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腾讯领投5亿入股苏州同程 移动互联网圈地升温


中华品牌管理网   2014-02-17  作者:黄伟    访问人数:761  共有(0)条评论 我要评论
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马年伊始,移动互联网很热闹。就在人们欢度元宵节时,腾讯、博裕、元禾三家机构投资5亿元,入股苏州同程网。这是国内在线旅游企业所获最大一笔投资,也是继阿里巴巴投资穷游网、在路上网之后,互联网巨头涉足在线旅游的又一动作。

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三家机构有何来头,创业仅10年的同程网为何受青睐?腾讯是中国互联网行业巨头,在蛇年最后一天市值首破1万亿港元;博裕是国内知名的私募股权基金;元禾总部位于苏州,是资产规模超百亿元的股权投资机构。16日下午记者联系上同程网CEO吴志祥,据其透露,早在2012年,腾讯已获同程网5%的股份。此次三家机构投资5亿元,共拥有同程网50%股份,同程网创业团队仍拥有50%的控股权。

移动互联网厮杀圈地正在升温。去年国内在线旅游行业投资并购36起,远高于上年的21起。“5年前我们还想独立发展,没想到市场变化如此之快,只能因时而变。”吴志祥坦言,互联网领域第二就等于零,移动互联网更是如此,要么成为行业第一,要么就消失。同程网此次融资,最大的考虑是应对激烈的价格战。

作为国内景点门票在线销售领域老大,同程网此举剑指携程网。去年携程掀起价格战,今年春节期间将战火烧到遥远的哈尔滨,携程加大哈尔滨冰雪大世界的返现力度,顶峰时一张288元的门票返现283元。同程迅速回应,刚开始只是跟随,返现额度比携程低5元∕张,随着事态发展,同程决定投4亿元应对,波及上百家景点,死保景点门票销售第一。

在线旅游价格战始于2012年,去年全面升级,今年移动互联网产业对用户的争夺将更加惨烈。省旅游局信息中心主任周晓平分析说,百度投资去哪儿网就是最好例证。2011年百度3.06亿美元入主去哪儿网,百度资金加上强大的流量支撑,使其竞争力大为提升。目前携程每日出票量15万张左右,去哪儿网紧随其后达12万张。

行业竞争趋于残酷,老百姓得到更多实惠。春节前,腾讯和阿里斥资数亿元“请全国人民打车”,“嘀嘀打车”和“快的打车”争夺白热化,用绑定账号在线付款,乘客立减10元,司机也能得到奖励。双方通过打车软件,争夺移动互联网入口。春节期间,微信“抢红包”更是将移动互联网应用之争推向高潮,表面是用户抢红包,实质是互联网巨头对用户移动支付习惯的争夺。

“增强用户黏性直至长期锁定,是商业竞争不变的法则。传统互联网时代,携程等依靠十年如一日的机场、车站发卡,抓住数以亿计的商旅用户;移动互联网时代,客户争夺已从线下转到线上,企业转型要把平台生态系统搭建得更完善。”艾瑞咨询分析师王亭亭预测,江苏企业中,苏宁云商投资并购意愿最强烈,今后还会有大动作,“向线上线下的综合模式转型,苏宁肯定要和淘宝、京东抢用户,靠自有力量布局太慢”。

春节前,苏宁以2.5亿美元收购视频网站PPTV44%的股份,打通产业链,布局家庭娱乐中心;以近亿元收购国内知名团购网站满座网100%的股份,笑纳2000多万注册用户,拓展餐饮、旅游等业务。腾讯与同程网的合作,可以说是优势互补。“腾讯拥有6亿个微信客户,同程拥有4000万个互联网终端和手机终端客户,一旦有效导入腾讯客户流量和同程在线旅游运营经验,将会颠覆市场格局。”吴志祥说,5亿元到位后,同程网将以门票和周边游作为用户入口,布局国内游和出境游市场,实现从门票第一到休闲旅游第一跨越。

互联网巨头涉足在线旅游,正在改变产业格局,用户争夺将更激烈。阿里巴巴、百度、腾讯的频频出击,进军旅游、餐饮等各个细分领域抢市场,相比之下,江苏企业有些迟钝,出手不多。“这与产业结构和创新创业环境有很大关系。”省经信委副主任龚怀进表示,江苏信息产业中产品制造、工程服务份额较大,新的业态、新的商业模式欠缺,引领发展潮流的成长型创新企业不多,面对移动浪潮时呈现看热闹的心态,“现在不觉得,再过两年差距和阵痛就会显现”。



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标签:移动互联网在线旅游企业投资投资
来源:中国新闻网
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