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产品市场管理-产品战略与路标规划

关注度:436   编号:85404
举办时间:
  • 深圳 2018-10-25
  • 上海 2018-10-29
  • 北京 2018-11-01
产品市场管理-产品战略与路标规划
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产品市场管理课程帮助学员掌握市场策划的方法、工具,解决到哪里去赚钱的问题;掌握产品策划的方法、工具,解决拿什么去赚钱的问题;掌握客户需求的收集方法、工具,解决不知道客户的真实需求的问题;分享业界客户需求管理、市场管理、产品管理、产品决策的组织运作模式。
产品战略路标规划市场管理产品

产品市场管理-产品战略与路标规划课程特色与背景

    课程背景
    在为企业提供研发管理咨询服务的过程中,发现企业在产品
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供应商质量管理  上海 2017/11/27(2天)

供应商质量管理培训,内容涉及供应商调查流程,供应商的评价和选择,供应商质量体系要求,供应商生产件批准,供应商绩效评估,供应商的持续改进等,旨在使学员掌握供应商质量管理工具,确保供应商提供产品的质量、成本和交期。

VDA 6.3 & VDA 6.5产品审核和过程审核  无锡 2017/11/28(3天)

产品审核和过程审核培训,介绍不同类型的过程审核和产品审核的方法,使学员掌握过程审核和产品审核的目的、意义、程序及审核实施步骤;通过对产品制造过程和少量产品进行评定,以掌握其质量能力,掌握配合汽车客户对于供应商的审核。

运用IE技术改善生产效率  郑州 2017/11/28(2天)

运用IE技术改善生产效率培训,通过分析改善,识别出工作过程中不增值的流程、步骤、动作,识别出过程中的浪费,运用5W1H分析和ECRS方法实施改善,达到提升生产效率、降低成本、保证产品质量的目标,了解生产环节中如何分析识别出工作过程中不增值的过程,学会改善方法,实施现场改善。

APQP&PPAP  苏州 2017/11/28(2天)

APQP&PPAP课程培训,使新产品所需的设计更改在早期得到识别,避免晚期更改,以最低的成本及时提供优质产品,满足顾客要求,了解生产件批准的一般要求,在执行所要求的生产节拍条件下的实际生产过程中,具有持续满足这些要求的潜在能力。

管理上都存在许多共同的问题,如:
    1、新产品推出的速度没有以前快了(竞争对手比我们快)
    2、新产品的质量没有以前稳定了(客户投诉/退货越来越多)
    3、新产品的种类/型号越来越多,但赚钱的产品却不多
    4、企业内部沟通的效率越来越慢(与公司内部人打交道比与外部打交道还困难)
    5、研发报怨市场提供需求不及时、不完整、经常变更
    6、市场报怨研发承诺的产品推出时间不兑现、承诺的产品功能却没有
    7、市场需求变化无常,几乎都是紧急需求
    8、产品市场定位模糊,不做市场细分,产品几乎是全球通吃
    9、产品经理有责无权,调不动资源
    10、公司资源总是不够,没有时间做规划,整天忙于打仗
    11、……
    企业要的是什么?企业不是要追求优秀的产品,而是要寻求一种能持续产生优秀产品的机制和土壤!市场是产品开发的龙头,决定了产品的方向,产品市场如何进行管理,困拢着许多成长中的企业。
    本课程以实际咨询案例为基础,为学员提供一个交互式的研讨环境,在体验中学习市场管理的方法、工具,分享业界在产品市场管理中的成功经验和失败教训。
    培训收益
    1.掌握市场策划的方法、工具,解决到哪里去赚钱的问题
    2.掌握产品策划的方法、工具,解决拿什么去赚钱的问题
    3.掌握客户需求的收集方法、工具,解决不知道客户的真实需求的问题
    4.掌握客户需求的分析方法、工具,解决被一大堆需求淹死了还不知道客户的兴奋点在哪的问题,
    5.掌握产品战略
相关内容导读“产品战略”
市场与产品规划—将研发与市场有效地衔接起来  北京 2017/12/8(2天)

市场与产品规划课程基于国际先进的产品战略规划及产品管理模式和方法,结合讲师自己多个产品战略规划项目的实践经验,针对中国企业的实际,总结出一套适合国内企业的产品战略管理框架、产品战略制定、产品路标规划、新产品策划以及产品管理的方法和工具。

