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九阳小家电市场促销活动策划

格式:doc   大小:30k   类别:市场营销   上传:2010-09-01   积分:0   下载次数:43
标签:家电市场促销市场竞争市场
【资料简介】

  一、市场分析 

  小家电市场竞争格局判读 
  通常来说:小家电(small domestic appliance)包括个人护理系列、厨房小电器系列、家居电器系列、健康护理系列产品。这些系列又被称为“家庭小电器“和“个人护理产品”。在目前小家电市场,根据行业的品牌背景和和营销特点可分为以下几类: 

    •国际小家电品牌——市场上国际小家电品牌屈指可数,主要为一线阵营的飞利浦、松下、博朗、伊莱克斯、三洋、好运达及二线阵营的特福、德龙、伟嘉、lg等。 

    •台资、港资或其他合资品牌——最著名的有灿坤,其次还有尚朋堂、惠康、威马等。其中灿坤是著名的oem生产商。 

    •国内小家电品牌——如格兰仕、海菱、亚都、富达、西贝乐、九阳、龙的、飞科、超人等。其中部分品牌同时是国外品牌的oem生产商。 

    •国内大家电品牌兼营小家电——如海尔、美的、格力、科龙等等,其中许多同时是oem生厂商。 
    •oem生产商(可能准备推出自己品牌)及其他准备进入小家电市场的品牌——如西摩(汉声)、东菱等。 



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