丁家永老师的专栏
丁家永
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丁家永品牌战略
专家类别:品牌管理 所在地:江苏
广告、品牌与消费心理研究
  • 2016年对中国经营者来说最需要的是思考与洞察,因为营商环境正在发生巨大变化,特别是主流消费群正从95后到00后,他们的特点应引起我们的重视。(阅读:556)
  • 互联网背景下如何管理品牌资产(丁家永,2016/1/22 9:20:05)
    企业的品牌资产价值其波动性是随着消费者认知、感受(体验),以及企业品牌策略而产生变化,这表明消费者对品牌资产价值有着重要影响。然而今天这种波动又随着互联网技术的发展与应用以及竞争的加剧而变得更加复杂,这将使大卫•艾克的品牌资产构成维度以及其...(阅读:504)
  • 互联网时代下品牌如何发挥作用(丁家永,2016/1/5 9:11:55)
    多年来经营者用大量的广告去影响消费者以实现营销目的,但今天的主流消费者基本不看电视、报纸、杂志广告,只看手机、上社交网络。人们在社交媒体上,更愿意相信一个大V或者是自己的朋友的口碑,传统品牌的影响力在被迅速地弱化。(阅读:568)
  • 从消费者角度解读品牌及其现实意义(丁家永,2015/12/25 9:16:18)
    近期央视与英国BBC合作制作的《品牌的奥秘》将在经济频道播放,这对新常态下的中国经济发展有着重要的启示意义。不论是转变经济增长方式还是供给侧改革,对经过30多年高速发展的中国经济下一步究竟向何处去,又该如何走,这是今天中国经济不得不思考的问题。(阅读:416)
  • 今天如何拥抱移动互联网营销(丁家永,2015/12/21 9:21:07)
    移动互联网是当前世界上最热门的领域之一,特别是智能手机的普及让它随时与人们接触,相互沟通,这对品牌营销人员而言可谓真是天赐良机。然而在移动互联时代也面临的挑战,特别是与电视、报纸、广播等其他媒体相比,需要了解移动终端媒体如何有效地针对目标受...(阅读:520)
  • 随着移动互联的迅速发展,传统企业在夹缝中探路,互联网企业则在忙着给自己找寻的位置。今天企业在关注移动互联寻找风口之时,一定要把思维放开,以用户特点与需求为最重要的关注点,通过不断创新探索营销新模式。(阅读:460)
  • 美国广告中的时尚消费心理分析(丁家永,2015/12/9 9:08:19)
    美国的工商业者每天都在争取消费者,每天都在研究消费者心理,否则他们认为将很难适应市场变化。消费者行为学的研究表明:消费者具有四大嗜好:第一是钱;第二是美女;第三是明星;第四是性。如美女、明星和性三者能集于一身,则最能推销商品,所以性感电影明...(阅读:645)
  • 数字技术发展下消费者行为变化(丁家永,2015/11/26 9:09:33)
    随着移动互联网发展,数字技术正在深刻地影响着消费者行为,同样也影响着中国的市场营销战略与策略。由于数字技术革命使得更多的营销定制化产品、服务和促销策略得以实现。数字技术也使消费者可以更容易且更有效地寻求到更多关于产品、服务、价格的信息,这也...(阅读:377)
  • 所谓“社区”是指人与人在地理或物理空间上的联系,而“社群”则是人与人在虚拟空间中的(情感)关系,社群是基于“心理关系”的连接,不受空间的约束,甚至不受时间的约束。“社群”一词由“社区”发展而来,更突出强调群体交流、分工协作和相近兴趣与偏爱,...(阅读:608)
  • 90后一代消费心理面面观(丁家永,2015/11/17 9:03:00)
    如今商家们对80后一代还没弄清,90后一代,这个约1.4亿人的庞大群体,正成为消费大军。今后十年内一定是90后的天下。可以说,谁抓住了90后一代,谁就抢先占领了属于自己的市场高地。(阅读:659)
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