品牌的营销作用：可持续提升销售量和销售质量—企业为什么要做品牌(之五) (张海良,2007-10-12)
品牌，是企业与顾客沟通的一种重要方式。它带着企业的情感、意识、精神与产品的灵魂、内涵、特点传递给顾客，进行意识形态上的交流。当品牌蕴含的意义激发了顾客内心的需求或情感时，... (阅读：472)
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品牌的经营作用：提升企业核心竞争力—企业为什么要做品牌（之四） (张海良,2007-10-12)
企业核心竞争力是企业的核心能力，是“硬”和“软”双方面实力的综合。硬件方面包含了企业的技术、设备、研究开发能力、团队的完整高效等；软性方面包含了品牌建设、企业文化、企业精... (阅读：401)
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品牌的市场作用：保护顾客的消费质量—企业为什么做品牌(之三) (张海良,2007-10-12)
顾客的消费质量，是顾客获得的产品价值和体验价值的综合。如果一个顾客在商场里购买了一件物美价廉的衣裳，但是却因为服务人员的强迫性购买而耿耿于怀，满腹怨气，那么商家为顾客提供... (阅读：441)
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品牌的根本作用：创造最大利益—企业为什么要做品牌(之二) (张海良,2007-10-11 8:51:27)
天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。自古经商的本源皆是获取经济价值。至今，品牌成为市场推动的必然，也成为商家获取利益的筹码。品牌与盈利之间有了不可切断的联系。企业的经... (阅读：293)
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品牌的基本作用：有效识别—企业为什么要做品牌(之一) (张海良,2007-10-10 9:07:04)
品牌，在《牛津大辞典》里被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。在市场演化进程中，品牌早已跳出了品质证明和区别的简单含义。在现代品牌中... (阅读：317)
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洞山酒业品牌策划纪实 (张海良,2007-10-10)
6月的南昌已进入火炉季节，而07年的6月似乎热的出奇；似火的骄阳迎来了同样激情如火的客人。今天纵横项目组顾不上一路鞍马劳顿，立刻进驻企业与洞山酒业负责人会面，协商项目的具体操... (阅读：756)
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酒业市场终端新论 (张海良,2007-10-10)
高度重视终端工作已是中国酒类市场竞争条件下逐步形成的共识，企业希望通过终端树立品牌，通过终端促进销售，通过终端力拓市场。终端运作已是目前酒类企业在销售中重要的一环。所以说... (阅读：553)
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柳湖春，你的出路在哪？ —文化催动白酒的崛起 (张海良,2007-10-10)
白酒，没有文化的浸润，就如同枯木无春。中小白酒企业试图崛起，首先丢不开的就是文化。自古，逢文必酒，逢武必酒，逢友必酒，逢聚必酒，逢交必酒。酒，在中国历史文明的发展过程中，... (阅读：335)
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