http://www.cnbm.net.cn 徐久洲 zh-CN pubDate 这阵子，许多品牌在改头换面，李宁品牌也换了标识，飞扬的李宁变成了大刀李宁。于是乎，纠结的话题随之成为众议非议。站在品牌情感层面来论证，众多有缘或喜爱李宁品牌的人在述说个人心声。这是品牌与受众的情感互动，求同存异，这是好事。——徐久洲《共有品牌之十一》。说心里话，徐久洲一直希望李宁品牌换标识。原来那个用了近20年的logo还真有些别扭，左边一竖很是单调、无力，好在右边有曲线...

分类:品牌案例 | 作者:徐久洲 | 标签:李宁 鼓舞品牌 品牌标识 LOGO | 发布时间:2010-8-6]]> 2010-8-6 9:03:29 http://www.cnbm.net.cn/article/ar263925785.html “跳吧，槽仓跳下去了，塘塔也跳下去了，所以请你也。。。你看，多么蓝的天啊，跳下去，你就会融化在那蓝天里。。。。”渡秋卧底精神病院，非常《追捕》非常高仓健非常80年代，留在记忆深处的经典，今天却被富士康勾了出来，因为富士康的员工也接二连三跳了下去——徐久洲《共有品牌之八》。　一：问题出在半军事化富士康10连跳，跳得好！好在哪？为啥好？可以从员工、企业、社会等3大方面去...

分类:品牌案例 | 作者:徐久洲 | 标签:富士康 共有品牌 跳楼 基层员工 | 发布时间:2010-5-26]]> 2010-5-26 8:47:20 http://www.cnbm.net.cn/article/ar249455839.html 上海世博会开幕至今，据悉每天接待200万人次。为此，徐久洲在途经上海之机，面对上海原居民人等做了简短互动问答，借上海世博以徐久洲创立的共有品牌之互动传播理论来论证并探索共有品牌传播课题——徐久洲。一：品牌探微01、观望。守候了100多年，世博终于来了。从西洋到上海，从大清朝的婉拒参会到今日中国的承办，从个体品牌展示到品牌联盟体互动传播。有生之年，能得以观望国际的盛...

分类:品牌谋略 | 作者:徐久洲 | 标签:世博 互动传播 共有品牌 品牌传播 | 发布时间:2010-5-19]]> 2010-5-19 8:58:17 http://www.cnbm.net.cn/article/ar248092217.html 台湾意识形态永恒（22年永生），黑马网游（老顽童大智慧），蓝道开店（艳遇中国），采纳落网（进军网络），张晓岚忽悠（低成本营销），广东博士重组（蜕变普华永道）。。。。。。广告公司的生存环境受大环境大形势的影响，不得不思想力行转型。如何转型？那要先看自身属于什么类型？是蟑螂型？老鼠型？还是鳄鱼型？抑或属于恐龙型？蟑螂、老鼠与鳄鱼都是恐龙时代的动物，至今依然兴旺繁衍，...

分类:调研观察 | 作者:徐久洲 | 标签:广告公司 生存 | 发布时间:2010-3-29]]> 2010-3-29 8:48:51 http://www.cnbm.net.cn/article/ar240465875.html 《孔子》电影公映之后，各界反响多多。上善如水，水无常形。电影是文化艺术的提炼，电影试还原宗师的风骨，电影在凝聚民族的情感。时至今日，孔子学院遍布天下、遍布全球，孔子的思想得以传承，并感化四海羌胡夷狄。中国有孔丘，实乃天宠；作为孔丘之后人，倍感荣幸。《孔子》电影浓缩提炼了孔子一介布衣被鲁国国君青睐提携，宣扬教化礼仪仁爱，至不见血刃智取失地，至众多弟子追随其游学天下饱受...

