品牌的经营作用：提升企业核心竞争力—企业为什么要做品牌（之四）
(张海良,2007-10-12)
企业核心竞争力是企业的核心能力，是“硬”和“软”双方面实力的综合。硬件方面包含了企业的技术、设备、研究开发能力、团队的完整高效等；软性方面包含了品牌建设、企业文化、企业精神、公共关系等。在聚合企业核心... (阅读：2036)
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品牌的市场作用：保护顾客的消费质量—企业为什么做品牌(之三)
(张海良,2007-10-12)
顾客的消费质量，是顾客获得的产品价值和体验价值的综合。如果一个顾客在商场里购买了一件物美价廉的衣裳，但是却因为服务人员的强迫性购买而耿耿于怀，满腹怨气，那么商家为顾客提供的就不是消费质量，只是简单的产... (阅读：1751)
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品牌的营销作用：可持续提升销售量和销售质量—企业为什么要做品牌(之五)
(张海良,2007-10-12)
品牌，是企业与顾客沟通的一种重要方式。它带着企业的情感、意识、精神与产品的灵魂、内涵、特点传递给顾客，进行意识形态上的交流。当品牌蕴含的意义激发了顾客内心的需求或情感时，就完成了品牌的任务，同时促成了... (阅读：2005)
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品牌的根本作用：创造最大利益—企业为什么要做品牌(之二)
(张海良,2007-10-11)
天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。自古经商的本源皆是获取经济价值。至今，品牌成为市场推动的必然，也成为商家获取利益的筹码。品牌与盈利之间有了不可切断的联系。企业的经济利益来自于低的成本与高的销售... (阅读：2344)
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品牌的基本作用：有效识别—企业为什么要做品牌(之一)
(张海良,2007-10-10)
品牌，在《牛津大辞典》里被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。在市场演化进程中，品牌早已跳出了品质证明和区别的简单含义。在现代品牌中蕴含着企业的文化、个性特征、企... (阅读：2110)
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洞山酒业品牌策划纪实
(张海良,2007-10-10)
6月的南昌已进入火炉季节，而07年的6月似乎热的出奇；似火的骄阳迎来了同样激情如火的客人。今天纵横项目组顾不上一路鞍马劳顿，立刻进驻企业与洞山酒业负责人会面，协商项目的具体操作事宜。洞山酒业相关人员对今天... (阅读：2898)
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酒业市场终端新论
(张海良,2007-10-10)
高度重视终端工作已是中国酒类市场竞争条件下逐步形成的共识，企业希望通过终端树立品牌，通过终端促进销售，通过终端力拓市场。终端运作已是目前酒类企业在销售中重要的一环。所以说，有人讲：“得终端者得天下。”... (阅读：2641)
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柳湖春，你的出路在哪？ —文化催动白酒的崛起
(张海良,2007-10-10)
白酒，没有文化的浸润，就如同枯木无春。中小白酒企业试图崛起，首先丢不开的就是文化。自古，逢文必酒，逢武必酒，逢友必酒，逢聚必酒，逢交必酒。酒，在中国历史文明的发展过程中，为厚重的历史平添了颇有情趣的一... (阅读：1877)
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企业家的精神
(张海良,2007-10-9)
中国企业家是中国人。在此如此严重的将国人的概念重复一下，无非是想商海朋友不要忘了渊远的国文化。什么是个体的精神？是传统文化的烙印加上个人的经历、思维发展而形成的一种做事原则和态度。企业家的精神只是在个... (阅读：1851)
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责任营销，贵在基础和系统
(张海良,2007-10-9)
酒水业内人士都在讨论“责任营销”这一市场概念。理论与评论的蓬勃繁盛是伴随着酒行业发展到一定高度应运而生的。前者已从各个角度透视了“责任营销”这一市场概念；作为后来者，我就用文化、道德、市场等来过滤一下... (阅读：1099)
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