上海交通大学产业升级IP运营研修课程

[复制链接] 课程编号:203235
  • 举办时间:2019-12-28 报名中
  • 课时安排:6个月
  • 举办地点:上海
  • 学习费用:59800元
  • 学习方式:学制6个月,每月集中2天学习一次
核心提示:在这样一个由物质消费为主导逐步向精神消费倾斜的时代,传统产业升级除了人工智能、高科技、互联网的融合,更需提升企业及产品的文化内涵,占有消费者心智,这个可转化的文化内涵就是企业IP,特开设上海交大产业升级IP运营研修课程
课程特色与背景

  课程背景
  新商业经济趋势下的挑战与机遇

  2019全球经济一体化格局纷争动荡,中美贸易摩擦升级,市场传统红利消失,产品生产过剩同质化严重,实体经济被互联网模式严重冲击,线上经济也面临着获客成本日益高涨的困境,商业环境面临前所未有的挑战和变局,在此环境下,企业如何借助新经济趋势赋能!创新!变革!突围!

  响应国家战略倡导的“文化创意、科技创新、资本赋能”三大内容核心,以IP经济为首的文化创意产业必将成为商业增长和产业升级的重要突破点和强劲动力。

  上海交通大学海外教育学院顺应时代需求,携顶级师资及业界实战派专家率先研发出《产业升级IP运营研修课程》,助力我国企业在日益激烈的市场竞争中寻求突破之路,实现销售倍增,完成产业升级。

  我们的目标是:
  助推企业与文化创意跨界融合,实现产业升级
  整合优质文化产业资源,打造IP产业最有价值的人脉生态圈
  学习强化实操能力,培养专业管理和运营人才
  搭建文化创意产业与投资金融市场的高端平台
  精准分析企业痛点,务实解决企业难点,破解企业转型困局

  课程特色
  汇聚国内外优质IP资源的高校产学研大平台

  顶级师资、业界大咖
  百年高校资深学术教授,头部行业领军专家,带领您全面深入行业实践!
  洞悉产业发展,紧抓市场热点、痛点问题,内容实操性强!
  结合行业特色案例,剖析项目规划、设计及项目运营商业模式!
 
  最新政策解读
  站在文创产业最前沿,以最专业的视角深度解读国家最新政策,辅导您的企业有机会获得国家文创扶持项目专项资金。

  论坛活动对接,投资界深度合作
  学年中设置产业新政、法律法规、产业投资等主题沙龙及项目推介活动,行业专家全程指导,业界定期交流互动,拓展视野,获得资源对接。

  产业头部企业参访、国内外游学交流
  带您直接深入行业领军企业参访,深入交流企业运营发展之道;
  国内外游学探访,学习理解先进创意和经营理念;
  机遇分享,共赢未来!

  课程增值服务
  投资圈资本入驻
  顶级圈层/资源对接
  专家咨询/政策辅导
  同学会/产业IP俱乐部
  市场推广/机遇互享
  联合参与项目开发



  颁发证书
  上海交通大学《产业升级IP运营研修课程》结业证书
  上海交通大学海外教育学院《产业升级IP运营研修课程》结业证书

课程大纲

必修模块
一、IP概述及在新商业时代的应用
◆ IP的本质与构成
◆ IP与品牌
◆ IP在大变革时代不断发展的技术
◆ IP的商业运用
◆ IP塑造的误区
◆ 经典IP的实战启示
 
二、强势IP打造—IP的顶层设计与定位
◆ 强势IP案例解析
◆ 强势IP的DNA
◆ 打造强势IP的基本操作
◆ 6步法实操——打造一款IP的方法与路径
◆ 传统品牌IP化升级的架构体系

三、新媒体时代IP的传播与营销
◆ 新媒体时代的内容生产
◆ 新媒体时代的传播途径
◆ 夯实产品的认知锤
◆ 如何做好营销测试
◆ IP+的跨界合作   
◆ 差异化社群营销

四、IP运营中的授权与法律保护
◆ IP授权合作的商业逻辑
◆ 当下中国市场的IP授权机遇
◆ IP授权的必要前提
◆ 如何选择合适的授权IP
◆ 授权协议的谈判要点
◆ IP创意设计运营中的版权问题
◆ 涉及版权及其他的IP案例

五、IP的投资与资源对接
◆ 文化产业投资主线逻辑
◆ IP的投资价值判断
◆ 正确的投资策略
◆ 未来IP的投资重点
◆ 成功IP投资案例解析

六、IP全产业链运营
◆ IP产业链火爆开发的动力
◆ IP产业链运营存在的问题与对策
◆ 打造IP孵化、运营、变现的商业闭环
◆ 成功IP的全产业链运营解析

选修模块
一、个人IP的打造与运营
二、学员路演策划与实战指导
三、心理学在IP中的应用
四、区块链在IP中的应用
五、博物馆与美术馆文创IP运营
六、体育IP运营与打造
七、特色小镇IP打造与运营
八、主题公园IP打造与运营
九、企业IP运营成功案例解析
十、老品牌的复兴之路
1、迪士尼:3000家中国企业通过获得迪士尼IP授权发展 业务
2、故宫:挖掘IP潜力,传统文化遇见互联网化身超强IP
3、星巴克:传统咖啡饮料行业在商业文化IP上的衍生和拓展
4、酷漫居:首创“动漫IP+儿童家具”模式
5、洛可可:设计平台驱动产业IP应用
6、褚橙:提炼了精神内涵的IP营销
7、乌镇:特色小镇IP打造旅游、文化娱乐、会议论坛产业链
更多精彩成功案例持续加入中…

课程主讲

拟邀师资
上海交通大学安泰管理学院战略管理研究所所长孟宪忠
复旦大学管理学院商业知识发展与传播中心主任于保平
逻辑思维联合创始人、“正知书院”创始人吴声
北京络可可科技有限公司董事长贾伟
锦坤文化发展集团创始人上海市政府品牌专家委员石章强
优董中国创始人邢杰
IDG资本亚太区董事长熊晓鸽
纪源资本董事长卓福民
宽资本控股有限公司董事长关新
华映资本创始管理合伙人熊向东
中国政法大学特许经营研究中心主任李维华
锦天城律师事务所知识产权委员会主任、高级合伙人陈乃蔚
上海交通大学媒体与设计学院客座教授、天奇阿米巴基金合伙人魏武挥
迪士尼大中华区董事长张志忠
通用磨坊大中国区总裁朱玺
上海晨光文具股份有限公司总裁陈湖文
北京依文集团董事长夏华
广州酷漫居动漫科技有限公司董事长杨涛
宋城集团董事长黄巧灵
乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏

课程对象

寻求产业升级传统企业的董事长、总经理
企业品牌总监、市场运营总监、产品经理
对自身产业有拓展愿望的企业家、寻求变革和品牌升级的企业家
寻找IP投资与运营商机的企业家和个人

备  注

课程名称:上海交通大学产业升级IP运营研修课程
学制安排:学制6个月,每月集中2-3天学习一次
举办时间:2019年12月28日
举办地点:上海交大徐汇校区,游学参访除外
课程费用:研修费:59800元/人,含学费、教材费、讲义费、教务费、证书费等。(交通费、食宿费自理)。
报名费:800元/人。

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咨询电话:021-51879301 、021-51873165   报名传真:021-51686940
报名邮箱:yanxiu@vip.163.com
*课程主题:   课程编号:203235
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