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连锁经营漫谈——特许经营连锁模式

格式:doc   大小:31k   类别:市场营销   上传:2010-08-10   积分:1   下载次数:24
标签:连锁经营特许经营连锁加盟
【资料简介】
    近代以来,西方国家的零售商业发展大致经历了三次革命性的变化。第一次是19世纪中叶,以百货公司的诞生为标志;第二次是20世纪30年代,以超级市场的出现为标志;第三次是20世纪中叶,以连锁商店的迅猛发展为标志。这三次零售商业变革,都是西方各国商品经济发展的产物,是在其工业化发展到一定程度,国民生活达到一定水平,生产和消费都要求流通环节从规模和具体形式上相应转变和发展的客观经济环境下产生的。目前,在国际上应用最多的连锁形式是特许经营连锁模式。如麦当劳、肯德基等就是运用了此种形式来实现它们的全球扩张计划的。

    什么是特许经营连锁模式呢?

    国际特许经营协会定义中的特许经营是“一种待续的关系,在这个关系中特许总部提供一种被经许可的商业经营特权,并在组织、训练、商品计划和管理上提供援助以作为从加盟者获得报酬的回报”。

    为什么特许经营连锁能够短时间内风行于世界呢?究其原因,是因为特许经营是一种经营技巧,业务形式的许可,是一种经营技术资产的授予,它不受资金、地域、时间等的限制,可以在同一时内发展多家连锁店。由于特许经营是一种软件技术的转让,是一种无形资产的转让,不受硬件设备的影响,因而可以在任何有消消费群的地域发展。另外,特许经营连锁是一种对国家、加盟总部、加盟商、消费者都有好处的连锁经营形式。
特许经营连锁模式对加盟者的好处非常多 

    ……
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