21世纪中国酒店（餐饮）品牌发展的7个阶段
(张道奎,2010-8-4)
说明：本文是我在最近为酒店客户服务过程中新做的整理，是我的“21世纪世界品牌发展的7个阶段”一文在中国酒店（餐饮）行业的延伸。我认为，进入21世纪，中国中小酒店（餐饮）品牌跨越式快速发展时代已经到来。为什么... (阅读：787)
|
21世纪世界品牌发展的7个阶段
(张道奎,2010-7-25)
我认为，进入21世纪后，全球品牌竞争已经进入“一思维营销”（包括“一字定位”和“一诉求传播”）阶段。今天的品牌发展，通常都要经历混沌期、启蒙期、跟风期、混战期、平定期、升级期和垄断期七个阶段。混沌期：即... (阅读：703)
|
你的产品定位能用一个字概括吗？
(张道奎,2010-7-8)
营销就象打靶。我们常说，一个公司的定位，如果不能用一句话概括，那么这个公司连自己都不知道自己在干什么。如果，企业能够更准确地把定位缩减到一个字，就能够在营销中更有针对性。这就像打靶，一箭射中红心。那么... (阅读：675)
|
上海世博会做的是“一字广告”
(张道奎,2010-7-7)
正在召开的本届上海世博会传播表现是典型的“一字广告”。本次世博会“一字广告”首先是通过会徽和吉祥物等“核心”诉求来表现的。因为，本次世博会的会徽是一个“世”字的艺术体，吉祥物则是“人”字的艺术体。以下... (阅读：567)
|
上海经济型酒店遇荒年
(张道奎,2010-6-26)
长期关注国内酒店业的企业战略和营销专家张道奎认为，盲目开店必然会抬升物业成本、降低单店赢利能力，进一步加重企业的资金压力。经济的寒冬下，大家都捂紧口袋，企业不得不降低商务出差标准，那么，经济型酒店按理... (阅读：568)
|
水井坊“抢功”金六福
(张道奎,2010-6-26)
水井坊“抢功”金六福-张道奎就“水井坊‘抢功’金六福”接受媒体采访“水井坊是典型的‘抢粮抢钱抢地盘’，不仅要抢庆功市场，还可能要抢金六福的中低端消费者，这是很危险的。”著名企业战略与市场营销专家张道奎对... (阅读：449)
|
脑白金的成功是典型的一字定位成功
(张道奎,2010-6-22)
昨天跟一位总裁朋友谈到一字定位话题，其中提到了脑白金的一字定位。我认为，脑白金的成功是典型的一字定位成功。因为：一、脑白金的成功是“礼”字一字定位的成功脑白金“礼”字一字定位在其成功因素中至少起到了根... (阅读：609)
|
易拜资讯“精准营销”与张道奎先生的一字定位
(张道奎,2010-6-22)
在非常的机会下，易拜资讯有幸得到一字定位首创人张道奎先生的指导，以下是一字定位的介绍：品牌一字定位的核心思想是：把品牌的核心价值浓缩到一个精准的差异化的最小表述单位上，为品牌战略确定精准方向，然后围绕... (阅读：919)
|
人生如何一字定位？
(张道奎,2010-6-19)
“没有方向的航船，四面都是逆风”。方向比努力更重要。人生也是如此。我今天转载的以下两篇文章，在“人生一字定位”方面值得参考。一、一位新浪网友的人生一字定位刚刚上网，看到一位较早前就加为新浪博客好友的“... (阅读：609)
|
《广告主》采访张道奎
(张道奎,2010-6-19)
“品牌战略专家张道奎在接受《广告主》采访时认为：‘企业在实施并购的过程中还要注重自我资产价值的先行性提升和整合，增强谈判的砝码，以获得最大的投资回报率’”。原文如下：如何成功并购品牌作者：朔土品牌并购... (阅读：763)
|