如何减少被动救火、提升产品市场率-市场与产品战略规划  北京 2017/12/8(2天)

如何减少被动救火、提升产品市场率-市场与产品战略规划培训,旨在使学员掌握产品-市场策略制定工具与方法,提升产品营销规划能力,掌握市场需求调研、挖掘及分析工具及方法,提升获取真实需求的能力,掌握选择目标市场的工具及方法,提升“找准目标市场”的能力,掌握市场细分工具及方法,提升发现差异化需求的能力。

集成产品开发(IPD)  杭州 2017/12/15(2天)

集成产品开发(IPD)课程帮助学员找到解决企业在研发管理中遇到的典型问题的原则和思路;系统掌握业界领先的研发管理体系——集成产品开发(IPD)的精髓、架构和方法;掌握制定产品战略及规划的思路,了解产品规划实施中应关注的要点;学习如何进行以市场为导向的产品研发等。

决策、路标规划
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市场与产品规划—将研发与市场有效地衔接起来  北京 2017/12/8(2天)

市场与产品规划课程基于国际先进的产品战略规划及产品管理模式和方法,结合讲师自己多个产品战略规划项目的实践经验,针对中国企业的实际,总结出一套适合国内企业的产品战略管理框架、产品战略制定、产品路标规划、新产品策划以及产品管理的方法和工具。

产品平台管理与CBB模块化开发  深圳 2017/12/15(2天)

产品平台管理与CBB模块化开发培训,帮助学员理解产品平台的基本概念、平台化开发的价值与意义,理解产品平台管理、技术路标规划、技术开发的流程及支撑体系,掌握平台化研发的组织与绩效管理体系设计,掌握组件设计的过程、工具与方法,掌握平台规划的过程、工具与方法。

的方法、工具,解决偶尔赢得一场战斗却输掉整个战争的问题
    6.分享业界客户需求管理、市场管理、产品管理、产品决策的组织运作模式

课程大纲

一、案例分析
1.市场细分
2.目标市场
3.产品定位
二、产品市场管理概述
1.产品管理的系统思维
1).企业在追求什么?
2).产品成功的标准是什么?
3).如何理解产品的市场成功和财务成功?
4).如何理解市场驱动产品开发?
5).咨询案例分享:如何构建系统的产品管理体系
2.产品市场管理
1).什么是市场管理(marketing management)? 
2).市场管理的定位、使命与责任
3).什么是产品/技术市场管理(product/technology marketing management)?
4).市场管理与市场需求管理的关系、市场管理与产品开发的关系
5).市场管理的整体流程框架、输入与输出
6).产品市场管理组织运作模式分析(三种典型模式)
7).产品经理的责任与定位(三种典型定位分析)
三、产品市场管理业务----市场评估
1.概述:目的、主要活动、输入/输出
2.市场评估
1).环境分析
2).竞争分析
3).市场分析
客户$appeals
$appeals的维度及构成要素
$appeals差距分析
客户访谈模板及要点
演练:应用$appeals讨论客户的购买标准
4).公司自身分析
3.市场评估输出
1).优势与劣势
2).机会与威胁
3).市场地图
4).业务计划评估
5).演练:市场地图及业务设计评估
四、产品市场管理业务----市场细分
1.概述:目的、主要活动、输入/输出
2.市场细分的定义
3.不同方式下的市场细分
4.市场细分主要活动
1).定义市场
2).描述市场地图
3).市场细分
4).市场调研与验证
5).选定细分市场
5.演练:如何对一个产品线的市场进行细分
五、产品市场管理业务----制定业务计划
1.概述:目的、主要活动、输入/输出
2.业务计划概览
3.确定细分市场目标及关键行动
4.审视营销目标
5.制定初步的方案
1).安索夫(ansolf)矩阵和差距分析
2).确定备选方案
3).选择目标
4).关键的前提假设
5).预备行动指标
6).技术生命周期
7).利润区
8).价值准则
9).以客户为中心业务设计
6.制定细分市场的业务战略及计划
1).快速回顾为制定战略完成的所有活动
2).确定细分市场的战略目标
3).确定细分市场的价值定位
4).按照《业务计划要素》来制定战略
5).风险评估
6).演练:制定选定细分市场的业务计划
六、产品战略与路标规划
1.产品路标是什么?
2.路标规划的输出是什么?(平台开发计划、产品开发计划、技术研究计划、资源缺口计划)
3.产品战略与路标规划流程
4.产品路标规划过程解析
1)技术、平台、产品线、产品、解决方案的关系
2)产品平台的形成过程
3)产品版本管理v/r/m(大版本、小版本、客户定制)
4)产品路标规划的形成(实际案例同步演练)
5.产品战略与路标规划决策评审
1)决策机制(决策团队、运作模式、支撑机制)
2)决策标准(评审关键要素)
6.分享:业界产品路标规划的组织运作与支撑体系
1)市场策划部门、产品规划部门、产品开发部门
2)决策组织及其支撑机构(参谋机构与秘书机构)
7.如何根据产品路标规划启动产品开发和技术研究
8.演练:选取客户公司的产品制定开发任务书
七、总结

