一、什么是市场?
1、什么是市场的真正含义；
2、对市场理解的误区；
3、什么是市场的演变过程。
二、什么是品牌资产?
1、什么是真正的品牌资产；
2、品牌资产如何与消费者连接；
3、品牌管理的四大基本原则；
4、成功品牌管理的重点游戏/案例演练：品牌与消费者的链接
三、如何识别机会？
1、什么是消费者需求；
2、为什么我们要以消费者需求为导向；
3、市场上什么在变化；
4、消费者信息了解的种类；
5、以消费者为导向的成功经验和以主观决定为导向的失败经验；
6、如何成功发掘市场机会
四、品牌定位
1、 什么是品牌/产品定位
2、 有效市场定位的组成: 目标消费群, 品牌界定, 竞争领域, 品牌独特价值
3、 如何界定核心消费群
4、 品牌名称与产品的关系
5、 选择竞争领域
6、 确定品牌的差异性价值
7、 成功定位的关键案例演练: 定位一个有竞争力的产品/品牌
五、产品概念的开发
1、产品概念的开发及流程
2、产品概念的架构组成
3、消费者内在研究
4、产品概念的独特性
5、产品概念的支持点
6、产品定价
六、Setting the Stage
1、什么是媒介
2、媒介的问题认识
3、媒介的作业流程
七、Media Concepts and Terms
1、谁在观看媒介
2、基本媒介概念和词汇
八、Annual Planning
1、市场营销和媒介的关系
2、媒介计划的制定
3、媒介计划制定的案例
4、媒介策略图的制定
5、案例演练: 制定媒介策略的过程
九、Using Different Types of Media
十、The Brand Flowchart
1、什么是媒介排期表
2、如何制定媒介排期表
3、媒介排期表的执行流程
4、如何应付预算的删减
十一、Team Presentation & Wrap-up
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