推出《我叫刘跃进》的长江文艺出版社称，这是营销手段的一次创新。《我叫刘跃进》出版的同时，同名电影也已拍摄完毕，本月18日将登陆全国各大院线。影视作品和文学作品“同台唱戏”的场面，在中国文艺界并不多见。

“书中夹带的广告算是赞助。”出版社工作人员昨天告诉记者，“这本书和电影联合做一个活动，买书送礼品、买电影票送书。赞助费用是用来买礼品和买书的。”原来，小说《我叫刘跃进》自去年11月上市以来销量一路看涨，已突破40万册。出版社将借势电影上映，向电影观众随票赠送10万本小说。而电影方面会配合图书的推广，向部分读者赠送电影票或礼品，形成品牌捆绑形态。“我们还没听到读者对广告表示强烈反感的，大部分读者能接受这种方式。”出版社方表示。

刘震云：这说明我的书好卖

昨天下午，记者拨通了刘震云的电话。作为当事人，他对读者的疑问表现得很平静：“我觉得这不是什么坏事。”刘震云说，广告商借新书宣传的形式在国外出版界很普遍，但国内很少。刘震云告诉记者，国内出版界是个“穷地方”，“有时你想拉人家来赞助，人家还不一定乐意呢。”刘震云笑笑说，“这充分说明，我的书还是很好卖的。”

小说出版之前，长江文艺出版社曾就此事征求过刘震云的意见，他觉得没什么问题。“就拿NBA的乔丹来说吧，他的球衣上也少不了广告，可这对他打球没什么影响。书也一样，几页广告不会对小说内容有影响，只要内容不变，形式上的改变我可以接受。”

最后，刘震云还不忘“安抚”一下那些喜欢藏书的读者：“刮奖卡刮完就可以丢了，封底的插页上有一排针眼孔，读者要是觉得碍眼，可以撕下来，不会破坏书的完整性。”

读者：关键还是看书的内容

相比之下，读者的观点比较多样化。读者王雪是个“哈迷”，《哈利·波特》系列第一部到第七部的中英文原版书，她都收集了，“要是‘哈利·波特’也插这么多广告，我就觉得不舒服，好像门上被贴满装修公司的广告一样，挺碍眼的。”王雪对记者说。

读者亚明也买了《我叫刘跃进》，他对书里见缝插针的广告倒没太在意，“关键要看书的内容。这本书挺有意思，是刘震云一贯的冷幽默风格。读的时候吸引你的是情节，并不是广告，只要对书的内容没什么影响，我觉得就没问题。”

来源：南京日报