http://www.cnbm.net.cn 宫一宁 zh-CN pubDate 中外品牌的发展史告诉人们，当今世界是一个品牌主宰的世界！日本前首相中曾根曾说过一句广为流传的经典语言：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”对于中曾根的这句“经典”论断,人们可以理解为是他带有本民族情绪的自我彰显。然而“追求民族品牌价值”，实现企业自主品牌消费者价值最大化，这是国内企业业主的最高诉求。到底如何在自己企业里“实施品牌战略构想”？本文以消费者的视觉品味品牌具备...

分类:品牌谋略 | 作者:宫一宁 | 标签:市场营销 品牌营销 企业管理 利润 | 发布时间:2012-1-9]]> 2012-1-9 15:28:55 http://www.cnbm.net.cn/article/ar443922514.html 菲利普.科特勒在《营销管理》一书中给营销的定义是：市场营销就是在适当的时间；适当的地方以适当的价格；适当的信息沟通和促销手段，向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程。市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人进行交换，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。营销它讲求策略上的系统性、计划性和长期性，战术上的针对性、多元性和高效性。以买方需求为导向，更好地完成企业...

分类:营销战略 | 作者:宫一宁 | 标签:买方需求 营销裂变 客户 市场营销 | 发布时间:2011-1-13]]> 2011-1-13 8:46:12 http://www.cnbm.net.cn/article/ar294417323.html 罐头食品的发明，应该归功于阿培尔，18世纪末，拿破仑带病作战，当时食品供应紧张并且不能长期保存，使军队受到很大威胁，于是他悬赏12000法郎征求食品保藏技术，法国糖果商阿培尔从1795年开始研究，于1805年获得了这个奖，被称为食品罐藏的始祖；1810年，英国彼得拉发明了马口铁罐；1849年美国享利·伊凡斯在纽约建立了罐头厂；1862年巴斯德发现了灭菌与败坏的关系...

分类:调研观察 | 作者:宫一宁 | 标签:快消品 罐头 包装 品牌 | 发布时间:2009-12-30]]> 2009-12-30 8:52:09 http://www.cnbm.net.cn/article/ar226584635.html 国内罐头市场环境现状分析20世纪90年代之后的10年时间是罐头食品的下坡期。这段时间内，中国整个水果罐头市场增长几乎是一片空白。各种食品的多元化加工方式开始兴起，分割了水果罐头的市场份额，食品工业化加工呈现多元化的趋势；杂牌滋生，跟风严重，残酷杀价，这些原因在一定程度上，直接导致了部分区域罐头市场的环境恶化，无利润可赚。如在山东临沂县就有上百家罐头企业，如此高密度的产...

分类:营销战略 | 作者:宫一宁 | 标签:快销品 罐头 品牌 市场 品牌包装 | 发布时间:2009-12-1]]> 2009-12-1 9:11:16 http://www.cnbm.net.cn/article/ar221348872.html 随着经济的高速发展，在国内，快速消费品特别是食品、饮料、保健品及酒类这种高频次、短时限、拥有广泛消费群体的消费产品，面临着对品牌的关注度越来越高、销售渠道越来越复杂、传统业态和新兴业态等多种渠道并存、行业集中度逐步上升、竞争难度加大等诸多现象。产品？市场？品牌？人才？资本？营销渠道？……一系列的问题摆在了快速消费品生产企业面前，如何在竞争如此激烈的行业中抢占商机...

分类:营销战略 | 作者:宫一宁 | 标签:消费品 市场运营 方略 | 发布时间:2009-7-31]]> 2009-7-31 9:04:42 http://www.cnbm.net.cn/article/ar201031632.html 所谓精细就是精密细致之意，精细化并非新鲜事物，自古有之。老子曰：“天下大事必作于细，天下难事必成于易。”朱熹也说：“言治骨角者，既切之而复磋之；治玉石者，既琢之而复磨之。治之已精，而益求精也。”“精细管理工程”，是指企业按照“六精五细”的思路与方法，对企业的管理进行精细化改造的工程。“六精五细”是精细管理工程的核心内容，其内涵是精确定位、精益求精，细化目标、细化考...

分类:管理实务 | 作者:宫一宁 | 标签:精细化 管理实务 | 发布时间:2009-6-12]]> 2009-6-12 8:58:34 http://www.cnbm.net.cn/article/ar190782385.html 21世纪是“文化管理”的时代，也是“文化制胜”的时代。今天，人们越来越相信：21世纪是文化“软实力”竞争的世纪。诞生于公元前6世纪的东亚大陆黄河中下游地区的“中华文化”，源远流长，博大精深，成为世界六大文化体系（欧美文化、东亚文化、南亚文化和中东北非文化、非洲文化和拉丁美洲文化）中历史最悠久、生命力最强大的东亚文化的主导文化。什么是文化?“文化是一个民族的灵魂与血...

分类:企业文化 | 作者:宫一宁 | 标签:文化 | 发布时间:2009-5-14]]> 2009-5-14 9:10:28 http://www.cnbm.net.cn/article/ar185727633.html 21世纪是以信息经济、网络经济、数字化经济为特征的知识经济时代。人类曾在靠天吃饭的农业经济时代徘徊了几千年，直到200多年前，一位英国学徒工发明了蒸汽机，大大解放了生产力，才把人类带进了工业经济时代。如今，在这个每天早晨你睁开眼睛都会有不可思议的事情发生的新时代，知识密集型产业正在迅速崛起，知识正成为生产力诸要素中最活跃的因素。在人类进步速度越来越快的今天，这是一个不争...

分类:管理实务 | 作者:宫一宁 | 标签:知识 | 发布时间:2009-3-24]]> 2009-3-24 9:13:12 http://www.cnbm.net.cn/article/ar177657199.html 何谓战略？战略即是整体长期地看待、规划、把握。一是“创造一种独特、有利的定位”，二是“在竞争中做出取舍，其实质就是选择不做哪些事情”，三是“在企业的各项运营活动之间建立一种配称”。战略一词原本含义是“将军指挥军队的艺术”。什么是品牌战略？所谓品牌战略就是商业企业依据自身的客观经营环境，凭借有效的经营手段，实现消费者对众多质优商品品牌的现实和潜在的需求，并以此获取企业最大限度的经营...

分类:品牌管理 | 作者:宫一宁 | 标签:品牌 | 发布时间:2009-3-18]]> 2009-3-18 8:36:33 http://www.cnbm.net.cn/article/ar176339249.html 何为品牌力?品牌力是指这个品牌在市场竞争形成的总体、竞争力，其力量的方向、大小、冲击性、能量等是可以用现代数学来进行计算的。品牌力由品质力、文化力，广告力、行动力、形象力、营销力、管理力、传播力、技术力、政策力、资金力、利润力、规模力等诸力合成。知名品牌盛名下的商家初衷就是让顾客获得更高质量的商品，迅速赢得市场。品牌与产品质量相互依存。品牌是产品质量的见证，产品质量是品牌...

分类:品牌管理 | 作者:宫一宁 | 标签:品牌 | 发布时间:2009-3-13]]> 2009-3-13 17:40:47 http://www.cnbm.net.cn/article/ar175896352.html