中小老字号如何做好品牌
(陈华德,2010-2-5)
在老字号群体中，除了茅台、同仁堂、全聚德等少数全国知晓的强势品牌外，为数更多的是属于规模小、产值低、地方性的中小老字号企业。产值亿元以下的中小老字号占到群体数量的85%以上。这些中小老字号分布于全国各地，... (阅读：751)
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老字号产品包装问题与解决对策
(陈华德,2009-11-24)
这是产品愈加走向同质化的时代。当消费者面对琳琅满目的商品进行挑选时，您如何让企业的产品抓住他们的眼球？获得他们的青睐？著名的杜邦定律指出，大约63％的消费者是根据商品的包装进行购买决策的，产品包装成为直... (阅读：632)
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竹地板品牌营销新思路
(陈华德,2009-7-3)
受金融危机、出口下挫、楼市低靡影响，2008年国内地板销量出现12年来的首次下降。强化、实木更是创下10%和4.5%的跌幅，然而竹地板却顶住压力逆市上扬，创造出20%的高增长。看似形势喜人，仔细分析却让人乐不起来，这... (阅读：934)
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中小企业品牌传播的建议
(陈华德,2009-7-1)
“给一个支点，你可以撬起地球，也可能是西瓜。”同样费用的投入，不同的品牌传播策略，其最终的效果可能差距甚远。由于费用上的局限性，所以中小企业在品牌传播上要另辟蹊径。对中小企业的品牌传播，笔者提出如下针... (阅读：702)
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定制营销能否破解地板业营销困局
(陈华德,2009-6-24)
金融危机之下，地板业并不缺少营销的亮点话题。今年6月，大自然宣布推出“精彩地板”，这一款标榜着全球首款DIY的“个性定制”地板，耗时长达2年、耗费3000万元的成本投入，被大自然寄予了厚望。“精彩地板”可以说开... (阅读：715)
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地板企业的“80后”营销新思路
(陈华德,2009-6-8)
80后是一个拥有近亿数量的庞大群体，覆盖了从学校到职场的年轻一族。他们个性鲜明，特立独行，其生活方式不仅完全不同于父辈，而且消费力也十分强劲。投资银行百富勤曾预言，从现在到2016年，将是中国的消费繁荣期；... (阅读：775)
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抱团合力，品牌营销联盟模式浅析
(陈华德,2009-6-8)
没有永久的敌人或朋友，只有永久的利益”，企业的合作与分争其实完全取决于市场环境因素的驱动。出于降低广告传播成本、合力共同拓展市场、以及提振消费信心的一致考虑，无论合作是深是浅，是短是长，品牌结成联盟的... (阅读：799)
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体验式营销时代，地板企业怎么走
(陈华德,2009-5-21)
宜家的“体验式营销”，如今已经成为许多家居企业学习和效仿的对象。宜家告诉了人们这样一个最简单的道理：如果没有试用过，消费者怎么晓得自己是否喜欢，又怎么可能让他们轻易掏出钱来呢？在宜家，消费者才是真正的... (阅读：751)
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联合营销:危机下的抱团共赢
(陈华德,2009-5-21)
从汽车业热衷于与房地产、高尔夫、私人会所和俱乐部机构的牵线搭桥、接机营销；到建材家居业向房产开发商的投怀报李、建立联联姻；再到华硕笔记本与兰博基尼跑车的携手合作，推出跑车型笔记本电脑、ZX1手机，在一台电... (阅读：835)
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强势地板企业的品牌延伸之路
(陈华德,2009-5-20)
2005年，圣象联手康树，进军中国三层实木复合地板市场；2007年，安信伟光以1500万的高价收购宝优特品牌，宣布涉足强化地板领域；同年，大自然地板宣布推出全新子品牌——第一空间，并强调其产品线将以强化地板为主，... (阅读：759)
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