品牌识别，让核心价值落地
(翁向东,2011-12-27)
品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，品牌识别必须与核心价值没有冲突，很多的品牌识别要演绎出核心价值。品牌识别通过营销传播活动有效传达给消费者后就形成了实态... (阅读：453)
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品牌识别规划与运用策略
(翁向东,2011-12-20)
品牌识别是品牌主期待着在消费者心智中建立的独特认知和联想，是企业对“品牌是什么？”做出的全面而完整的定义——竞争品牌的区别是什么、凭啥打动顾客，是企业统帅一切营销传播活动的依据和原点。因此，我们在规划... (阅读：450)
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品牌识别的调整原则——因循守旧+与时俱进
(翁向东,2011-12-13)
有位哲人说过“时间的摧毁力不能低估”。是啊，岁月流逝，往事如梦，最繁华处也会变得最悲凉。似乎一切都会随时光而消逝，然而当我们把目光聚焦到品牌上时，我们欣喜地发现，时间老人是如此的厚爱，留下一批弥足珍贵... (阅读：534)
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品牌气质与品牌个性的较量
(翁向东,2011-11-15)
为什么大牌明星、大腕导演拍摄的野力干红广告没有成功地推动野力品牌的成长？为什么娃哈哈在上海销售不如乐百氏？……我们经常会发现，有不少品牌品质优秀、价格合理、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超，但消... (阅读：365)
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品牌气质的创建策略
(翁向东,2011-8-31)
该如何创建品牌气质令目标消费群心动的品牌气质呢？首先，要研究透目标消费群的审美情趣与价值观，然后规划出吻合他们的审美情趣与价值观的品牌气质。这是至关重要的，娃哈哈酸奶在上海的失利就是一个典型的案例。如... (阅读：536)
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品牌架构规划策略
(翁向东,2011-8-2)
一个企业实现多品牌战略后，就形成了一个品牌家族，品牌架构是指品牌家族中的企业品牌（母品牌）与产品品牌（子品牌）、各产品品牌之间的关系的总和。科学地规划品牌架构，梳理好母品牌与子品牌、各产品品牌之间的关... (阅读：425)
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品牌化战略与品牌架构模式
(翁向东,2011-7-25)
品牌化战略与品牌架构的一项小小决策，会在企业经营的每一环节中以乘数效应的形式加以放大，从而对企业效益产生巨大的影响。对销售额达到几十亿乃至上百亿的企业而言，高水平的品牌化战略与品牌架构决策，让企业多赢... (阅读：550)
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品牌核心价值与消费者的深度沟通方式
(翁向东,2011-7-4)
有效深度沟通的主要方式有以下四种：1、以产品和服务进行深度沟通2、消费者主动卷入和高度互动的公关活动3、品牌主题促销活动4、增值服务这些深度沟通方式的具体特征和运用要点如下：一、以产品和服务进行深度沟通品... (阅读：1001)
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品牌核心价值的消费者认同策略
(翁向东,2011-6-27)
品牌核心价值不是传播概念，而是一种价值承诺。它必须以企业的产品、服务、公关活动为载体持续地兑现给消费者，使消费者在真切的体验中感悟到核心价值。在过去的二十多年，中国市场的竞争是轻量级的，矮子当中选高个... (阅读：488)
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品牌核心价值的提炼与规划五大原则
(翁向东,2011-6-21)
一、品牌核心价值提炼的原则之一——高度的差异化——开阔思路、发挥创造性思维，提炼个性化品牌核心价值提炼品牌核心价值的首要原则是高度的差异化。在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个... (阅读：1025)
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