课程主讲

    曹老师 Charles
    资深顾问、国家发改委创新管理培训中心特邀讲师、清华大学国际工程项目管理研究院特邀讲师
    专业背景:
    16年的高科技企业从业背景,具有丰富的产品策划、产品研发、产品中试、产品服务等领域的实践与管理经验。从事过产品设计与开发、NPI、项目经理、产品经理、研发管理部经理、企业管理顾问等职务;
    曾在国内某著名通信设备公司工作过7年(97~04),期间与国际顶尖咨询顾问一起工作,作为核心成员全程参与推动该公司研发管理体系的变革工作,并作为产品经理主导了某产品线多个大型项目的产品设计、开发、中试、转产与上市工作。
    研发管理咨询经验
    7年的研发管理咨询经验,主导了20多个研发管理咨询项目,项目范围涉及到市场需求、产品规划、产品开发、产品决策、技术评审、技术开发、研发组织、研发绩效、技术任职资格、项目管理、变更管理、知识管理、研发IT规划等领域。典型客户如下:
1) 科达通信
2) OPPO
3) TCL家网事业部
4) 苏州金龙
5) 宇通重工
6) 京信集团
7) 福建敏讯
8) 中电集团某军品研究所
    研发管理培训经验:
    曾为中国空间技术研究院、南瑞科技、TCL集团、长虹集团、OPPO、同方威视、宝钢集团、中国移动、大唐电信、上海电信、陕鼓集团、科达通信、中电集团、威创科技、和记奥普泰、国人通信、京信科技、天碁科技、格林威尔、兴大豪科技、星星集团、山特电子、富港电子、宇龙通信、聚光科技、绿盟科技、天津内燃机研究所、中集集团、高斯贝尔、星网锐捷、特变电工、思源电器、美的集团、海尔集团、海信集团、普天集团、福建敏讯、国光电子、苏州金龙、宇通重工、雷沃重汽、上汽五凌、东风汽车、威科姆、同洲电子、科立讯、新北洋、光迅科技、沈阳机床、瑞斯康达、佳讯飞鸿、浪潮集团、威胜电子、京城控股、联想集团、迈瑞医疗、华大电子、上海华虹、联芯科技、旋极科技、畅通科技、长城软件、九院、天地奔牛、阳天电子、清华机械、方正集团、研祥智能、烟台万华、东方电子、东方通信、美菱、科大讯飞、万峰石材、万家乐、泛仕达、远光软件、优特等近500家企业提供了专业的研发管理培训。

课程对象

企业ceo/总经理、运营总监、产品总监、产品经理、研发总监/副总、总工/技术总监、市场总监、行销总监等
备  注
课程费用:2800元/人(不含午餐)
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  • 电子邮件:
  • kf#cnbm.net.cn    fy1288#vip.163.com(发邮件时请将#改为@)
课程主题:
产品市场管理-产品战略与路标规划
课程编号:85404 
*开课计划:
  • 深圳 2018-10-25
  • 上海 2018-10-29
  • 北京 2018-11-01
*姓  名:
*性  别:  
*职务:
*部门:
*电话:
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传真:
*E-Mail:
*参加人数:
其他人员:
   
   
   
   
   
   
   
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