分类:品牌案例 | 作者:徐久洲 | 标签:共有品牌 个人品牌 孔子 | 发布时间:2010-3-5]]> 2010-3-5 8:53:16 http://www.cnbm.net.cn/article/ar236725543.html 时至今日好像没有人不知道《阿凡达》，其势头汹涌盛过洪水猛兽，官方暗下授意可以给《孔子》让让道了。还有《锦衣卫》呢，如何是好？当中国电影遭遇《阿凡达》，已经不是一部影片与一部影片或与多部影片之间比对层面的话题，而是个人品牌、演艺行业、电影产业之软硬件的竞争，乃至上升到国家品牌全球营销核心竞争力层面的竞合。于此，徐久洲将和大家一起分析探讨以下相关话题——一：看《阿凡达...

分类:品牌谋略 | 作者:徐久洲 | 标签:品牌竞争 品牌营销 共有品牌 徐久洲 | 发布时间:2010-2-22]]> 2010-2-22 8:35:04 http://www.cnbm.net.cn/article/ar234563886.html 历史上的今日，1926年的昨天，苏格兰人贝尔德发明了20世纪最具影响力的大众传播媒介——电视。查阅资料：贝尔德全名J.L.Baird约翰;洛吉;贝尔德，从小体弱多病，18岁开始研究电视，可惜走得早（1888—1946）。电视的诞生使得广告传播快速普及，产生巨大影响力；使得受众记忆中留下深刻印记；使得企业产品广告获利多多；使得广告人乐开了怀。在这就一句话接一句话唠唠...

分类:媒体策略 | 作者:徐久洲 | 标签:电视广告 品牌传播 | 发布时间:2010-1-28]]> 2010-1-28 8:59:06 http://www.cnbm.net.cn/article/ar232124213.html 【新闻】英国《泰晤士报》3日报道称，现年51岁的原英国广播公司（BBC）女主播苏珊;奥斯曼正式受聘于中国国际广播电台，担任早间新闻的主播。苏珊有着28年的播音主持经验，其间播过BBC世界新闻，还有14年时间担任BBC一台新闻主持人。这个新闻与共有品牌有啥关系？大有关系，请听徐久洲娓娓道来——什么是共有品牌？什么样的品牌可以成为共有品牌呢？徐久洲创立的IVC共有品牌...

分类:品牌管理 | 作者:徐久洲 | 标签:共有品牌 中国制造 | 发布时间:2009-12-9]]> 2009-12-9 8:52:13 http://www.cnbm.net.cn/article/ar223244449.html 关于“共有品牌”的话题，徐久洲已经在相关文章中多次提及。在此，将本着学术研究的精神，大胆创新提炼，系统化解构分析，以供分飨、探讨。让我们回到“品牌”层面，不掉书包，用自己的实战历练及对品牌的理解，说说什么是品牌？徐久洲个人定义：品牌是有生命的，遵循生老病死的规律；如同人一样有个性，有独特的形象；讨人喜欢，并让人滋生爱意情愫，万人钟情，甚至痴迷至死不渝。当然，以上特征是...

分类:品牌管理 | 作者:徐久洲 | 标签:共有品牌 品牌提升 | 发布时间:2009-11-16]]> 2009-11-16 8:48:20 http://www.cnbm.net.cn/article/ar218732162.html 品牌营销遭遇渠道冲突的话题，已经不是什么新鲜事儿。常有企业的营销总监找我探讨渠道模式等相关问题，可能是我在N年前助力朱老师编撰《渠道冲突》一书的缘故。那么，现今的渠道模式的进化，又会与传统模式产生什么样的冲突呢？遭遇渠道困境，又该如何突围呢？恰巧，有一个学生问我，如何理解线上线下？所说的线是什么线？很有意思的问题！在此，我们用另外一种思想解读品牌渠道视觉——这两年...

分类:品牌谋略 | 作者:徐久洲 | 标签:品牌视觉 营销美学 | 发布时间:2009-9-14]]> 2009-9-14 8:59:17 http://www.cnbm.net.cn/article/ar209756174.html CBA品牌与国内众多的体育品牌之间有着明显的差异。整合生产和销售管理两大系统，扩建服装事业中心和鞋业开发中心，成立篮球鞋技术省级行业技术中心，国辉中国还在国内参与了5项行业生产技术标准的制订。CBA品牌借助中国男篮国家队及CBA联赛的影响力，具有天生的关注度。目前，国辉在中国大陆设立了25个销售分公司，开设了近3千个CBA销售网点，遍布全国32个省市、自治区。...

