上海交通大学产业升级IP运营研修课程

[复制链接] 课程编号:203235
  • 举办时间:2019-01-12 报名中
  • 课时安排:6个月
  • 举办地点:上海
  • 学习费用:59800元
  • 学习方式:学制6个月,每月集中2天学习一次
核心提示:在这样一个由物质消费为主导逐步向精神消费倾斜的时代,传统产业升级除了人工智能、高科技、互联网的融合,更需提升企业及产品的文化内涵,占有消费者心智,这个可转化的文化内涵就是企业IP,特开设上海交大产业升级IP运营研修课程
课程特色与背景

    课程背景
     IP英文全称为“Intellectual Property”,就是一切倾注了创作者心智和创意等受法律保护的知识产权,是想象力与情怀相交织的产物。IP运营的实质就是通过内容运营赋予企业和产品以人格魅力和时代价值观,从而大幅提升企业的影响力进而转化为企业营收并大幅提升产品市场占有率。 

    《产业升级IP运营研修课程》作为一个全新的项目,旨在把新的理念传播给大家,在新商业时代的背景下,为大家提供更先进、更具优势的综合解决方案。


    课程特色
    1. IP全产业链运营最前沿、最系统的课程体系
    2. 产业IP运营成功案例企业实地参访及企业家交流
    3. 学员IP策划方案辅导、路演与互动点评
    4. 搭建产业升级IP运营咨询、投资、合作的资源平台

    颁发证书
    学员修满规定的学分,可获上海交通大学颁发:《产业升级IP运营研修课程证书》;上海交通大学海外教育学院颁发:《产业升级IP运营研修课程证书》。


课程大纲

必修模块
一、IP概述及在新商业时代的应用
寻求新消费群体崛起、互联网传播、粉丝经济新市场趋势下的IP应用之路。

二、强势IP打造—IP的顶层设计与定位
品牌定位是超级IP顶层设计的起点,品牌名称、口号、视觉识别,乃至产品与文化,都必须基于定位。

三、新媒体时代IP的传播与营销
IP营销正在成为一个现象级的营销概念。其本质的商业逻辑就是:借助IP的内容属性,与消费者建立信任关系,为消费者提供功能以外的购买理由,最终实现品牌溢价,开创新的消费趋势。

四、IP运营中的授权与法律保护

从法律层面上理解,IP是知识产权,包括著作权、专利权、商标权三大权利。但今天IP的概念已经从最初的游戏、影视、动漫、文学领域延伸到了以固定单一作品、概念、形象等为核心衍生出的“系列产品”,跨界到不同领域进行多维度多轮次开发,以此形成一系列版权,称之为IP版权。时至今日,无论是在国内市场还是参与国际竞争,知识产权在商业竞争中的话语权越来越大,优质的IP是企业巨大的核心资产,在法律范围内利用版权,发挥IP 的最大价值至关重要。

五、IP的投资与资源对接

对于企业或投资者而言,进军IP领域除了能够为产品收益带来直接利好,还对企业或投资者具有战略性意义。一方面,企业或投资者如果率先布局IP,必将获得较大的收益增值空间;另一方面,还能够支持企业在多领域进行多元化发展,形成“多轮次收入”,最终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。

六、IP全产业链运营
IP全产业链运营最初是在泛娱乐领域:利用上游 IP 储备和 IP 创造,形成版权交易市场;利用中游内容创作和运营,形成内容制作和传播市场;利用下游 IP 衍生品,形成实体物品、实景娱乐设施等衍生产品市场。
但是随着IP 市场的蓬勃发展,IP产业链目前已不局限于泛娱乐产业的布局,而是已经贯穿到各行各业。传统产业也越来越以 IP 为核心,通过企业或产品与IP关联、组合等一系列产业链的运营,深层次的挖掘IP内涵价值,实现企业以及产品升级。

选修模块
一、个人IP的打造与运营
二、学员路演策划与实战指导
三、心理学在IP中的应用
四、区块链在IP中的应用
五、博物馆与美术馆文创IP运营
六、体育IP运营与打造
七、特色小镇IP打造与运营
八、主题公园IP打造与运营
九、企业IP运营成功案例解析
十、老品牌的复兴之路
1、迪士尼:3000家中国企业通过获得迪士尼IP授权发展 业务
2、故宫:挖掘IP潜力,传统文化遇见互联网化身超强IP
3、星巴克:传统咖啡饮料行业在商业文化IP上的衍生和拓展
4、酷漫居:首创“动漫IP+儿童家具”模式
5、洛可可:设计平台驱动产业IP应用
6、褚橙:提炼了精神内涵的IP营销
7、乌镇:特色小镇IP打造旅游、文化娱乐、会议论坛产业链
更多精彩成功案例持续加入中…

课程主讲

拟邀师资
上海交通大学安泰管理学院战略管理研究所所长孟宪忠
复旦大学管理学院商业知识发展与传播中心主任于保平
逻辑思维联合创始人、“正知书院”创始人吴声
北京络可可科技有限公司董事长贾伟
锦坤文化发展集团创始人上海市政府品牌专家委员石章强
优董中国创始人邢杰
IDG资本亚太区董事长熊晓鸽
纪源资本董事长卓福民
宽资本控股有限公司董事长关新
华映资本创始管理合伙人熊向东
中国政法大学特许经营研究中心主任李维华
锦天城律师事务所知识产权委员会主任、高级合伙人陈乃蔚
上海交通大学媒体与设计学院客座教授、天奇阿米巴基金合伙人魏武挥
迪士尼大中华区董事长张志忠
通用磨坊大中国区总裁朱玺
上海晨光文具股份有限公司总裁陈湖文
北京依文集团董事长夏华
广州酷漫居动漫科技有限公司董事长杨涛
宋城集团董事长黄巧灵
乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏

课程对象

寻求产业升级传统企业的董事长、总经理
企业品牌总监、市场运营总监、产品经理
对自身产业有拓展愿望的企业家、寻求变革和品牌升级的企业家
寻找IP投资与运营商机的企业家和个人

备  注

课程名称:上海交通大学产业升级IP运营研修课程
学制安排:学制6个月,每月集中2天学习一次
举办时间:2019年1月12-13日
举办地点:上海
课程费用:研修费:59800元,含学费、教材费、讲义费、教务费、证书费等。(交通费、食宿费自理)。报名费:800元。

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