啤酒企业，找到你的短板了吗
(郭野,2009-10-29)
如今的中国啤酒市场，在经历了近几年的资本整合之后，已基本处于华润、青岛、燕京三大啤酒集团的掌控之下。但在山东市场，还有诸如银麦、烟台、克利策、克代尔等为数不多的地方品牌在顽强抗争，积极利用自己家门口的区域优势，奋力茁壮成长。但是，无论任何企... (阅读：1382)
|
白酒企业市场营销中的广告策略
(郭野,2009-10-14)
在白酒企业的市场营销中，广告在销售活动中占据着非常重要的位置。除了中央媒体、省级媒体、区域市场的广告投放外，广告管理更需要销售主管广告方面的专业知识。广告投放存在哪些误区？广告投入的效果如何？如何评估广告效应？广告在销售中的作用有多大？广告... (阅读：3424)
|
白酒行业消费群体的深度剖析
(郭野,2009-9-16)
一、白酒消费群体是怎样的一群人？1、普通家庭--------讲究实惠，口感以及品质2、机关团体--------讲究品牌知名度，价格和折扣3、婚宴群体--------喜庆，实惠，有一定知名度，体面4、酒店散客--------在店内有限的品牌之间选择，看重知名度和促销品5、他们的收... (阅读：1196)
|
白酒行业市场竞争中的四大关键因素
(郭野,2009-9-9)
在白酒行业激烈竞争的市场状况下，一个品牌的成长经历着太多的挫折和挑战，也同时存在着各种各样的诸多因素。历经多年的研究和观察，郭野总结出了白酒行业市场竞争中存在的四大关键因素，以此为白酒行业品牌的的成长发展尽一份微薄之力。一：中国白酒行业最主... (阅读：1578)
|
中国啤酒企业的营销宝典
(郭野,2009-7-8)
虽然中国已经加入了WTO，但中国啤酒行业的相关法律、法规还不能完全适应WTO的要求，中国必将进一步加强相关行业法律、法规的建设，强化市场约束机制，使啤酒行业市场竞争的游戏规则与国际接轨，市场秩序将越来越规范。郭野认为，在未来3至5年内，中国啤酒行业... (阅读：1467)
|
中高档啤酒终端市场的蓝海策略
(郭野,2009-7-8)
要想改变中高档啤酒终端市场目前的不良现状，确实是一件非常困难的事，也没有什么立竿见影的良策，关键是啤酒企业要跳出惨烈的竞争红海，进入蓝海理性的参与竞争：一、啤酒企业自身做起1、啤酒企业要转变观念，规范营销行为。啤酒企业要清醒地认识到参与恶性终... (阅读：1373)
|
中国啤酒行业向左走，向右走
(郭野,2009-6-10)
近期，青岛啤酒股份的转换引起了整个啤酒行业内的严重关注和大讨论，可以说各方观点争论不一，众说纷纭。反对者认为，此次股份的转换不仅会使民族品牌的生存空间受到严重的挤压和打击，更可能使得整个中国啤酒行业的竞争格局发生巨大改变；但支持者认为，伴随... (阅读：1170)
|
政府，请放开那只钳制之手
(郭野,2009-6-1)
在全球经济危机的肆虐冲击下，破产、重组、强强联合似乎已成了世界范围内企业无可选择的必然之路，并已逐渐发展成为一种趋势，而且愈演愈烈。然而，在这种大趋势中，却存在着一种很不正常的现象，那就是在全球市场经济自由化竞争的大背景下，太多的企业行为却... (阅读：775)
|
茶企，更需要实战营销
(郭野,2009-5-20)
茶，作为一种大众饮品，在中国已经有着数千年的历史。当今随着人民生活水平的显著提高，一方面各类饮品蜂拥兴起，新花色、新品种层出不穷，另一方面饮茶依旧是广大中国消费者的传统习惯。就目前茶叶市场的现状而言，市场的消费潜力是巨大的，整体的茶叶需求量... (阅读：1243)
|
策划公司，这个“外脑”怎么使？
(郭野,2009-5-7)
近期，《糖烟酒周刊》的记者就目前山东白酒企业与策划公司的合作状况对时讯策划机构总经理郭野先生做了专访，并深刻分析和讨论了白酒企业应该如何去有效的借力外脑，现将采访内容陈述如下：糖烟酒周刊：当前许多鲁酒企业都与策划公司在合作，就您的观点来看，... (阅读：1216)
|
