冀酒,借力文化腾飞
(杨兴国,2012-5-21)
河北具有悠久的酿酒历史和深厚的酒文化底蕴，智慧的燕赵先民曾创造了多项酒文化的世界之最、中国之最。然而，得天独厚的酒文化遗产今天却没有得到充分的挖掘和利用，导致冀酒品牌竞争力普遍不强。冀酒要想谋求生存和... (阅读：29)
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红旗回归，品牌制胜
(杨兴国,2012-5-2)
红旗作为中国汽车工业的一面旗帜，其光芒曾经让世人眩目。沉寂多年后，一个可以让其续写传奇的机会来临了。今年年初，工信部传达了中央对自主汽车品牌的指示精神，主要包括建议先从党和国家高级领导干部做起，带头乘... (阅读：153)
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如何规避品牌创新的风险？
(杨兴国,2012-4-1)
美国著名管理学家彼德·杜拉克说：许许多多成功的创新者和企业家，他们之中没有一个有“冒险癖”。他们之所以成功，恰恰是因为他们能确定有什么风险并把风险限制在一定范围内。品牌创新对企业来说既是机遇也是挑战，... (阅读：272)
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本土品牌缘何爱唱“信天游”？
(杨兴国,2012-3-6)
本土品牌中“信天游”的现象不胜枚举，品牌核心价值朝令夕改，缺乏定力已成通病。我们不难见到本土品牌这些现象：品牌宣传“东点一把火，西烧一柱香”，“换个领导人，换个品牌战略”，“换个广告公司，换个广告诉求... (阅读：175)
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“平衡的联合品牌战略”较难成功
(杨兴国,2011-11-23)
品牌战略架构往往是企业牵一发而动全身的战略大事，正所谓“失之毫厘，谬之千里”。品牌架构决策水平的高低会大大影响企业的经营效果，导致企业巨大利益的得与失，甚至企业的命运，企业必须予以高度重视。实践中，“... (阅读：387)
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如何发掘品牌核心价值的“蓝海”
(杨兴国 ,2011-11-2)
在市场竞争白热化的今天，品牌多如过江之鲫，几乎任何一个细分市场都存在着一个或多个竞争品牌。在这种情况下，品牌要想脱颖而出，就必须用心挖掘或制造消费者心智中的“蓝海”，提炼出高度差异化的品牌核心价值，抢... (阅读：565)
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实施多品牌战略应该注意的问题
(杨兴国,2011-10-26)
多品牌战略是指一个企业同时拥有两个或两个以上相互独立的品牌。采用多品牌战略的企业将许多不同的品牌投入市场中，满足消费者的差异化需求，从而最大限度占领市场。实施多品牌战略有利有弊，实施时应该注意以下问题... (阅读：472)
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品牌危机的根源探究
(杨兴国,2011-7-6)
古希腊一位哲学家曾经说过：“人类的一半活动是在危机当中度过的。”商场亦是如此，当今商场可谓一个包含无数未知因素的魔方，危机四伏。没有过不去的火焰山，但有过不去的品牌危机。近年来，企业品牌危机频频爆发，... (阅读：642)
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品牌形象更新-让青春永驻
(杨兴国,2011-5-10)
品牌形象就像人的脸，必要的脸部活化，可以使品牌充满新意和活力。比如，2003年可口可乐启用了香港著名设计师陈幼坚主导的全新流线型中文字体，改变了自70年代末以来在国内沿用的逐渐僵化的表现形式，使可口可乐迸发... (阅读：929)
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品牌何以会“慢慢变老”？
(杨兴国,2011-4-28)
“头戴马聚源，脚蹬内连胜，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒”，这句民谣道出了“中华老字号”曾经的辉煌。然而，大浪淘沙，昔日的老字号今天却风光不再。据统计，最具传统文化影响力的1600个“中华老字号”，70%已经销声匿迹... (阅读：737)
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