丁家永老师的专栏
丁家永
人气:7623
丁家永品牌战略
专家类别:品牌管理 所在地:江苏
广告、品牌与消费心理研究
  • 谈品牌价值、影响因素与投资理念(丁家永,2018/3/28 10:14:38)
    从市场的角度来看,品牌好比是在消费者感到迷惑、担忧和怀疑时,使他们安心的一种依靠。消费者做出选择某一品牌的决定,他们就会购买该品牌商品。如果通过使用并产生积极的情感(满意),消费者就会对品牌忠诚,从而持续地购买这一品牌,并把它推荐给自己的朋...(阅读:176)
  • 战略品牌管理的三个基本思想(丁家永,2017/11/22 9:30:32)
    企业品牌价值是通过与消费者的相互作用产生的能给企业和消费者双方带来更多的利益表征。从这个意义上讲,战略品牌管理的主要驱动因素是企业与消费者的相互作用,因为品牌管理核心是通过品牌战略实施来满足消费者的需求,提高消费者对产品的感知和体验价值,从...(阅读:296)
  • 2016年对中国经营者来说最需要的是思考与洞察,因为营商环境正在发生巨大变化,特别是主流消费群正从95后到00后,他们的特点应引起我们的重视。(阅读:763)
  • 互联网背景下如何管理品牌资产(丁家永,2016/1/22 9:20:05)
    企业的品牌资产价值其波动性是随着消费者认知、感受(体验),以及企业品牌策略而产生变化,这表明消费者对品牌资产价值有着重要影响。然而今天这种波动又随着互联网技术的发展与应用以及竞争的加剧而变得更加复杂,这将使大卫•艾克的品牌资产构成维度以及其...(阅读:768)
  • 互联网时代下品牌如何发挥作用(丁家永,2016/1/5 9:11:55)
    多年来经营者用大量的广告去影响消费者以实现营销目的,但今天的主流消费者基本不看电视、报纸、杂志广告,只看手机、上社交网络。人们在社交媒体上,更愿意相信一个大V或者是自己的朋友的口碑,传统品牌的影响力在被迅速地弱化。(阅读:847)
  • 从消费者角度解读品牌及其现实意义(丁家永,2015/12/25 9:16:18)
    近期央视与英国BBC合作制作的《品牌的奥秘》将在经济频道播放,这对新常态下的中国经济发展有着重要的启示意义。不论是转变经济增长方式还是供给侧改革,对经过30多年高速发展的中国经济下一步究竟向何处去,又该如何走,这是今天中国经济不得不思考的问题。(阅读:534)
  • 今天如何拥抱移动互联网营销(丁家永,2015/12/21 9:21:07)
    移动互联网是当前世界上最热门的领域之一,特别是智能手机的普及让它随时与人们接触,相互沟通,这对品牌营销人员而言可谓真是天赐良机。然而在移动互联时代也面临的挑战,特别是与电视、报纸、广播等其他媒体相比,需要了解移动终端媒体如何有效地针对目标受...(阅读:691)
  • 随着移动互联的迅速发展,传统企业在夹缝中探路,互联网企业则在忙着给自己找寻的位置。今天企业在关注移动互联寻找风口之时,一定要把思维放开,以用户特点与需求为最重要的关注点,通过不断创新探索营销新模式。(阅读:614)
  • 美国广告中的时尚消费心理分析(丁家永,2015/12/9 9:08:19)
    美国的工商业者每天都在争取消费者,每天都在研究消费者心理,否则他们认为将很难适应市场变化。消费者行为学的研究表明:消费者具有四大嗜好:第一是钱;第二是美女;第三是明星;第四是性。如美女、明星和性三者能集于一身,则最能推销商品,所以性感电影明...(阅读:817)
  • 数字技术发展下消费者行为变化(丁家永,2015/11/26 9:09:33)
    随着移动互联网发展,数字技术正在深刻地影响着消费者行为,同样也影响着中国的市场营销战略与策略。由于数字技术革命使得更多的营销定制化产品、服务和促销策略得以实现。数字技术也使消费者可以更容易且更有效地寻求到更多关于产品、服务、价格的信息,这也...(阅读:495)
发表评论 留言
用户评论:
暂无评论,快来添加一条!
点击这里提交你的留言
相关讲师推荐
  • 营销策划 危机管理
  • 专业销售技巧、顾问式销售技术、大客户销售策略、专业销售谈判...
  • 《引爆沸点——终端实战销售心理学》《铁军无敌——金牌店长五...
  • 企业文化、国学与管理、品牌策划