分类:品牌谋略 | 作者:徐久洲 | 标签:CBA 品牌战略 | 发布时间:2009-8-31]]> 2009-8-31 8:56:43 http://www.cnbm.net.cn/article/ar206781187.html 【网易财经】马应龙进军药妆眼霜，八宝古方重出江湖。【摘要】日前，马应龙药业集团宣布进军药妆领域，并推出首款药妆产品八宝眼霜，售价168元/支。据悉，创始于1582年的马应龙，一直以生产八宝眼粉（膏）闻名，清朝时便有“身穿瑞蚨祥，脚踹内联升；头顶马聚源，眼看马应龙”的说法，目前马应龙旗下药店推出眼霜主要应对黑眼圈。徐久洲登陆马应龙官网查询，确实在公告并猛推马牌眼膏...

分类:品牌管理 | 作者:徐久洲 | 标签:品牌交叉 资源 创新 行销 | 发布时间:2009-8-6]]> 2009-8-6 9:12:19 http://www.cnbm.net.cn/article/ar201931859.html 日前，徐久洲研究任继愈先生提议的儒教——中国的宗教。发现，完全可以用“神话”来说说企业品牌。世界上关于对神灵的崇拜，存在“多神论”和“一神论”的相关思想观点。多神论（Polytheism）[源自希腊语poly（众多的）和theos（神）]一种信仰，相信存在着多个神，而不是一个。接受并崇拜许多神祗的宗教被称作多神论宗教。这种观点与“一神论”相对立，因为一神论相信只有一位...

分类:品牌管理 | 作者:徐久洲 | 标签:神话 品牌形象 | 发布时间:2009-8-6]]> 2009-8-6 9:08:30 http://www.cnbm.net.cn/article/ar201929173.html 【南方都市报】宝洁加减法：踢走金霸王、品客，抢资生堂、雅诗兰黛？【摘要】坊间流传，宝洁新任CEO麦睿博将对旗下业务大重整。一方面剥离金霸王电池(Duracell)、品客(Pringles)薯片、宠物食品和制药等非主导或低增长业务。另一方面将收购资生堂、雅诗兰黛等高端化妆品品牌，增强产品利润率，加强对新兴市场的渗透力。不过，宝洁新闻发言人目前拒绝对此作出评论。企业产品的利...

分类:企业聚焦 | 作者:徐久洲 | 标签:边际效应 利润 | 发布时间:2009-8-6]]> 2009-8-6 9:05:47 http://www.cnbm.net.cn/article/ar201912394.html 联合利华旗下的立顿品牌，于1992年进入中国，目前占中国袋泡茶市场60%的份额。现已成为全球最大的茶叶品牌，成为仅次于可口可乐和百事可乐的全球第3大非酒精饮料，2008年的年产值约230亿元人民币，中国7万家茶企的年总产值，也抵不上立顿一家。立顿如果是一头大鳄，立顿的母公司联合利华简直就是巨型航母。有联合利华罩着，立顿在中国市场真是逍遥快活！我喜欢鲜活自在的品牌...

分类:品牌案例 | 作者:徐久洲 | 标签:立顿 红茶 | 发布时间:2009-8-3]]> 2009-8-3 8:59:07 http://www.cnbm.net.cn/article/ar201188192.html 【标题注】骠骑biāojì——骠（标音），骁勇健壮善跑之马。骑（寄音），一人一马。骠骑，飞骑；亦作古代将军的名号。本文寓意中国动漫产业必将会领跑世界。近几年来，中国各地大力发展文化产业。以深圳为例，动漫产业亦是迅速上位，如火如荼热火朝天憧憬未来。可惜，一味烧钱之余，还来不及思考如何盈利，就招架不住经济形势低迷，凋零萧条积尘悲壮，惹人抝腕怜叹。如何是好？徐久洲前后两次介入动漫产业品牌推...

