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国家级精品课程《公共关系学》

格式:pdf   大小:1658k   类别:市场营销   上传:2010-07-23   积分:2   下载次数:306
标签:公共关系公关营销媒体
【资料简介】
第一单元公共关系职业认知
【学习目标】
•掌握公共关系的基本涵义
•理解公共关系工作的特征与原则
•掌握公共关系的目标与方法
•了解公共关系产生与发展的历史
•掌握公共关系与宣传、广告、市场营销、人际关系、庸俗关系等的联系与区别

【课前思考】
1.公共关系与人际关系有何不同?
2.公共关系的工作目标有哪些?
3.现代公共关系是如何产生的?

本单元通过对公共关系的涵义、构成要素、主要目标与功能,公共关系的基本方法、特征与原则等的学习;通过骊公共关系与宣传、广告、市场营销、人际关系、庸俗关系的联系和区别的分析;通过公共关系产生与发展的历史及发展趋势的了解,从而对公共关系工作有了明确认知,充分认识到组织开展公共关系工作的重要性,并激发对公共关系的学习兴趣。

一、公共关系的含义
公共关系一词是从英语PublicRelations(缩写为PR)翻译过来的。公共关系是一门正在发展中的新兴学科,而且涉及到不同的学科领域和不同的实践领域,由此形成了对公共关系定义的众说纷纭。据有人统计,公共关系的定义大概有上千个;也有人认为,只要有多少人尝试对它下定义,便会有多少个定义。随着公共关系理论研究的深入,在我国也逐渐形成了形象学派、协调学派、传播学派、管理学派等。不同学派从不同的角度去揭示公共关系的本质属性,虽然都有其合理性,但在对公共关系定义的表述上则显得异彩纷呈。

通过对众多公共关系定义的借鉴以及对公共关系特征的概括,我们认为:公共关系是社会组织通过形象塑造、传播管理、利益协调等方法,提高认知度、美誉度、和谐度,促成社会组织与其相关公众良好合作并和谐发展的科学和艺术。为了进一步理解公共关系的定义,我们有必要认识公共关系工作的三大要素、三大目标和三大方法。

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用户评论(1):
  • 1楼:匿名    发表时间:2013/9/4 17:09:03

    名牌大学就是专业,源头活水。谢谢了。

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