麦当劳的促销计划书

    一、 市场竞争态势分析
    在市场竞争态势中，用市场区隔的方式将快餐行业区分为中式快餐与西式快餐两种。其中，中式快餐以wa 与cd为代表，西式快餐则以麦当劳、肯德基与比萨最具代表性。西式快餐是由国外引进的经营方式，麦当劳是第一家进入台湾市场的快餐连锁店，比萨成长极为迅速，一年内扩展了七家连锁店，而肯德基由于在炸鸡方面独具特色，占有一定的市场。
　　
　　wa是第一家以中式快餐为诉求的连锁店；cd则是目前数量最多的速食连锁店。
　　
　　二、 市场定位
　　a． 麦当劳的市场优势在于清洁（clean）、快速(fast)、品质（quality）、服务（service）、价值感（value）。
　　
　　b．肯德基的市场优势为商品的独特口味。
　　c．比萨的市场优势是，它是全家的快餐伙伴，以家庭成员为主要服务对象。
　　d．wa的市场优势为中式传统口味，并加上清洁的就餐环境。
　　e．cd以颜色管理为市场优势，并搭配小菜与牛肉为主的商品定位。 
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