追风出击 去屑品牌的夏日对决
(冯建军,2009-7-10)
在现阶段，国内洗发水市场上的品牌主要可以分为三类：以飘柔和海飞丝为代表的第一类品牌其特征是品牌特征已经固定市场地位很难撼动；第二类以清扬、力士、潘婷和舒蕾等品牌为代表在市场上具有较好的品牌知名度和美誉度；第三类品牌共同点是有一定的品牌知名度... (阅读：833)
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丹姿，从品牌到标准的跨越者
(冯建军,2009-5-25)
——对话丹姿企业董事长张楚标先生创建于1998年的丹姿品牌，至所以在行业内倍受关注和赞誉，不仅是丹姿品牌多年以来在市场表现方面有目共睹的成绩，更是因为丹姿品牌国内日化领域完全终端模式的倡导者，而且在国内日化行业中一直冠以“丹姿现象”而备受瞩目。... (阅读：1536)
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品牌突围VS规模扩张，探寻品牌商和代理商二次创业的成功基因
(冯建军,2009-5-25)
背景随着社会的发展，竞争的加剧，中国市场环境正发生着翻天覆地的变化。作为代表着本土日化领域的两大阵营——上游品牌商和下游代理商群体，他们也面临着日益加剧的生存危机和压力，而这其中，对他们影响最大的，莫过于对于现实市场投入和营业回报报表倒挂问... (阅读：1552)
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本土化进程中的屈臣氏，留给中国美妆业的思考
(冯建军 ,2009-5-14)
屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店（以下简称屈臣氏），屈臣氏是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，也是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品牌，... (阅读：1615)
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浮萍战略困扰，新百年润发难现涅槃奇迹
(冯建军,2009-5-7)
回想起在上个世纪90年代，由香港著名影星周润发代言的百年润发广告曾经风靡一时、红遍大江南北。但是时过境迁，由于百年润发的品牌持有权在几经易手之后，市场环境和消费心理产生的巨大变化，已经让昔日“长城永不倒、国货当自强”的民族品牌――百年润发，彻... (阅读：1455)
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品牌再提升，汇美舍距离第一品牌还有多远？
(冯建军,2009-5-4)
----国内个人护理用品品牌本土市场竞争策略分析背景随着全民生活质量的日益提高，广大女性对彰显个性化时尚品位的渴望，以及对时尚美关联产品、时尚美周边产品以及时尚美衍生产品的热力追捧，从而使得形成了美妆和个人护理用品业这个巨大的消费市场。 放眼... (阅读：1539)
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再看风险投资，论风险投资的七大步骤
(冯建军,2009-4-28)
在近一段时间，笔者接触了很多风投公司的高层和基金经理，在谈及对于国内日化行业的市场现状以及行业特性的时候，风投公司代表都坚持认为日化行业同快速消费品领域有着共同的特性。按照风投公司的观点：很多优秀的风投企业在运作VC项目时往往会抱有两个目的，... (阅读：901)
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佰草集VS珀莱雅强强相遇 掌门共话本土品牌的发展之路
(冯建军,2009-4-27)
（本文根据“2008中国化妆品行业年度大奖颁奖盛典暨2009品牌领袖峰会”现场“品牌高峰对话”内容整理。）时间：2009年3月25日上午地点：浙江杭州浙江西子宾馆飞云厅主题：本土品牌的发展之路嘉宾：上海佰草集化妆品有限公司总经理黄震先生杭州珀莱雅化妆品有限... (阅读：1032)
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日化人才不负众望 三人获选2009中国杰出营销人金鼎奖
(冯建军,2009-4-22)
这个月月底，不错也就是4月25日、26日将要在北京举办“第六届中国杰出营销人金鼎奖”的颁奖典礼了。“中国杰出营销人金鼎奖”有国内营销行业的第一媒体《销售与市场》发起主办的，始创于2000年，“中国杰出营销人金鼎奖”一直被誉为营销行业最具权威的奖项，在... (阅读：1395)
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梦想品牌与品牌梦想，失之毫厘差以千里
(冯建军,2009-4-15)
-------读《销售与市场*化妆品观察》杂志3月刊有感三周之前，笔者离开广州的时候还是细雨婆娑、咋暖还寒，然而今天的广州却是天气阴霾、沉气袭人。结束了20天西北、西南、华中和东北区域市场的出差行程，今天终于回到了广州。一回到家，简单梳洗之后随手便拿起... (阅读：718)
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