上海交通大学产业升级IP运营研修课程

[复制链接] 课程编号:203235
  • 举办时间:2019-05-18 报名中
  • 课时安排:6个月
  • 举办地点:上海
  • 学习费用:59800元
  • 学习方式:学制6个月,每月集中2天学习一次
核心提示:在这样一个由物质消费为主导逐步向精神消费倾斜的时代,传统产业升级除了人工智能、高科技、互联网的融合,更需提升企业及产品的文化内涵,占有消费者心智,这个可转化的文化内涵就是企业IP,特开设上海交大产业升级IP运营研修课程
课程特色与背景

     新商业时代已经到来。
     在这个信息泛滥、注意力稀缺的时代,只有两种选择:要么超级IP化,要么消亡。IP化生存是企业的战略顶层设计,是企业在新环境与新竞争格局下保持长期发展的必经之道。

     传统商业时代过于突出产品的功能属性已无法满足用户的精神需求,赋予产品功能属性之外的“人格与温度”是新时代消费状态下的新需求。所以,传统产业升级除了人工智能、高科技、互联网的融合,更需提升企业及产品的文化内涵,打造集内容、流量、人格化为一体的企业IP。运用超级IP思维重新定义产品、渠道、设计、品牌、流量、用户,这是一场脑洞大开的新型较量,正在被IP塑造和努力IP化的企业和个人,你准备好了么?

     课程背景
     IP英文全称为“Intellectual Property”,就是一切倾注了创作者心智和创意等受法律保护的知识产权,是想象力与情怀相交织的产物。IP运营的实质就是通过内容运营赋予企业和产品以人格魅力和时代价值观,从而大幅提升企业的影响力进而转化为企业营收并大幅提升产品市场占有率。 

    《产业升级IP运营研修课程》作为一个全新的项目,旨在把新的理念传播给大家,在新商业时代的背景下,为大家提供更先进、更具优势的综合解决方案。


    课程特色
    1. IP全产业链运营最前沿、最系统的课程体系
    2. 产业IP运营成功案例企业实地参访及企业家交流
    3. 学员IP策划方案辅导、路演与互动点评
    4. 搭建产业升级IP运营咨询、投资、合作的资源平台

    颁发证书
    学员修完学业,可获上海交通大学证书

课程大纲

必修模块
一、IP概述及在新商业时代的应用
◆ IP的本质与构成
◆ IP与品牌
◆ IP在大变革时代不断发展的技术
◆ IP的商业运用
◆ IP塑造的误区
◆ 经典IP的实战启示
 
二、强势IP打造—IP的顶层设计与定位
◆ 强势IP案例解析
◆ 强势IP的DNA
◆ 打造强势IP的基本操作
◆ 6步法实操——打造一款IP的方法与路径
◆ 传统品牌IP化升级的架构体系

三、新媒体时代IP的传播与营销
◆ 新媒体时代的内容生产
◆ 新媒体时代的传播途径
◆ 夯实产品的认知锤
◆ 如何做好营销测试
◆ IP+的跨界合作   
◆ 差异化社群营销

四、IP运营中的授权与法律保护
◆ IP授权合作的商业逻辑
◆ 当下中国市场的IP授权机遇
◆ IP授权的必要前提
◆ 如何选择合适的授权IP
◆ 授权协议的谈判要点
◆ IP创意设计运营中的版权问题
◆ 涉及版权及其他的IP案例

五、IP的投资与资源对接
◆ 文化产业投资主线逻辑
◆ IP的投资价值判断
◆ 正确的投资策略
◆ 未来IP的投资重点
◆ 成功IP投资案例解析

六、IP全产业链运营
◆ IP产业链火爆开发的动力
◆ IP产业链运营存在的问题与对策
◆ 打造IP孵化、运营、变现的商业闭环
◆ 成功IP的全产业链运营解析

选修模块
一、个人IP的打造与运营
二、学员路演策划与实战指导
三、心理学在IP中的应用
四、区块链在IP中的应用
五、博物馆与美术馆文创IP运营
六、体育IP运营与打造
七、特色小镇IP打造与运营
八、主题公园IP打造与运营
九、企业IP运营成功案例解析
十、老品牌的复兴之路
1、迪士尼:3000家中国企业通过获得迪士尼IP授权发展 业务
2、故宫:挖掘IP潜力,传统文化遇见互联网化身超强IP
3、星巴克:传统咖啡饮料行业在商业文化IP上的衍生和拓展
4、酷漫居:首创“动漫IP+儿童家具”模式
5、洛可可:设计平台驱动产业IP应用
6、褚橙:提炼了精神内涵的IP营销
7、乌镇:特色小镇IP打造旅游、文化娱乐、会议论坛产业链
更多精彩成功案例持续加入中…

课程主讲

拟邀师资
上海交通大学安泰管理学院战略管理研究所所长孟宪忠
复旦大学管理学院商业知识发展与传播中心主任于保平
逻辑思维联合创始人、“正知书院”创始人吴声
北京络可可科技有限公司董事长贾伟
锦坤文化发展集团创始人上海市政府品牌专家委员石章强
优董中国创始人邢杰
IDG资本亚太区董事长熊晓鸽
纪源资本董事长卓福民
宽资本控股有限公司董事长关新
华映资本创始管理合伙人熊向东
中国政法大学特许经营研究中心主任李维华
锦天城律师事务所知识产权委员会主任、高级合伙人陈乃蔚
上海交通大学媒体与设计学院客座教授、天奇阿米巴基金合伙人魏武挥
迪士尼大中华区董事长张志忠
通用磨坊大中国区总裁朱玺
上海晨光文具股份有限公司总裁陈湖文
北京依文集团董事长夏华
广州酷漫居动漫科技有限公司董事长杨涛
宋城集团董事长黄巧灵
乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏

课程对象

寻求产业升级传统企业的董事长、总经理
企业品牌总监、市场运营总监、产品经理
对自身产业有拓展愿望的企业家、寻求变革和品牌升级的企业家
寻找IP投资与运营商机的企业家和个人

备  注

课程名称:上海交通大学产业升级IP运营研修课程
学制安排:学制6个月,每月集中2-3天学习一次
举办时间:2019年5月18-19日
举办地点:上海交大徐汇校区,游学参访除外
课程费用:研修费:59800元,含学费、教材费、讲义费、教务费、证书费等。(交通费、食宿费自理)。报名费:800元。

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