我们应该“忠诚”吗？
(刘德良,2008-4-23)
员工应该如何看待企业对自己忠诚度方面的要求？忠诚度究竟与自己的职业生涯发展有何关系？员工应该树立什么样的忠诚度理念？当企业要求员工“忠诚”时，员工常常会问：对企业付出忠诚是值得的吗？为企业考虑长期价值... (阅读：1559)
|
2.0时代传播十大工具应用
(刘德良,2008-1-24)
2.0更多地体现在沟通与传播上，是企业信息、产品信息、品牌信息、营销信息等在与消费者沟通传播，进而与消费者建立关系上的创新。如果说真的有营销2.0，那么可以说是沟通与传播上的2.0。营销已经进入2.0时代，这是众... (阅读：2393)
|
IT奢侈之风：美丽的错误？
(刘德良,2007-11-15)
由黄金或白金制成，分别镶有夺目的红宝石或钻石，并且都配有可信的黄金和宝石鉴定证书，外层包裹着小牛皮，皮质细腻，手感良好。这就是今年联想推出的披挂着“黄金甲”的扬天开机保护钥匙。在拍卖网站上，原价5000元... (阅读：1897)
|
嫁接营销—市场营销的蓝海战略
(刘德良,2007-11-9)
在今天这个网络化、全球化的竞争市场上，越来越多的企业开始感受到营销的尴尬，高成本、高投入、低产出、难以预测的效果、缺乏控制力度、不断下降的盈利能力成为了中国大多数企业营销的相同困境和难题。一方面，传统... (阅读：2597)
|
一个分公司“政变”的管理启示
(刘德良,2007-10-30)
一个销售业绩良好的分公司，突然发生了员工集体哗变，对总部提出了撤换分公司总经理的要求，究竟这个分公司出现了什么问题导致如此严重的事件？究竟分公司总经理的管理方法存在什么问题激发了员工如此不满？公司总部... (阅读：3758)
|
玩出大品牌
(刘德良,2007-10-30)
玩乐主义的时代来临了。一个新的经济词汇被创造出来，“玩经济”成为了当前以娱乐为主题和核心因素的产业的统一名称。这个名词所包含的意义远远超出了传统娱乐经济的范畴，而将一切与消费者发生着娱乐互动关系的营销... (阅读：2089)
|
炙烤与冰冻：中国企业资本运作与品牌战略短视症反思
(刘德良,2007-10-26)
娃哈哈和达能，一对合资后曾经无比幸福的企业，在10年后的今天开始了相互的攻击。一方认为对方故意在合资之初的协议中隐藏伏笔、包藏祸心而想要对自己的资源低价掠夺，从而发动了媒体宣传战、政府公关战、员工宣誓战... (阅读：1784)
|
重组三九：华润集团走向何方？
(刘德良,2007-10-26)
5月骄阳，空气中布满了炙热的味道，行走在路上的人们被干燥的人气流包围着，浑身有着一种说不出的烦躁。此刻，深圳罗湖区银湖路上，巨大的淡蓝色招牌“999”默立在天幕下，明亮的阳光照在上面，反射出更强烈的光芒。... (阅读：2782)
|
一个中小企业的外脑之殇
(刘德良,2007-10-26)
该如何正确的使用外脑？张董事长坐在大班椅上，久久地望着大班桌上的一张和一位国内著名的管理咨询师的合影照片，神色黯然。因为不久前引进外脑而引发的公司内部冲突，他又再一次苦恼着。为什么引进外脑会导致公司高... (阅读：1840)
|
新竞争时代的营销变革
(刘德良,2007-10-26)
著名营销大师菲利浦•科特勒分析二十一世纪的市场状态特征时，认为品牌数量剧增、产品生命周期大大缩短、更新比维修便宜、数字化技术引发多个市场的革命、商标数与专利数迅速上升、市场极度细分、广告饱和、新品... (阅读：2016)
|
