欧派与科勒：跨品类之死
(韩锋,2009-5-31)
什么是品类，懂得点定位理论的人知道，通俗地讲，品类就是消费者心智中的小格子，犹如邮局中分类寄发信件的小格子一样。消费者心智中的每个小格子，都代表一个品类，每个小格子里面都放着若干个该品类的品牌，这些品牌在消费者心智中是按照顺序排放的，形象地... (阅读：914)
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终端流产：家居冠军联盟的可能命运
(韩锋,2009-5-14)
金融寒冬下，家居行业的领军品牌终于开始抱团取暖了——四月国内家居业六大龙头品牌——欧派橱柜、大自然地板、东鹏陶瓷、雷士照明、红苹果家具和美的中央空调成立了国内首个家居行业“冠军联盟”。冠军联盟成立的最主要目的是给消费者带来更大的实惠，联盟的... (阅读：810)
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“洁净毛巾封包”给家居服务创新的启示
(韩锋,2009-5-12)
笔者经常出差入住一些全国连锁的经济型快捷酒店：如家、汉庭、速8，莫泰168等。前几天偶然住了7天连锁酒店，发现酒店新推出了“洁净毛巾封包”服务项目。这个新服务举措是反“禁塑令”的，但却受到住店客人的喜爱。所谓“洁净毛巾封包”就是给酒店客人使用的毛... (阅读：727)
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赵本山读商学院：都是奢侈品惹的祸
(韩锋,2009-5-4)
媒体竞相报道，赵本山上大学了，本山大叔报了长江商学院的CEO课程。据悉赵本山花55万元辗转全球五个地方包括香港、美国纽约、英国伦敦、瑞士洛桑、海南三亚，上五次课，每次课约四天，共计18天的时间。授课老师都是学贯中西、头衔很多的各国际商学院的大牌教授... (阅读：672)
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乔•吉拉德别“忽悠”了中国企业
(韩锋,2009-4-30)
现在乔•吉拉德正在中国做巡回演讲，所到之处非常火爆，粉丝如云。如果在中国的任何一个写字楼里随意抓一个人问一下乔•吉拉德是谁？十之八九会被告知：世界上卖汽车最多的人吧？上吉尼斯记录了吧？世界第一销售员。如果要问乔•吉拉德卖的是什... (阅读：1046)
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《南京！南京！》警示中国所有企业人
(韩锋 ,2009-4-29)
中国所有的企业人，都应该去看《南京！南京！》 记得两三年前在山西的武乡巡回市场，当地的经销商还是头一次见这么大的“领导”，到这个骑自行车十分钟就能跑个来回的小县城视察，绝对是稀客和贵客。当地又没有什么名胜古迹，经销商又特别热情，好在当地有个... (阅读：658)
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当年明月：营销人学习的翻译官
(韩锋,2009-4-28)
当年明月因《明朝那些事儿》火了，名声大噪，盖过了易中天。当年明月是个翻译官，而且是一位值得广大营销人学习的好翻译官。当年明月做的是把枯燥的历史语言翻译成读者喜闻乐见的通俗语言的翻译官。读当年明月的《明朝那些事儿》是一种非常愉悦的阅读体验，嬉... (阅读：1336)
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黄鸣不高兴：“太阳”上空的“乌云”
(韩锋,2009-4-21)
黄鸣不仅是不高兴，而且是有些“出离愤怒了”。继黄鸣万言书之后又连发了一问、二问、三问江苏某媒体的总编，还要在北京开新闻发布会，可见黄鸣很生气，后果很严重。让普通读者奇怪的是在该媒体中被点名的不光有皇明太阳能，还有行业的主流品牌如四季沐歌、太... (阅读：497)
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厂家：铲除业务员“老油条”的五把尖刀
(韩锋,2009-4-17)
厂家的业务员中有被称作“老油条”的一类人，类似军队里的“兵油子”或“兵痞子”。这类业务“老油条”一般是工作年限长（一般五年以上），学历不高，但社会阅历很深，业务能力是有的，但要命的是这类“老油条”做事的动机不是围绕厂家下达销售任务如何达成基... (阅读：720)
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家纺品牌请张柏芝代言：无知者无畏
(韩锋,2009-4-16)
据悉某家纺品牌X方寝饰让因“艳照门”事件沉寂一年多的张柏芝复出，成为此家纺品牌的代言人。据该家纺品牌称对张柏芝敢于面对过去，走出阴影表示认同，所以继续完成之前的广告代言合作，并且追加支付100万元作为张柏芝复出的奖励。闻此新闻，笔者只能惊呼：无... (阅读：697)
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