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康有正 [品牌系统及案例] - 专家.专栏 - 中华品牌管理网
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康有正
所在地：上海
专家类别：品牌系统及案例
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教育背景：
一直从事品牌营销领域研究与实践.毕业于成都理工大学,市场营销专业.4A国际广告培训经历,美国唐舒而茨整合营销传播理论系统研究.
专长领域：
如何创建一个崭新的品牌?如何推广与宣传品牌?新产品如何开发\设计\上市?企业营销战略\品牌战略\营销策略\品牌DNA设计等.
曾受邀请在四川电视台经济频道举办
“川企对话”栏目畅谈营销、与成都人民
广播电台合作举办为期三个月“福斯特营销咨询热线”，接受《经理人》杂志报道题为“TCL手机成功之道”采访，接受《非凡》杂志专刊采访。
工作经历和成果：
四川虹泰稀土高科(上市公司) 营销总监
成都福斯特营销策划公司 总经理
北京大禹伟业广告集团 企划总监
上海奇正精信国际咨询机构 营运总监
白塔集团\山东皇冠集团\无忧酒业\北京阳光365等公司营销顾问……
成功案例和客户：
1.服务TCL移动通信四年。1999年，为企业产品工业设计寻找市场精确定位；2000年，以TCL999D宝石手机为旗帜发动国产手机挑战洋品牌的“宝石旋风”；2001年，邀请韩国第一美女金喜善代言，使TCL手机站在高端冲击国内手机市场；2002年，携TCL灵韵3188挑起“红色旋风”；2003年，推出MOBO（蒙宝欧）女性与神典（商务）男性两个国际化子品牌规划；直至伴随TCL从9000万到30个亿再到120亿，世界知名会计师事务所德勤公司评估TCL移动为“亚洲最具有成长性高科技企业”。该案例曾获得“法国广告艾菲奖”银奖、再获得“美国营销之父”菲利浦•科特勒“中国实效营销”金奖。同步策划TCL TV（彩电）事业部及被TCL资本收购ROWA（乐华）彩电。
2.服务河南澳的利饮料两年多，从“亮晶晶的澳的利，想要就给你”，到“澳的利，快速补充体力”，至2004年风起云涌的功能饮料市场中占据“澳的利功能饮料，全面补充，人体所需”。与澳的利一起建立以葡萄糖为差异化的品牌突围之路。其中邀请田亮/郭晶晶跳水篇广告传播全案再次获得“法国广告艾菲奖”银奖。
3.服务浙江“红石梁啤酒”，四年从浙江一个地级市成长为年销售额达4•7个亿的浙江啤酒企业前三强，改变了浙江啤酒市场格局，并牢牢占领浙江餐饮渠道第一位置。在中国啤酒营销领域创造了“红石梁现象”。
4.服务浙江“天台乌药”，依托天台山佛宗道源的自然资源，利用乌药的中药原材料，企划了“国家原产地保护”品牌，并以中药保健品“调、养、补”为诉求，建立乌药“调和之道”的核心产品营销差异，创新了中国保健品行业的营销方式。
5.在咨询生涯中，还服务华北制药、涪陵榨菜、智强核桃粉、新农药业、四川移动、湖北孝膳坊、四川徽记等品牌。 |
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