白酒企业，不要迷失了前进的方向
(郭野,2009-4-15)
对于身处一个拥有近四万家白酒企业竞争市场的中国白酒生产企业来讲，专业、专注、专心的做好自己份内的事情本是理所应该的。但近些年来，中国很多白酒企业却开始了多元化的投资经营，疯狂、盲目的跨行业发展，俨然这种情况已成为当今中国白酒行业的一种潮流和... (阅读：1000)
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汇源，站直了，别趴下
(郭野,2009-3-23)
在去年可口可乐并购汇源一案引起激烈的争论之后，如今商务部的坚决否决这一收购案的最终裁决，更是成为了日前新闻舆论争议的焦点。我想就这一结果来讲，既在人们的意料之中，又在人们的意料之外。究其原因，无非是出于以下几点：首先，中国正处于改革开放的急... (阅读：836)
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传统文化，不应是白酒行业的唯一出路
(郭野,2009-3-17)
我们时讯策划在和多家白酒企业的合作中感受到，在很多消费者的印象中，白酒产品包装的颜色几乎都是红色、黄色、金色的。再问他们一些比较出名的白酒包装有什么特征，除了对个别商标印象比较深刻之外，大都回答不出或者表示都差不多。走到酒类柜台前，琳琅满目... (阅读：1184)
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啤酒行业整合营销策略的实战案例
(郭野,2009-3-6)
在我们时讯策划合作过的企业中，B牌啤酒企业的操作过程给我留下了深刻的印象，至今想起来还深感自豪和骄傲。A市是拥有300万人口的某省的省会城市，啤酒年总消费量在30万吨左右，近几年经济发展迅速，年平均啤酒消费增长量在20％以上，市场前景非常可观。B牌啤... (阅读：1779)
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白酒营销的未来发展趋势
(郭野,2009-2-24)
伴随中国经济市场化程度的不断加深，中国白酒行业的竞争也将更趋激烈，郭野认为，未来白酒行业的营销发展方向主要表现在以下方面：一、终端竞争将延续，在整合营销传播中，目标人群、公共关系、政治权力、市场细分、市场选择更加重要全国性强势品牌很难出现，... (阅读：1499)
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保健酒全程营销策略（二）：整合营销策略
(郭野,2009-2-9)
根据整合传播是产品营销的灵魂这一法则，XX酒的整合传播应该是遵循“高起点、高目标、高手段”的原则，实施“一流产品一流策划”的策略。一、产品附加值增值策略借助无形资产：XX酒单靠我们目前的实力要想在保健酒市场上获得一定的份额，肯定会遇到下面的问题... (阅读：1035)
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保健酒全程营销策略（一）：全面市场分析策略
(郭野,2009-2-4)
一、市场分析1、从公司进行的多次市场调研中发现，在消费者希望保健酒具有的保健功能的调查中，补肾壮阳是居于第一位的，改善睡眠处于第二或第三位（普遍的感觉是喝酒后好睡觉。另外一个提及率较高的需求就是祛除风湿和关节痛）。在目前中国的保健酒市场中，由... (阅读：1668)
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中国白酒市场的潜能量
(郭野,2009-1-15)
白酒产品在中国有着几千年的发展历史，但是直到上世纪90年代才真正发挥其产品的市场效能。随着标王广告时代、终端促销时代、品牌时代的市场不断演进，现在的市场已经进入一个以文化为代表的品牌竞争时代，品牌所传达的文化情感和文化利益理念，决定着最终产品... (阅读：1489)
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白酒企业营销渠道架构标准策略
(郭野,2009-1-14)
在我们时讯策划服务过的众多白酒企业中，既有数量众多、盘踞区域市场的中小型企业，也有行业领袖、布局征战全国市场的白酒龙头企业。在跟每家白酒企业的深度合作中，我们都会根据企业自身的资源、实力以及所处的市场地位，设计一套合理、完善的渠道营销标准模... (阅读：1016)
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啤酒企业的精准推广策略
(郭野,2009-1-5)
在2007年这家啤酒企业找到我们时讯策划的时候，基本已经进入了啤酒行业的销售旺季。如果按照正规的工作流程肯定来不及了，我们通过深入市场进行短暂的调查后，选择了几款颇具针对性的产品，把工作重点放在了产品的市场推广上来。众所周知，我国啤酒行业经过十... (阅读：1253)
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