消费层次理论-BICC
(刘伟雄,2009-9-4)
定位（Positioning）理念自里斯和特劳特在上世纪70年代提出以来，已得到世界性的认同，亦为不少企业及品牌创造了强有力竞争优势。但是，由于定位目前还主要停留于一种思考的方式和零散的战术性参考案例阶段，因此对于... (阅读：1307)
|
80后将颠覆家具产业
(刘伟雄,2009-8-27)
内容摘要：能够渡过当前经济危机并不意味着下一轮竞争的成功，也许只是倒下得慢一点而已。因为，在新兴消费者群体成为家具消费者主力军的新时代，传统的产品开发设计模式根本就无法创造出能够满足他们个性化审美需求... (阅读：986)
|
家具设计时装化要求五大观念革新
(刘伟雄,2009-7-24)
【家具业科学发展观大讨论】内容摘要：在新兴消费者个性化审美需求的要求下，传统的以产品为中心的设计思维大大限制了家具产品设计的个性化发挥。因此，作为满足新兴消费者个性化审美需求的新兴产品类型，时装化家具... (阅读：1412)
|
80后家具消费者的审美特征
(刘伟雄,2009-4-22)
曾经，在大件和展示性强的消费性产品市场发展初期，价廉物美曾经总不如高档、高价、高品牌知名度所暗含的优越身份感更能打动消费者。无论是汽车、家电、服装、皮鞋、袜子，还是饮料均是如此。 可是，近几年来，这... (阅读：1355)
|
中国家具设计突破缺少第三种推动力量
(刘伟雄,2009-4-22)
一、如何理解家具的原创设计？★原创家具的范围界定在这里，我们所说的原创主要是指在家具产品的功能和装饰或美化的设计方面而言的。对于家居家具的原创，我们首先需要有正确的理解，即现阶段消费者所需要的原创家具... (阅读：1173)
|
品牌经营需理性决策
(刘伟雄,2007-12-12)
对于是否进行品牌经营这么一个问题，对每一个企业或企业家来说，都是一个重大的经营战略决策问题。因为，如果市场需要你要提供品牌产品而你却只能提供单纯的产品，又或者你的顾客都不需要品牌产品而你却在品牌经营上... (阅读：1953)
|
论品牌定义学术的任务及方法
(刘伟雄,2007-12-11)
摘要：定义作为每一门学术的开端，是一个非常严肃和重要的命题。因为，每个研究和实务操作者对这两个问题的认识都直接决定了其品牌学术和经营管理的主要路线。国内外关于品牌的定义的探讨已经有了快一个世纪了。不过... (阅读：2686)
|
品牌战略规划如开荒种地
(刘伟雄,2007-12-11)
何谓品牌战略，品牌战略规划需要做哪些工作？认清这些问题对品牌经营的成败具有重要意义。目前，许多所谓的品牌专家、营销专家或广告专家等提出了许多的见解，但大都是些对品牌枝末的见解而已，具有明显的时效性和针... (阅读：1343)
|
评谭周长之“变脸非变身，智者当无惑”
(刘伟雄,2007-11-1)
谭周长观点：“变脸”不等于“变身(心)”；“变脸”本身并不会导致品牌的自动“变身(心)”。草树先生评析：以上是作者这篇文章的主要观点，在文章中已经论述得很清楚，因此在这里我就不再重复讨论这些问题了。在此，... (阅读：1273)
|
评乔远生之“品牌战略规划解决什么问题？”
(刘伟雄,2007-11-1)
品牌战略规划解决什么问题？（中国营销传播网，2006-09-14，作者:乔远生）乔远生观点一：我们平时看到的，只是他们的一个表象，真正支撑他广告定位、广告视觉的是冰山下面的东西，我们作为普通消费者看不到的耐克公司... (阅读：1265)
|
