品牌战略：沉默的羔羊—企业品牌战略咨询透视 (黄云生 刘威,2007-1-16)
前言在品牌当道的今天，当我们参照品牌资产的四项基本标准（所谓“知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想”）来衡量中国本土品牌时，总难免顿生憾意，感慨中国品牌的空洞化危机，即使包... (阅读：2503)
|
屡战屡败：帕玛拉特黯然退出中国 (黄云生 刘威,2007-1-16)
最近中国乳制品行业传出的最大新闻是，经过“八年抗战”的全球最大的液态奶生产企业意大利“帕玛拉特”宣布退出中国液态奶市场。尽管“帕码拉特”称此次行为是“战略收缩”、“一种蓄... (阅读：1032)
|
竞争情报实战操典（高级篇） (黄云生 刘威,2006-12-21)
八、竞争情报系统应注意的问题在实践中我们发现竞争情报系统成功运作的案例并不多,我们界定并识别了影响成败的关键因素8.1、关键的风险因素a、情报规划（未经过系统性规划、情报需... (阅读：1810)
|
竞争情报实战操典（基础篇） (黄云生 刘威,2006-12-21)
篇首语:进入二十一世纪，竞争已经成为中国企业最关注的问题，竞争情报系统已经成为成功企业的长期战略性资产。根据调查，美国80%的企业已经建立竞争情报系统，50%的企业竞争情报方面预... (阅读：1222)
|
常见营销病例系列之一—环境漠视症 (黄云生 刘威,2006-12-8)
“这个世界缺乏的不是成功的机会，缺乏的是能看出机会的锐眼”在现实中成功的公司往往是那些能认识到环境中的机会和趋势并作出反应的企业，因为他们认为环境一直在持续不断地创造机会... (阅读：785)
|
品牌可以无限做大吗？ (黄云生 刘威,2006-11-29)
改革开放20年来，我国消费者已逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的阶段。调查显示，我国居民消费明显集中于名牌商品，前10名品牌的占有率之和一般在70%至80%左右，处于市场领导地位... (阅读：831)
|
海王，靠广告能成就品牌吗？ (黄云生 刘威,2006-11-29)
引 子2000年中，作为国内医药界屈指可数的上市公司之一的深圳海王，在走出了多元化陷阱，成功地完成了资本运作后，深刻体悟了“水桶理论”，针对自身在营销、品牌上的“短板”，痛定... (阅读：1331)
|
奥美，还美吗？ (黄云生 刘威,2006-11-16)
“对最珍惜品牌的人而言，奥美是最被重视的代理商”——现代广告之父大卫·奥格威“我们的所作所为，不为自己，不为我们公司，甚至不为我们的客户。我们的一切作为，都是为了品牌” —... (阅读：2834)
|