分类:营销战略 | 作者:徐久洲 | 标签:动漫 市场 | 发布时间:2009-7-29]]> 2009-7-29 8:58:14 http://www.cnbm.net.cn/article/ar200425128.html 央视大片《我的兄弟叫顺溜》相继在几个电视台热播，激发我们对于企业人力资源管理的相关思想，两颗雷的威力让企业越发关注核心人才战略的重要性。首先让我们回顾：王宝强饰演的顺溜转变成一位新四军战士的心路苦旅——01、启用神枪手。百步穿杨小顺溜误打误撞被第六分区司令员陈大雷看上，并起名为陈二雷。02、培养狙击手。陈大雷让三营长给予陈二雷进行军事化特训，磨砺其身上的个人英雄主...

分类:人才战略 | 作者:徐久洲 | 标签:人才战略 人力资源 | 发布时间:2009-7-21]]> 2009-7-21 8:32:45 http://www.cnbm.net.cn/article/ar198617369.html 中国迄今为止中国食品行业最大一宗交易案于2009年07月05日粉墨登场——中粮联手厚朴基金61亿港币收购蒙牛公司20.03%股权，每股价格17.6港元。蒙牛增发1.738亿股新股，金牛、银牛以及老牛基金转让1.738亿股。中粮与厚朴基金将成立联合公司，中粮拥有合资公司70%的股权，厚朴基金占比30%。早在2004年，宁高宁空降到中粮时曾高调宣布：“用5年时间使中粮成为中国粮油食品...

分类:营销战略 | 作者:徐久洲 | 标签:蒙牛 黑洞 品牌 | 发布时间:2009-7-20]]> 2009-7-20 9:00:35 http://www.cnbm.net.cn/article/ar198445768.html 原定标题《MJ灵魂救赎》，感觉平平，不够冲击力和吸引力。做广告的不敢写吸引眼球的标题，不如站街卖红薯！做策划的不懂写论据支撑的理论，不如钻洞挖煤炭！做学问的不会写观点鲜明的思想，不如下乡养猪崽！基于此，本人将延续十几年前喜欢MJ歌舞的激情（虽然当下对于其生死没有任何感觉，对其老歌舞也没有啥触动），以特有的方式向MJ专业精神致敬！【关键词】品牌；品牌黑洞；共有品牌...

分类:品牌趋势 | 作者:徐久洲 | 标签:共有品牌 迈克尔杰克逊 | 发布时间:2009-7-13]]> 2009-7-13 9:42:54 http://www.cnbm.net.cn/article/ar197431423.html 关于徐久洲先生企业品牌之体育营销专案文章，之前公开了《品牌以体育的名义而战》和《品牌以体育的名义而生》，现接《品牌以体育的名义而动》系列，我们将解构金六福品牌成功互动营销，分析IVC营销互动攻略的目标化、集中化、差异化、价值化。由本文开始将问答题附后，欢迎互动交流。【关键词】营销；体育营销；市场营销；IVC营销。【品牌教练】金六福。【徐久洲A密语】目标化——利益与价值的...

分类:品牌管理 | 作者:徐久洲 | 标签:体育 营销战略 | 发布时间:2009-7-10]]> 2009-7-10 9:33:59 http://www.cnbm.net.cn/article/ar197016471.html 迈克尔杰克逊是吸毒致死！娱乐新闻网站TMZ报道，杰克逊（以下简称MJ）当地时间25日11时30分左右接受功能与吗啡相似、俗称德美罗的止痛药杜冷丁注射后晕倒、心脏停搏。英国《每日邮报》网站说，MJ接受注射后没多久，呼吸开始逐渐变慢变弱、直至停止，一名私人医生对他实施人工呼吸并报警，但MJ再也没有恢复意识。TMZ网站披露，这名私人医生名为康拉德;罗伯特;默里。MJ...

