出却不开心 智光大师 家庭 事业]]> 2010-5-6 15:43:18 http://www.cnbm.net.cn/special/ja7166193.html 大师，我想问：通常我能恪守与他人的承诺，却总是无法兑现与自己的约定。每逢新年，我都在心里痛下决心：从新年的第一个清晨起，我要开始勤奋的学习，我要风雨无阻地坚持运动来维持健康。但转眼我就将其抛之脑后，或因种种原因而难以坚持。等日子飞逝而过，我才后知后觉地意识到之前我决心执行的这些事情真的都很重要。我怎么才能在每一个平常的日子里都保持清醒的头脑，分清事情的轻重缓急，从而兑现与自身的约定呢？人生便是一场修行如果今天你与自己约好：“之后的一千个早晨...

所属专题:《工作禅：为什么辛苦付出却不开心》 | 发布时间:2010-5-6 15:37:13 | 标签:为什么辛苦付出却不开心 智光大师 人生 自律意识 习惯]]> 2010-5-6 15:37:13 http://www.cnbm.net.cn/special/hv7159718.html 少些打工心态，多点儿事业心“为了钱，这个班我总是要上。”如果你有这种想法，就试着改变吧。既然是为了钱出卖自己的劳动力，倒不如快快乐乐地去。不要总是愤愤不平：给点钱就可以对我这样指手画脚吗？而是要打从心底里感恩：我收了人家这么多钱，吩咐我做这点事于情于理都是应当。你与老板虽说是缘起于钱，但却可以怀着友善之心转变这份因缘。在工作场所不要总是一脸的不情愿，而是要积极地去应对所有分配给你的工作。这样你现在因工作而生的压力就会大幅地消减，压力小了，...

所属专题:《工作禅：为什么辛苦付出却不开心》 | 发布时间:2010-5-6 15:33:57 | 标签:为什么辛苦付出却不开心 智光大师 工作 压力 职场]]> 2010-5-6 15:33:57 http://www.cnbm.net.cn/special/nx7149982.html 大师，我想问：我是一名三十五岁的未婚女性。一直从事着自由职业，却长期被不安和对老后的担忧困扰。收入的不稳定是一个原因，而对于未来没有一个明确的计划和目标，似乎引发了我内心更大的不安。没有什么特别想做的事情，所以很难树立一个目标。过着这样没有定数的生活，我只能时常在心中劝慰自己：没关系，人都是活在当下，把握当前的时光便好。我能做的，就是握住分分秒秒，去奋斗，去享受。但即便抱着这样的人生观过活，我仍忍不住怀疑：真的可以不在乎自己爱或不爱，心怀感激地做好当前的...

所属专题:《工作禅：为什么辛苦付出却不开心》 | 发布时间:2010-5-6 15:29:49 | 标签:为什么辛苦付出却不开心 智光大师 人生规划 心理 目标]]> 2010-5-6 15:29:49 http://www.cnbm.net.cn/special/xo7132684.html 伤及自身的双重惩罚在现在的社会里，升职能给你带来什么好处？一是你能掌控很多的人，其次就是你的收入会不断增长。可能当你处于公司低层时，对于上级施加的压力和束缚很是痛恨。那么晋升为高层的你，现在真切地体会一下管理下属的感觉吧。他们把你的指令当耳旁风，这真不是一般的惹人头疼。所以有人说，比起管束下级，侍候上级要轻松得多。停止这种对于晋升的急迫渴求吧。放开对于权力的追逐，首先你会变得心情舒畅，第二，你不会丢了你的善性。对于权力，人们总是趋之若鹜。...

所属专题:《工作禅：为什么辛苦付出却不开心》 | 发布时间:2010-5-6 15:23:53 | 标签:为什么辛苦付出却不开心 智光大师 升职 压力 工作 上司]]> 2010-5-6 15:23:53 http://www.cnbm.net.cn/special/cq7123382.html 鱼与熊掌，难做取舍工作与个性不对盘时该怎么办呢？其实终归不过一句话：让你的个性向与工作对盘的方向上发展。身为医生却深感从医不适合自己，那改行去做自己喜欢的事情便可，为何仍委曲求全呢？一个字：钱。当前从事的工作即便与你的个性南辕北辙，但不能痛快放手，原因就在于它能保你衣食无忧。而若是做自己梦想的事情，则可能报酬微薄，甚至一无所获。于是，你便说服自己，念在钱的份上，不喜欢也忍了吧。如果是这样，那你必须做出选择。若是在乎钱，那就不要再去在意这工作合不合你...

所属专题:《工作禅：为什么辛苦付出却不开心》 | 发布时间:2010-5-6 15:17:53 | 标签:为什么辛苦付出却不开心 智光大师 工作 性格 跳槽]]> 2010-5-6 15:17:53 http://www.cnbm.net.cn/special/nz7113732.html 大师，我想问：当我生气时，我常常会将怒火压抑到心中。说起来其实也不过都是些鸡毛蒜皮的小事，可我总是会被轻易点怒，难以自控。怒气上涌时，是该痛快发泄，还是像现在这样硬生生憋回胸中？请教给我合理调节怒火的方法吧。是爆发，还是忍耐怒气翻涌时我们通常有两种选择：一是顺其自然地将蠢蠢欲动的火气发泄痛快，一是让它在心中暗潮汹涌，脸上却若无其事，不露声色。相比之下，第一种选择显然简单易行。但这种随心所欲释放怒火的行为是否可选呢？让我们一起来斟酌。人们总是在火气爆发之后才体会到发火其...

所属专题:《工作禅：为什么辛苦付出却不开心》 | 发布时间:2010-5-6 15:11:35 | 标签:为什么辛苦付出却不开心 智光大师 压力 情绪]]> 2010-5-6 15:11:35 http://www.cnbm.net.cn/special/oh7105639.html 大师，我想问：公司里有位小我十岁但资历比我深厚的女同事，动辄找茬刁难，从不主动打招呼，对我视而不见。我小心翼翼，工作上力求无可挑剔，但依然不见其态度有所转变。无奈的是工作中免不了要与其频繁地打交道，请告诉我怎样应对这种人。“从她的立场出发，似乎也情有可原”佛家有言“八万四千烦恼”，就是指人生之苦难以计数。这句话又可表述为“百八烦恼”（《大智度论》有“十缠、九十八结为百八烦恼”。另有说法，六根各有六种烦恼，乘以三世，为“百八烦恼”。——编者著...

所属专题:《工作禅：为什么辛苦付出却不开心》 | 发布时间:2010-5-6 15:05:49 | 标签:为什么辛苦付出却不开心 智光大师 同事 职场 压力]]> 2010-5-6 15:05:49 http://www.cnbm.net.cn/special/fl7096174.html 大师，我想问：我在职场已经工作了10年，可自己的事业却毫无成就感可言。但由于工作稳定，大家都很羡慕，我也就坚持了下来。可由于我不擅长人际交往，业绩平平，我越来越没有自信。一想到之后还要这样工作，我就非常焦虑。大师，我该怎么办呢？直面苦恼的自己“为什么要去公司上班？”针对这个问题开展的问卷调查结果显示，“为了活下去”是最一致的回答。其实“为了活着”而上班，这是不争的事实，也是最坦诚的回答。正是为了活下去，我们才将一生大部分的时间投放在了工作上...

所属专题:《工作禅：为什么辛苦付出却不开心》 | 发布时间:2010-5-6 14:53:36 | 标签:为什么辛苦付出却不开心 智光大师 心态 职场 上班族 工作]]> 2010-5-6 14:53:36 http://www.cnbm.net.cn/special/xx7087586.html