城市综合体如何实现价值最大化
(林海彬,2011-1-17)
在重庆的这两年经常听到某些开发企业及同行朋友说到自己的项目——城市综合体，尤其是本团队（英威斯特ibc）应邀去为重庆的多家房企项目作咨询顾问时，其介绍时均称本城市综合体项目怎么样、怎么样；其实绝大部分的人... (阅读：521)
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民俗的才是时代的、世界的
(林海亮,2010-12-7)
——西贝莜面村商业品牌形象提升西贝莜面村商业品牌形象的提升改变了以往从形象到受众，并强迫受众记忆的概念，深度挖掘埋藏在受众的行为、语言、心理中的统一意识，即民俗的意识来带动对品牌形象的理解、记忆和传播... (阅读：530)
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强劲品牌是营销的结果
(林海亮,2010-11-12)
品牌是营销的结果；是定位的外化；是一个品类的开创者、参与者或推动者。如特仑苏是品牌，它的定位是中国高端牛奶，它是中国高端牛奶品类的开创者、参与者和推动者。再如王老吉是品牌，它的定位是防上火饮料，它是中... (阅读：644)
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解密蒙牛品牌快速成长之为什么叫蒙牛
(林海亮,2010-11-10)
当时蒙牛在确定品牌名称时，团队所列出的备选答案几十个，为什么会选择蒙牛？就是因为要利用消费者的心智资源。当时伊利已经在内蒙古卫视、央视，到处传播“天苍苍、野茫茫、风吹草低见牛羊”，内蒙古的品牌知名度在... (阅读：524)
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打造品牌的实质就是要锁定品类和定位
(林海亮,2010-11-9)
这个名词是“定位”这个动名词之后的显学。很重要。因为品牌资产的建立基于品类，因为定位战略的实施具体于品类。因为消费者的行为模式：用品类来思考，用品牌来表达。（阿尔.里斯语）没有品类就没有定位，没有定位就... (阅读：904)
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定位——打造品牌的杀手锏
(林海亮,2010-11-8)
定位面临的最大问题，不是心智认知的品类识别，而是如何实施。（关于“定位”与“模式”的关联分析详见后续笔者资料《定位还是模式》）在此之前“定位战略”、“品类战略”的组合，回答了“如何品牌”的问题，但概念... (阅读：525)
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营销——市场竞争的全部
(林海亮,2010-11-8)
营销不能简单在技术层面理解，其实是一种贯穿整个企业经营的哲学理念，准确地说，应该是每一个创业者日常的思维、习惯，甚至说更应该是接近于本能的能力。为什么这么说？因为企业的经营过程就是营销。这种能力可以有... (阅读：523)
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蒙牛伊利交恶说明什么
(林海亮,2010-11-8)
你能看多远的历史，你就能看多远的未来。回头看看中国的乳业——似乎一直就江湖习气太重！一直让老百姓很不安心，一直就是勾心斗角的行业文化，一直就是人身攻击的“黑白难辨”“尔虞我诈”的恶性竞争。为什么？其一... (阅读：548)
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北欧品牌启示录
(林海,2009-10-30)
北欧的资源并不丰富，也没有很大的当地市场供当地品牌发展，但是北欧作为品牌梦工厂却打造了诺基亚、绝对伏特加、沃尔沃等优秀品牌。事实上，只要掌握了品牌之道，并充分利用独特的资源优势，任何地方都能打造世界级... (阅读：1570)
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Kevin Lane Keller：强势品牌的生存逻辑
(林海,2009-8-12)
KevinLaneKeller（凯文·莱恩·凯乐）教授常常露出开心的笑容，很享受他目前正在做的事情—研究品牌战略。Keller教授为美国人，是营销大师菲利普·科特勒的亲密合作伙伴，两人合写了品牌管理教科书。他还是对营销沟通... (阅读：1501)
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