分类:品牌谋略 | 作者:徐久洲 | 标签:黑洞 迈克尔杰克逊 | 发布时间:2009-7-6]]> 2009-7-6 16:57:57 http://www.cnbm.net.cn/article/ar196217665.html 幼时体质较差，随表舅习武练气。后被体校教练看上，由我选田径、篮球或排球队。只因自己喜好美术，终未加入体育军团。自马冬梅事件之后，本人即想写《体育营销》，希望能将稿酬捐赠给“中国退役运动员再就业基金”。出书未果，搁置逾一年，现切割分章与有志于体育营销的企业及学者分飨——体育是一种竞技活动，主要是“体力和技巧”的较量，崇尚“友谊第一、比赛第二”的体育精神。20世纪之后...

分类:品牌推广 | 作者:徐久洲 | 标签:体育 营销 | 发布时间:2009-7-6]]> 2009-7-6 16:33:17 http://www.cnbm.net.cn/article/ar196193289.html 1998年，天文学家发现了宇宙在加速膨胀，而不是物理学认为的宇宙膨胀应该减速。这一新发现完全出乎现代物理学的预料，从而导致物理学认为有一种神秘的力量（能量）在推动宇宙在加速膨胀，并且把这种神秘的力量称为“暗能量”。现在天文学观察到宇宙中有约96%的成份是由暗能量（占73%）和暗物质（占23%）组成，而人能够看到和观察到的物质加起来只占宇宙的4%。所以，现代科学对整个宇宙...

分类:品牌趋势 | 作者:徐久洲 | 标签:品牌黑洞 | 发布时间:2009-7-1]]> 2009-7-1 9:06:08 http://www.cnbm.net.cn/article/ar195022941.html 北京时间2009年06月26日5:26(洛杉矶时间25日14:26），著名歌星迈克尔-杰克逊（以下简称MJ）因心搏停止送往医院后死亡。亲者痛、仇者快！大家都知道巨星的许多故事，查阅其个人资料，突然发现许多已经是事实的“神话”——神话01：打破唱片纪录，超越了猫王，超越了披头士纪录。神话02：拥有白人乐坛最宝贵的遗产之披头士乐队全部的歌曲版权；神话03：拥有猫王的许多歌曲...

分类:品牌案例 | 作者:徐久洲 | 标签:共有品牌 | 发布时间:2009-7-1]]> 2009-7-1 9:03:27 http://www.cnbm.net.cn/article/ar195016462.html 三、微观互动环境解码企业必须对微观营销进行分析评价，以创造营销机制。企业的微观互动环境主要由企业的供应商、销售商、目标受众、竞争对手、社会机构以及企业内部参与营销决策的各部门组成。企业可以从以下5个方面着手分析营销的微观环境：盟军合作伙伴互动（供应商、渠道协作等）；兵力公司内部互动（跨部门互动，1个声音1个形象对外）；集气目标受众互动（客户及潜在客户）；竞争竞争对手...

分类:品牌谋略 | 作者:徐久洲 | 标签:体育营销 营销攻略 | 发布时间:2009-6-30]]> 2009-6-30 8:43:13 http://www.cnbm.net.cn/article/ar194612184.html 较早前，关于王老吉是凉茶还是饮料的相关话题多多，怕上火喝王老吉，管你上不上火，王老吉也没说能“下火”。（相关文章请见陈邦跃老师专栏文章）呀，不是吧？就是这样的！——王老吉偷着乐。查阅凉茶品牌及市场资料，2008中国10大凉茶品牌：王老吉凉茶(创于1828年，中华老字号,国家/省文化遗产)；黄振龙凉茶(创于1945年,大型连锁，国家/省文化遗产)；邓老凉茶(养和堂连锁...

分类:营销战略 | 作者:徐久洲 | 标签:凉茶 品牌 | 发布时间:2009-6-26]]> 2009-6-26 9:12:17 http://www.cnbm.net.cn/article/ar194164866.html 一、互动环境生存秘笈品牌是生命体！徐久洲认为：品牌是特殊的生命体；品牌是一种承诺，是个性化的互动演绎。营销互动成就品牌，品牌是在载体上存活的特殊生命体，此载体即是不断变化的互动环境，互动环境涵盖宏观互动环境与微观互动环境。互动环境就是营销互动成就品牌生存的载体。环境让适者生存，当然，有能力的品牌可以改造环境、创造环境。现代世界经济迈向区域化和全球化，企业之间的竞争范围早已...

