当前位置:首页 > 资料下载> 战略发展

麦当劳的特许加盟连锁战略

格式:doc   大小:49k   类别:战略发展   上传:2010-08-23   积分:2   下载次数:31
标签:麦当劳特许加盟连锁连锁特许经营
【资料简介】
                                                    麦当劳的特许加盟连锁战略
    麦当劳是人们公认的世界名牌之一。在分析其成功的原因时, 更多的人关注的是其产品特色和服务特色, 将其奉行的质量、服务、清洁作为法宝。实际上, 麦当劳快餐店之所以遍布全球, 在世界名牌排行榜上名列前茅, 还有更重要的原因, 即特许经营制度。没有特许经营制度, 麦当劳快餐店不可能如此迅速地在世界各地繁衍, 麦当劳也难以成为全球性驰名品牌。

    (1) 特许经营艰难起步
    麦当劳兄弟于1937年在洛杉矶东部的巴沙地那开始经营简陋的汽车餐厅,很快取得成功。但效仿者接踵而来, 使生意出现下降趋势。1948年秋, 兄弟俩关闭了还算兴隆的汽车餐厅, 转营快餐。经过短时间的磨难后, 生意很快就生机勃勃。 1951年秋, 餐厅销售额高达27.7万元, 比改造前增加了40%, 顾客盈门,营业额和利润回报非常理想。

    麦当劳的初步成功吸引了不少效仿者, 而麦当劳兄弟俩缺少出售特许权的兴趣和经验。一个名叫福斯的人仅向麦当劳兄弟付1000美元, 就得到了麦当劳新建筑的计划、一周的贷款, 以及快速服务系统的基本说明, 并于1953年在凤凰城第一个开始经营麦当劳特许经营店。当时, 他无义务遵循麦当劳的经营程序, 在财务和营业方面完全独立, 只是租用麦当劳的名称而已。

    麦当劳兄弟俩用同样的方式先后批准了数十家特许加盟店, 但由于管理与经营规则不统一, 尽管麦当劳规模不断扩大, 名声大振, 但却损害了麦当劳的形象和声誉, 有的店甚至连基本的卫生标准都达不到, 这为麦当劳特许经营的发展罩上了一层阴影。

    (2) 克罗克妙手回春
    麦当劳之所以遍及世界各地, 成为世界名牌, 这得益于持许经营制度的完善, 这一切与克罗克关系甚大。可以公平地说, 麦当劳兄弟创造了麦当劳, 而克罗克创造了世界名牌。

    1954年, 身为推销员的克罗克成为麦当劳特许经营的代理商, 他替麦当劳兄弟处理特许经营权转让方面的事宜。麦当劳兄弟规定, 特许转让费为950美元。克罗克取得麦当劳在全国办理特许经营的权利后, 很快将麦当劳演绎为优秀的公司, 大大提升了它在世界的知名度, 因而人们常常把克罗克视为麦当劳的创造人之一。 

    ……
相关培训课程 查找更多公开课
  • 年度经营目标制定与计划执行

    年度经营目标制定与计划执行广州 2021-12-23 (2天)

    年度经营目标制定与计划执行课程,旨在帮助掌握OGSM年度经营目标制定与计划制定的方法与技巧;在组织经营方针的指导原则下,透过市场洞察与分析,学会使用年度经营规划技巧...

  • 企业项目化经营管理之道

    企业项目化经营管理之道广州 2021-12-18 (2天)

    企业项目化经营管理之道课程,旨在项目可大可小,大到国家承办奥运会,小到朋友之间的一次聚会,都是项目,实际上,政府、企业的大部分事务都是以“项目”的形式运作的;主...

  • 全局思维-管理者经营能力训练

    全局思维-管理者经营能力训练东莞 2021-12-17 (2天)

    经营思维沙盘-管理者经营能力训练课程,旨在提升学员关注结果的经营思维方式,通过展示经营的全貌,直观地揭示企业内部和外部各种经济要素的内在关联,使得身处不同部门的人...

  • 人才经营突破:战略性人才盘点与继任规划

    人才经营突破:战略性人才盘点与继...深圳 2021-12-17 (2天)

    人才经营突破:战略性人才盘点与继任规划培训,帮助学员通过学习组织与人才盘点的最佳实践经验,掌握组织与人才盘点的实施技术与路线, 如何应用盘点结果、如何向下属反馈...

  • 量化绩效“3x3”-用经营思维做绩效激励

    量化绩效“3x3”-用经营思维做绩效...深圳 2021-12-10 (2天)

    量化绩效“3x3”-用经营思维做绩效激励课程,详细讲解量化绩效“3x3”的含义,层析分明,逻辑结构清晰;旨在帮助了解3x3绩效指标的三个层次和绩效合同的三部分内容;掌握建...

  • 经营系统总裁班特训营+标杆企业游学

    经营系统总裁班特训营+标杆企业游...深圳 2021-11-26 (3天)

    经营系统总裁班特训营+标杆企业游学课程,旨在培养良好的EQ/AQ;激励你的团队;以执行力强化专业素养;厘清正确的经营观,了解国内外经济形势,培养自己的领袖性格,用人才...

  • 创始人班(经营逻辑)

    创始人班(经营逻辑)深圳 2021-11-25 (3天)

    华为,也曾经历过这样的天花板,但华为最终完成了自身的蜕变。经验也许不能复制,但一定能够给你启迪。走进华为—创始人课程,诚邀您深度对话华为,共商企业发展与突破。

  • 向华为学经营-华为兵法

    向华为学经营-华为兵法深圳 2021-11-20 (1天)

    向华为学经营-华为兵法课程,旨在本课程是从兵家思想角度解释作为现代企业的华为公司的管理方法,从而揭示华为管理的特殊意义及其强大战斗力的成因。基于《孙子兵法》等军...

  • 澳洋顺昌的内部公司制-经营哲学与管理会计...

    澳洋顺昌的内部公司制-经营哲学与...北京 2021-11-18 (2天)

    经营哲学与管理会计的应用课程培训,全面了解内部公司制,看这种优秀的制度设计如何形成并发挥价值,内部公司制科学的核算规则,打破了传统的会计准则,成为有效的管理杠杆...

  • 实战财务模型和经营决策支持

    实战财务模型和经营决策支持上海 2021-11-18 (2天)

    实战财务模型和经营决策支持培训,帮助学员掌握系统的财务建模方法,学会利用财务模型解决复杂的公司财务问题,掌握财务分析、经营分析、投资分析、盈利分析的使用财务模型...

点击下载麦当劳的特许加盟连锁战略
下载所需积分:2
使用声明:
本管理资料下载频道的资料由网友们共同收集,仅供学习交流用途。任何人不得把本站管理资料下载频道的资料作商业用途,否则后果自负。本平台仅提供会员间管理资料交流的平台,不为资料的版权负责。如果您发现本管理资料下载频道的资料有侵犯您的知识产权,请发信至tg@cnbm.net.cn,我们将第一时间内删除该资料,以保障您的知识产权。
发表批评 留言
用户评论(0):
    暂无评论,马上发表评论...
点击这里提交你的留言