http://www.cnbm.net.cn 吴日升 zh-CN pubDate 前言如果说1999年对晋江鞋业来说，是一个里程碑式的年份，就是品牌形象代言人，借助中央电视台的广告投放，迅速提升知名度的简易运作模式，印象就是一些运动装备品牌，一群明星，一个跳水动作，一个cctv传播渠道。。。有不少在2000年前后雀起的运动鞋品牌如今已经悄然无声。。。紧接着就是晋江石狮的服装业也卷入了明星演义，时至今日，并非所有在当初请明星的企业最后都获得预想中的品...

分类:品牌谋略 | 作者:吴日升 | 标签:安溪茶 品牌营销 公关 品牌战略 | 发布时间:2011-8-8]]> 2011-8-8 15:05:48 http://www.cnbm.net.cn/article/ar334963126.html 人类保护水资源意值得关注数据显示，地球表面超过78%被水覆盖，而我们的身体超过75%都是由水组成，此乃巧合。阳光、空气、水是人类赖以生存的三大要素，而水生万物，水是生命的源泉。生命科学研究表明，人体体重的70％、脑部的74．5％、骨骼的22％、肌肉的75．6％、肾脏的82．7％和血液的83％都是由水构成的。水占成人体重的60~70%，占儿童体重的80%以上。没有了...

分类:调研观察 | 作者:吴日升 | 标签:设备 | 发布时间:2009-3-26]]> 2009-3-26 http://www.cnbm.net.cn/article/ar177961479.html 吴日升：28ＬＯＦＴ拆与不拆之间的猜疑和兑现　2009年2月，吴日升本人经朋友介绍结识了一位做拆迁公司的老板，他坦言需要找商业地产的招商策划高手，于是我们约好到项目所在地考察并详谈，当时我一到现场，对于眼前的这一切建筑遗留赞叹不已，我很震惊的意识到厦门岛内还保留着如此＂漂亮的建筑＂，并具规模，可使用的建筑面积就将近7万平方米，我只能用＂惊讶，惊喜，兴奋＂来形容那时的...

分类:品牌管理 | 作者:吴日升 | 标签:品牌 | 发布时间:2009-3-23]]> 2009-3-23 http://www.cnbm.net.cn/article/ar177217543.html 中国是茶的国度，具有悠久的产茶历史，茶叶产量和产茶面积稳居世界第一。西湖龙井、安溪铁观音、武夷岩茶、洞庭碧螺春等名茶品种林立，但提起名茶品牌，却难以让人脱口而出，无法将品牌信息一一对等起来，无疑暴露了中国茶叶品牌薄弱的致命要害。中国人喜欢喝茶是习以为常、天经地义的事，茶的纯天然、生态环境、人工加工、注重茶和水的融合、茶的秉性等，让品茶者得到修心养性美好享受的过程...

分类:品牌管理 | 作者:吴日升 | 标签:品牌 | 发布时间:2008-12-29]]> 2008-12-29 http://www.cnbm.net.cn/article/ap165683919.html 国内服装产业欠缺的不是质量把控技术，而是国际品牌经营经验和文化塑造。目前新的品牌整合会面临：1新品牌树立时历史和精神层面打造，消费功能和文化内涵的推广；2目前服装消费趋向市场国际化，品牌化，专业化、细分化，竞争层面较以前复杂竞争压力加大。如何利用厂家0EM做自主品牌必须思考以下问题：第一，做品牌是一项系统整合工程，不管是效仿名牌或者高举“设计师”大旗，都必须要有足够...

分类:品牌管理 | 作者:吴日升 | 标签:服装 | 发布时间:2007-10-17]]> 2007-10-17 http://www.cnbm.net.cn/article/fm107773371.html 地产项目的别称命名是地产系统策划的内容，地产系统策划是指以房地产项目总体的开发角度进行的发展策划，而非单纯的营销策划。这种系统策划包括：对城市发展、土地价值、资金运作的分析，对市场的前瞻性判断，对现有的和潜在资源的价值挖掘，对规划和产品的准确判定，对工程施工的规划，对今后物业管理的成本和质量的要求，对营销的策划，对销售的控制，对业主和小区的经营和管理等等。如果说...