分类:品牌建设 | 作者:徐久洲 | 标签:体育营销 互动营销 品牌 | 发布时间:2009-6-26]]> 2009-6-26 8:41:35 http://www.cnbm.net.cn/article/ar194015823.html 据官方及媒体数据显示：2008中国北京奥运会赢利逾10亿元人民币。回头看看，洛杉矶、巴塞罗拉、汉城等主办国先后获得巨大成功，2004雅典奥运会赢利1.67亿美元，而1984洛杉矶奥运会盈利2.23亿美元。体育赛事蕴藏无限商机，众多国家、地区、企业，乃至个人钟情于大型体育赛事，不断加大投资的力度，使得体育运动在市场经济中得到了前所未有的发展——一、体育营销199...

分类:营销实务 | 作者:徐久洲 | 标签:体育 营销战略 体育营销 | 发布时间:2009-6-24]]> 2009-6-24 8:37:08 http://www.cnbm.net.cn/article/ar193491578.html 通用汽车岌岌可危，要垮台啦，山姆大叔老啦！通用频频出招自救，可赞；不能用纳税人的钱买外国品牌，可叹；生命周期的原理适用于全宇宙，宇宙蕴含着神秘的力量，值得研究；通用汽车破产事件给到中国企业什么启示呢？值得学习、思考！据美国劳动统计局(BureauofLaborStatistics)数据显示：1998—2005年间，只有2/3的新生小企业在创业的前2年中幸存，有4...

分类:品牌谋略 | 作者:徐久洲 | 标签:汽车 品牌黑洞 IVC | 发布时间:2009-6-11]]> 2009-6-11 8:55:39 http://www.cnbm.net.cn/article/ar190554211.html 深圳市政府以文化立市，扶持创意产业。深圳沙滩音乐节在东部盐田区大梅沙海滩举办，已经持续了3年，每年一届。2007年，徐久洲受邀出席盐田区政府旅游局召开第3届沙滩音乐节启动研讨会，即提出分会场及国际化的概念，促使第3届沙滩音乐节在明斯克航母及大梅沙沙滩分别举行活动。2008第4届沙滩音乐节，由徐久洲执笔创意策划，更具里程碑式纪念意义，值得关注、值得体验、值得分飨—...

分类:品牌管理 | 作者:徐久洲 | 标签:品牌 营销 | 发布时间:2009-6-1]]> 2009-6-1 9:01:29 http://www.cnbm.net.cn/article/ar188628986.html 西方工业历经300年的发展，中国工业算是崛起30年，面临全球化竞争压力，步履维艰。中国企业存在短命结症，根权威数据显示：2000年中国企业平均寿命为6年；2004年中国企业平均寿命是3.5年；2006年中国企业平均寿命只有2.9年。2008年爆发全球金融海啸，中国企业面临前所未有的考验！【关键词】创新，诚信，皇明太阳能，耐克，百事可乐，富士康，王老吉。笔者曾于2...

分类:管理实务 | 作者:徐久洲 | 标签:企业 | 发布时间:2009-4-29]]> 2009-4-29 15:59:55 http://www.cnbm.net.cn/article/ar182908137.html 　　[名词释意]　　项目：好比一辆马车。　　项目经理：好比是一位经验丰富的马车夫。　　项目管理：马车夫驾驭一架套着三匹马的马车在去目的地的路上，简言就是目标管理。　　三匹马：成功的项目如同一架三匹马拉的马车，一匹马是「时间」；一匹马是「效果」；一匹马是「成本」。　　项目管理的精义：「快」完成的时间要快；「好」完成的效果要好；「省」完成的成本要省。　　前言　　看到以上名...

分类:项目管理 | 作者:徐久洲 | 标签:项目管理 | 发布时间:2005-12-29]]> 2005-12-29 http://www.cnbm.net.cn/article/up37528571.html