发展具竞争力的营销战略
(叶正纲,2008-5-20)
“能够轻松拿下胜利的战场，那是因为战场上没有敌人”。–第二次世界大战欧洲某陆军将领在许多市场里头，战局的改变往往都是因为竞争所造成。没有竞争的企业，或许可以提供令人满意的服务，却没法超越自我、超越现状... (阅读：4467)
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城市营销探讨
(叶正纲,周易,2007-9-29)
城市营销的定义
在「城市管理」的框架下，现今的城市营销已有它既有的实践基础。城市营销是一种过程，涵盖了一系列的策略规划活动，它可以协助城市转型，进入以观光、文化与城市重新开发为中心的‘后工业时代’。特别... (阅读：2432)
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你，就是一个品牌—给即将毕业成为社会新鲜人的大学生
(叶正纲,2007-6-21)
每一个大企业、大公司都知道品牌的重要性。今天,我们已经进入了“个性化”的时代了,因此,你也必须打造一个属于自己的品牌。
也许大家并没有发觉到,我们生活在现今的世界里,无时无刻都在为别人的品牌抬轿子,当你穿上带... (阅读：2410)
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城市开发与品牌化
(叶正纲,周易,2007-6-11)
港湾品牌-中国海口市vs.美国巴尔的摩市
天王品牌-中国上海市vs.美国纽约市
严格来说，进行城市或区域开发及品牌化并不单纯，因为它最少涉及到三块不同的专业领域，「城市发展」、「商业地产开发」及「品牌营销」。真... (阅读：3820)
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斑尼顿定位在死亡边缘？
(叶正纲,2007-5-21)
以尖锐的主题、挑起人们争议的广告，一向是斑尼顿的看家本领。80~90年代期间，斑尼顿在摄影大师兼艺术总监托斯卡尼(Toscani)领军下，推出一波又一波惊世骇俗的广告，撼动了整个美国社会，其影响力甚至扩及全球各地。... (阅读：2608)
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FCUK!有这样的品牌定位?
(叶正纲,2007-5-17)
定位怪招，怪得有理
大家看清楚了没？下图的品牌名称叫“FCUK”，你不仔细瞧，还真会看成了“FUCK”。大家知道“FUCK”是什幺意思吗？它是英语最难听的骂人话:“肏”!谁这幺胆大包天，居然敢拿来当品牌名称？
「法式... (阅读：2430)
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缩短「品牌」与「顾客回应」之间的距离
(叶正纲 王本中,2006-8-9)
在这里，我们将“直线”定义为“两点之间最短的距离”。现今大家在销售一项产品或服务时，似乎已逐渐偏离了这个简单的道理。从建立品牌识别开始，到能为企业创造长期利润的顾客关系，营销人不断地以最昂贵的代价,迂回... (阅读：2561)
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品牌的威力
(叶正纲,2006-7-3)
今天的企业已逐渐地意识到，利用企业重要的资产之一–品牌，不仅是协助企业快速达成长期成长目标之道，而且是企业创造丰富利润的最佳途径。企业经营者也已开始将他们的产品和服务视为不只是顾客所购买的一件“物品”... (阅读：4280)
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品牌建设首席执行长（CEO）责无旁贷
(叶正纲,2006-2-23)
通用电子、IBM、英特尔、宝洁、全录，这些品牌都在他们的领域里，主导着全球的消费者市场，他们之间的共通点是：全是数一数二的大企业，都拥有强力的品牌及雄厚的品牌资产。是什幺因素使这些品牌表现得如此杰出？主... (阅读：3582)
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「服务链 + 顾客经验」的7P营销组合策略发展模式
(叶正纲,2005-8-30)
「服务链+顾客经验」的7P营销组合策略发展模式检视国内航空公司的品牌顾客经验是什么因素构成了「品牌顾客经验」，让品牌因而伟大，在市场上长长久久，或者你只是一点一滴地在折损品牌价值，直到它衰竭而亡？请大家仔... (阅读：7193)
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