分类:项目管理 | 作者:吴日升 | 标签:项目 | 发布时间:2007-1-19]]> 2007-1-19 http://www.cnbm.net.cn/article/gl77996334.html 如果讲到男装、谈到服饰品牌，我们还是仅仅局限于“富裕小康水平”，“国民经济持续发展”，“人们的生活追求已由数量型向质量型转变”等等概念化的东西，显然无济于事的。那么现在我们不如从文化谈起，因为服饰代表了一种文明进程中形成的自有文化，可以说：男人买服装是为了取悦女性，男士更会为了取悦异性而表现自己，服装最终是在卖“性心理”，我们不妨把品牌和文化放在另一个角度来审视...

分类:品牌管理 | 作者:吴日升 | 标签:品牌 | 发布时间:2007-1-17]]> 2007-1-17 http://www.cnbm.net.cn/article/lw77718894.html 品牌核心竞争力--保持长盛不衰的法宝一般的竞争力理论的贡献应当归属于麦克;波特。核心竞争力的概念是由布罗哈德和哈默在1990年的《哈佛商业评论》一篇论文中提出的。经过学术界、众多的管理咨询公司和企业界的努力，有关核心竞争力的模型已经走向定量化，变成一种问题解决方法。目前的品牌核心竞争力已经由原来的营销层面上的竞争转向资源整合的品牌核心能力的竞争。传统意义上的资源整合没有充分考虑各种市...

分类:品牌管理 | 作者:吴日升 | 标签:竞争力 | 发布时间:2007-1-8]]> 2007-1-8 http://www.cnbm.net.cn/article/we76631176.html 一个品牌经历了品牌规划、品牌建立、品牌推广、品牌管理的几个重要阶段，其中所整合的资产及相关资源成为最高阶段品牌管理的日常工作。那么，如何在品牌管理中跨越品牌所运营中遇到的障碍，并永远为品牌资产做加法，增值成为品牌管理能力的衡量标尺，尤其是在世界经济充满不确定因素中必须坚守的经商之道。经过经济市场活动，所有能隐居前沿的品牌一定有他生存哲学和恪守的品牌核心价值观，...

分类:管理实务 | 作者:吴日升 | 标签:品牌 | 发布时间:2006-12-4]]> 2006-12-4 http://www.cnbm.net.cn/article/xd72901457.html 一、背景资料万通国际网络连锁集团北京网路万通科技发展有限公司开发出的网络门牌项目，创新了信息化的地址标识和地址查询方式，集地址标识、信息采集、网络宣传与推广、电子地图、地址查询等多种功能于一体，贴近群众、贴近生活、经济实用。2005年民政部全面启动全国地名公共服务工程，同时把网络门牌纳入地名公共服务工程，并作为其中的重要组成部分，民政部与万通签定合作协议，利用网络门牌系统在中...

分类:网络营销 | 作者:吴日升 | 标签:策划 | 发布时间:2006-11-21]]> 2006-11-21 http://www.cnbm.net.cn/article/rc71547419.html 步骤一、营销策略分析一、项目营销策略分析1、项目概况[略]2、项目定位首先需要深入挖掘和分析认识其资源特性，即以特定区域的土地为载体而共生的历史人文、自然环境、社会文化、经济水平等等；3、成立品牌事业小组[委员会]相关政府领导、小组组长、我们策划界专家，CIS专家、品牌策划专家、视觉顾问、企划设计人员等组成。CI委员会等的设置1)设置CI委员会。2)选定委员会负责人和事务...

分类:营销战略 | 作者:吴日升 | 标签:营销策划 | 发布时间:2006-11-21]]> 2006-11-21 http://www.cnbm.net.cn/article/kd71532975.html 一前言1项目概况厦门野山谷独有的原生态自然景观，享有“闽南九寨沟”的美誉，占地面积约6227亩：厦门野山谷--热带雨林恐龙乐园是全国最大的人工热带雨林，配有动人的自然簌音的背景音乐，恐龙谷、鳄鱼滩、湿地生态植被等；厦门野山谷--采金溪峡谷以“森林、幽谷、飞瀑、青山碧水、雨林”为特色而闻名于世。峡谷内空气清新鸟语花香，珍稀草木漫山遍野，野生动物偶见踪迹，负氧离子含量...

