销量与品牌的逻辑：过了海的才是神仙
(马小雨,2012-3-28)
得道的鸡犬升天，过海的才是神仙；卖好的英雄无敌，卖不好死到一边。——题解【梦想破灭在黎明之前】昨天又是一个周日，白天风和日丽，夜晚春色无边。我和老鳖怀着朝圣的谦恭之心，一起去了位于亮马桥附近的“天上人... (阅读：180)
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何时披上品牌衣
(马小雨,2012-3-26)
文/胖子马-马小雨天雨虽宽，不润无根之草；佛法无边，不度无缘之人。——题解期望中国营销界对于品牌这样的重大课题，应该象过去20年探索销量成长规律一样，为中国企业的未来，做出更深入的探索与研究。这样或许才能... (阅读：155)
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品牌观形，销量知性，方得企业之道
(马小雨,2012-3-23)
观其形，知其性；知其性，才能尽知其理；尽知其理，终可得其道。——题解五年以前的那些年里，我是一个坚定的“品牌论”者，主要是因为我认为自己找到了打通品牌彼岸的成功路径。那是我怀着崇敬的态度学习完孙先红老... (阅读：167)
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老板，你今天“便秘”了吗？
(马小雨,2012-3-15)
老鳖看着我摇头晃脑的说完“便秘”，忍着啐我一脸的冲动继续问我：“便秘和小雯有什么关系？”他知道我没说到正题，也知道我举便秘的例子是为了恶心他，但是他不得不听。我微笑的点了点头，说到“孺子可教也，你和小... (阅读：117)
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思-生死调研会
(马小雨,2011-9-27)
胖子马认识一位学哲学的朋友，那还是在很多年以前，当时网络上流行一种交流方式——bbs论坛，其人气火爆和受欢迎程度比之今日的博客、微博有过之而无不及。我们是在探讨“死亡问题的高度”这个冷门话题时认识的，进而... (阅读：699)
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广告炒作与蒙派药人的没落（完结篇）
(马小雨,2011-9-5)
【下篇——未来的路在何方】对于今天的中国健康产业而言，失败似乎是一种“必然”，成功却多有“偶然”的成分。行业在发展与进化过程中，势必会出现一些所谓的“乱象”，比如恶性竞争，比如违法经营等等。表现在健康... (阅读：213)
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健康行业中小企业发展迷思——再谈细节决定成败
(马小雨,2011-9-2)
《健康行业中小企业发展迷思》系列文章，是我怀着“窥一斑而观全豹”的心态最近才动笔撰写的。撰写这篇文章的初衷是我试图找寻：为什么我们总是做不大？为什么做了好几年市场，人还是那么几个，枪还是那么几条，销售... (阅读：325)
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产品突围：多品牌操作的利弊分析
(马小雨,2011-8-8)
【题记】多品牌/产品操作在会议营销行业非常普遍，实施多品牌/产品操作可以在相对的时间内综合降低会销团队的人员、推广等费用，同时借助多产品还可以实现“深挖顾客资源，最大化利润”的目的。大多数实施多产品操作... (阅读：616)
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健康产业“微利时代”的生存法则
(马小雨,2011-8-8)
“后会议营销时代”是最近这几年我听到最多的一个词。第一次听到这样的说法，还是在05年，正值行业风云变幻之际，上面有国家大力度管控，下面有行业产业结构调整，一片鱼龙混杂，浑浊不堪。我就是在这种情形下听到了... (阅读：535)
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健康行业招商生死劫（下）
(马小雨,2011-7-29)
上篇回顾：较之“产品招商”而言，“模式招商”是相对更高级的段位，而这个所谓的“高级”更多体现在招商企业对代理商的扶植方面。产品招商相对低级，是因为招商企业需要做的工作只是围绕产品，包含产品的策划、广宣... (阅读：601)
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