|
|
朱煌 [朱煌品牌问题] - 专家.专栏 - 中华品牌管理网
| |
| 您的位置：首页 >
专家专栏 > 专家信息
|
 |
| |
|
| 朱煌 |
★ 人气：2890 |
| 所在地： |
浙江 |
| 专家类别： |
朱煌品牌问题 |
| 专长领域： |
品牌管理\传媒运营\营销咨询
10年实战经验，擅多行业企业问题诊断、品牌整合策划、市场推广策划及媒体投资运营策划,曾任全国性知名企业品牌总监、专业品牌策划机构策划总监、全国性杂志社品牌管理总监、全国性经济报策划总监、运营副总。现兼任网易商业频道、中国营销传播网、中国管理传播网、全球品牌网、中国服装网、中华品牌管理网、新华社《经济参考报》金融街周刊、《财富时报》、《华尔街评论》、《销售与市场》、《企业管理》、《成功营销》、《新营销》、《糖烟酒周刊》、中国品牌研究院等媒体的特约撰稿人、专栏主持、评论员、研究员。或请百度搜索“朱煌品牌”沟通MSN：xhsjjckbjrj02@hotmail.com,沟通邮箱xhjjckjrj02@163.com
朱煌品牌策划思想：
1、品牌的价值在于可否体现、引导、领导其目标群体的价值观，品牌价值塑造的关键：企业品牌与产品品牌在构建和推广中的针对性、和谐性、互促性、持久性以及适时、适度的更新。
2、品牌策划不是万能的！品牌策划对企业发展的作用是有限的，不是每个企业都适合全面导入品牌管理模式，不是一导入品牌管理就马上能够解决企业业绩问题的，不是一说导入品牌管理就是需要广告开路的！
3、广告密集型+中低端产品的品牌推广模式的问题会造成广告与产品之间的恶性循环：广告要愈来愈精确地找到“卖点”，产品要愈来愈多地突出功能，结果必然是广告的量要愈来愈大，或者是产品的功能要出新意，才能保证销量，但当广告愈来愈强调促销的时候，产品就会变成“没有品位和个性”的“功能产品”，就会变成当今的“脑白金”！！这种“广种薄收”的经营模式带来的利润率是相当低的，因为利润才是企业的抗风险能力！ |
 |
品牌不是产品华丽的外衣 (朱煌,2007-4-19)
大家肯定还记得当年的标王“爱多”、“秦池”，在经历他们这种化腐朽为神奇的品牌神话后，很长一段时间很多人认为只要打广告就能做成大品牌，就能带来销售额，很多人也就更加坚信品牌... (阅读：483)
|
城市休闲产业品牌之路 (朱煌,2007-3-7)
城市休闲品牌产业是以旅游、文化、体育、交通、餐饮等连带产业群为主体，将旅游业、娱乐业、服务业、文化产业整合成一个休闲产业系统。假日经济的出现，是国家刺激消费，推动内需，实... (阅读：1306)
|
雪花啤酒第一品牌之路的三大失误 (朱煌,2006-8-30)
05年，158万吨单品销量全国第一，借“雪花啤酒 勇闯天涯”的东风，雪花啤酒吹响“第一品牌”的号角，尽管国内有很多媒体也跟风吹捧，甚至某策划高手还专门写一篇文章，笔者看了也甚感... (阅读：864)
|
任何企业都得做品牌 (朱煌,2006-8-30)
由于中外相关专家、中外媒体、中外高校交流致力提升中国企业竞争力的结果，让很多企业老板明白了在21世纪的中国没有品牌肯定会寸步难行的道理，这是一种可喜可贺的事情！但笔者同时也... (阅读：926)
|
诊断“康师傅”品牌问题 (朱煌,2006-8-21)
1992年8月21日，康师傅投资800万美元在天津开发区成立天津顶益国际食品有限公司，该公司生产出第一碗红烧牛肉面以来，“康师傅”就成为中国方便面的代名词，先后在全国13个城市共建立... (阅读：815)
|
让一亿个老板头疼的品牌打造问题（一） (朱煌,2006-8-15)
由于中外相关专家、中外媒体、中外高校交流致力提升中国企业竞争力的结果，让很多企业老板明白了在21世纪的中国没有品牌肯定会寸步难行的道理，这是一种可喜可贺的事情！但笔者同时看... (阅读：698)
|
误导一亿人的“品牌打造观点” (朱煌,2006-8-7)
曾几何时连很多中国中小企业领导的言谈和报告里，也出现了“品牌”、“品牌知名度”、“品牌评估”、“品牌资产”这类的文字，应该说这是由于中外相关专家、中外媒体、中外高校交流致... (阅读：777)
|
为何中国啤酒没有合格的全国性品牌 (朱煌,2006-8-7)
说中国啤酒没有全国性品牌，也许三大国啤要给我单挑！事实却真的是这样，按照国际通行规则，只有某一品牌的产品在全国的市场占有率超过15%以上时，才能称为这个品牌是全国性品牌，不是... (阅读：780)
|
|
查看专家更多资料
|
|
|
