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| 举办时间：2007-03-24
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课时安排：1天 |
课程编号：5396 |
| 举办地点：北京
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培训类型：品牌管理
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会务组织：中华品牌管理网
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品牌竞争时代的来临，为更多的企业带来新的机会与挑战。品牌建设作为一个长期的、系统的工程，往往被企业以短期的市场行为在不断的损害其价值。品牌的价值与好感是建立在一个鲜明的形象之上，而许多企业在塑造品牌的过程中往往前后不能有效衔接。在不同阶段所表现的品牌形象只为达到短期的销售目的而各自为营、互不关联，在市场上造成品牌形象混乱，严重的浪费了企业资源与财力。
如何改变这种现状？作为品牌形象设计者的设计师，如何理解品牌的核心概念并能完整地表现出来？作为品牌的管理者，品牌经理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作为品牌的拥有者，企业如何在有限的资源下最大限度的提升品牌价值？相信您在本课程里能得到答案。
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为企业在品牌塑造行为中，提供促进品牌价值提升与积累、有效建立鲜明/规范的品牌形象及管理体系的方式与方法。
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引言
当前各种品牌观点
品牌是在市场的行为中一步步塑造出来的
品牌是市场的情感价值，是产品之外的额外价值。
一、品牌塑造的基础与方法
1、品牌塑造从营销开始
2、营销的操作方式
3、营销主体工作
4、品牌塑造的基础
5、品牌塑造体系：
市场外部塑造体系；
企业内部塑造体系
二、品牌形象策略与表现
1、品牌形象的表现:
市场形象表现；
企业形象表现；
产品品牌表现；
企业品牌表现；
市场终端表现；
销售终端表现
2、品牌形象基础元素
3、品牌形象策略
三、品牌推广策略
1、品牌推广人群如何定位
2、品牌推广内容：
市场阶段性推广选择
3、品牌推广阶段性策略：
年度不同时间点的推广方式；
地面推广与渠道配合
4、品牌传播目标选择
5、品牌传播媒体组合
特别提示：现场互动（1个半小时左右）
企业代表在听取以上课程内容的同时，可以结合自己企业的实际情况提出相关问题，与老师和学员之间进行互动交流！
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梁老师
资深品牌形象策略专家、实战品牌策略顾问、兼多家企业品牌战略顾问……
品牌咨询、规划项目领域包括 IT 、管理咨询、通信、文化传播、快速消费品、中大型国有企业；其特色是以极具想象力的大创意，协助企业充分深挖掘品牌的内在价值并将之形成最大化市场价值及效益；在品牌策略、品牌包装及品牌形象规划等方面具有多年的实战经验；与数位国内著名的战略、咨询、管理、营销专家紧密合作，长期跟踪研究中小企业的品牌建设；对快速发展的中小企业有深入的了解，并对中小企业的品牌战略、品牌传播和品牌管理具有独到的见解。
• 部分客户名录：波导、首信、国联医药 、任我游GPS、海格尔集团、中国万网、玉柴机器、久大盐业、可口可乐（中国）有限公司、康明斯发动机、胖哥槟榔、德邦物流、今世缘酒业 、朝刚博士园 、鑫龙电气 、和威农业 、中国北搪 、伊贝雅 eBara 、冈拉梅朵Ganglamedo 、圣德西西服、北京大唐庄园饮品有限公司 、北京华美倚兰销售有限公司 、中华企管网、中企互动 、华夏智业 、CII Technology Corporation 、北京瑞纳体育用品有限公司。
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企业内相关企划、广告、宣传、品牌、市场营销、设计等工作人员。
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- 报名方式一：电话登记 --> 发出上课确认函 --> 转帐报名
- 报名方式二：下载报名表,填写后传真至 0755-61624059
- 电 话：（深圳）0755-86174185、 86174196、 13714519805
（北京）010-51657186 （上海）021-51879301
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- 邮 箱：kf@chinabm.net.cn
- 中华品牌管理网 www.cnbm.net.cn
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