分类:项目管理 | 作者:吴日升 | 标签:策划 | 发布时间:2006-11-14]]> 2006-11-14 http://www.cnbm.net.cn/article/kh70768842.html 前言目前的中国服装产业出现以某一区域为地理空间的产业集群，形成了各具特色和优势，最主要的五大集群包括：以宁波为中心的服装产业集群；以温州为中心的服装产业集群；以常熟为中心的江苏服装产业集群；以晋江石狮为中心的福建服装产业集群；以虎门中山为中心的广东服装产业集群。常熟的羽绒及制品总量占据了国际市场巨大的份额，形成在中国此行业出口创汇的典范。但是，这个充满生机的朝阳产...

分类:品牌管理 | 作者:吴日升 | 标签:品牌建设 | 发布时间:2006-10-8]]> 2006-10-8 http://www.cnbm.net.cn/article/ua66613388.html 一、前言　　当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。从国外订单转型到做国内的服装市场，品牌的建立、科学规划、有效推广、统一管理、效益延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌...

分类:品牌管理 | 作者:吴日升 | 标签:策划 | 发布时间:2006-7-13]]> 2006-7-13 http://www.cnbm.net.cn/article/sg57769445.html 一前言目前，我国服装加工水平已经得到世界名牌的认可，许多中国服装的款式、质量并不亚于国外品牌，但距离国际名牌还很长远。品牌策略及设计服务是新时期本土服装企业发展的切身需求。品牌老化是目前多数服装企业共同面临急需解决的问题,保持品牌的新颖化,年轻化在本土服装企业显得尤其的重要。一个成功的品牌，不仅仅是一种特定的名称、符号或设计，而是通过与时俱进的品牌策略，传递消费者所关注的功能性...

分类:品牌案例 | 作者:吴日升[师穆] | 标签:策略 | 发布时间:2006-7-13]]> 2006-7-13 http://www.cnbm.net.cn/article/et57753126.html 这是一个瞬息万变的世界,时尚运动文化没有国界,没有理由,它是一种莫明的牵引,带领我们自由飞翔.品牌档案富贵鸟:中国著名商标,中国名牌,免检产品机构:富贵鸟集团主营产品:鞋业[皮鞋],服饰[休闲装/西服]规划品牌定位建立品牌个性塑造品牌文化一个运动装备新秀—FGN将如何赢得市场?FGN源自富贵鸟集团，我们以他人无法效仿的独特富贵鸟文化背景做品牌延伸，在创作时，很多词汇占据了...

分类:品牌管理 | 作者:吴日升[师穆] | 标签:策略 | 发布时间:2006-7-13]]> 2006-7-13 http://www.cnbm.net.cn/article/rh57741461.html 零售是服饰/鞋业营销中渠道的重要组成部分，他对整个服饰/鞋业营销的作用也是十分重要的。首先，零售是服饰/鞋业商品直接传递给最终消费者的渠道。第二，零售是生产者快速获取市场真实信息的重要渠道。第三，通过对零售卖场的设计，零售地点可以将服饰设计理念有效的传达给消费者，成为服饰营销重要的促销卖点。第四，零售可以使是生产者获得稳定收入和利润。最后，通过零售店的整体形象，...

分类:营销战略 | 作者:吴日升 | 标签:专卖 | 发布时间:2006-7-13]]> 2006-7-13 http://www.cnbm.net.cn/article/pk57731944.html 中国民营企业的发展，与中国经济的变革，同脉律动，在潮汕的毛衫企业，圣地亚是最具代表性的一家企业，企业老总姚瞻武先生以宏大的视野，良好的商业感悟力，和坦诚的从商意识，再加上海边成长的特有的博大胸怀，印证“人有多大心胸，成就多大事”。历经近二十年的商场磨炼，从鱼龙混杂、泥沙俱下的年代，催生圣地亚毛衫企业界翘楚，跻身于中国服装品牌年度大奖等等，与圣地亚的品牌繁衍文化建设...

分类:品牌管理 | 作者:吴日升[师穆] | 标签:品牌 | 发布时间:2006-7-13]]> 2006-7-13 http://www.cnbm.net.cn/article/ta57722944.html