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清华大学整合营销与品牌塑造高级研修班

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举办时间：2006-11-23	课时安排：	课程编号：4661
举办地点：北京	培训类型：品牌管理

课程特色与背景

               整合营销与品牌塑造高级研修班

    随着市场竞争的白热化和产品的同质化，企业日益依赖营销策略塑造竞争优势，拓展市场空间。但是，传统营销模式面临着消费者碎片化、消费行为理性程度提高、接触点单一、企业信息传播可信度下降、营销渠道干扰严重等问题，难以适应市场需求。整合营销传播以消费者、投资者、政府、社区等利益相关方为受众，整合广告、公关、促销等各种传播方式，将传统大众媒体营销和网络营销、手机营销、社区营销、搜索引擎营销、邮件列表营销、病毒营销、口碑营销、直效营销、事件营销等新兴营销方式结合起来，强化企业营销的传播力和品牌力，提高企业营销投资收益（ROI）。整合营销已经成为企业赢得市场竞争优势的重要武器，企业经营管理必须直面新媒体生态和新竞争格局带来的挑战，全面掌握企业整合营销“工具箱”。

    已经先后举办了“整合营销传播（IMC）研究生课程进修项目（9期）”、“汽车营销高级工商管理研究生课程（第6期）”、“突发事件与危机公关（10期）”等研修项目，为进一步满足报企业经营管理者和营销界人士的学习和沟通愿望，在优化课程设置及主讲师资的基础上，推出“整合营销与品牌塑造高级研修项目”，授予课程考核合格学员“整合营销与品牌塑造高级研修项目结业证”。同时与美国密歇根州立大学传播学院（密歇根州立全美综合排名第十，传播学科全美排名第三，著名整合营销传播大师舒尔茨即毕业于该院）合作，共同打造美国学习考察选修模块，聆听美国顶级教授的课程，与美国整合营销精英互动。

    课程特色：
4卓越师资本课程师资整合国内外顶级高校营销领域的资深教授、学者，以及4A公司的精英和企事业单位的实战高手，真正体现前沿理念和实际操作的结合，是国内最豪华的师资阵容

4突出实战本课程在全方位介绍前沿国际营销理论的同时，深入解读我国本土营销的实效营销策略，各个模块均采用案例式教学。

4关注前沿本课程重视数据库营销、网络营销、社区营销等新兴营销工具以及楼宇电视、网络视频、网络游戏、手机报纸新兴媒体的发展，为学员提供关于营销前沿发展和新操作模式的系统知识。

4终身互动学习过程中及课程结束后，学院还可组织一流师资与专家深入学员所在企业，提供营销战略、消费者调查、线上与线下营销整合、危机公关、广告创意、效果评估等咨询服务。媒体资源本项目所有成员将自动加入清华大学“企业与媒体俱乐部”，学员可以与新华社、中央电视台、路透社、搜狐、新浪等数十家媒体精英聚会，丰富自身的媒体资源。

    研修方式：
   课堂面授；以讲座形式为主，并辅以案例讨论及企业、营销机构间的相互交流。

课程收获

    结业证书：
    完成全部课程，经本校核准，颁发清华大学“整合营销与品牌塑造高级研修班结业证书”，赴美研修学员，颁发“密歇根州立大学整合营销高级研修证书”。

    学位证书：修完本课程，可申请美国北弗吉尼亚大学工商管理硕士学位。

清华大学整合营销与品牌塑造高级研修班课程大纲

整合营销策略与新发展 2006年11月23-26日整合营销理念的变迁与主要模式整合营销计划编制与执行整合营销与竞争战略、团队管理社区营销、关系营销、事件营销等新营销工具的发展……	消费者行为与精准营销 2006年12月28日-31日博弈论与市场竞争策略目标市场选择与市场定位消费者心理学与购买模式比较中国消费者行为的变迁与发展消费者信息接触点整合……
追求大创意：品牌传播模式 2007年3月22日-25日品牌资产管理与提升策略品牌识别体系建设与维护营销创意提炼与推广创意流程与执行品牌延伸与互动……	媒体计划实施：传统媒体与新兴媒体营销策略 2007年6月21日-24日媒体评估与购买媒体购买与投放媒体投放效果评估手机、互联网、楼宇电视等新兴媒体营销传统媒体与新兴媒体的渠道整合营销……
线上线下营销整合：广告与促销管理 2007年8月23日-26日广告与促销环境分析广告与促销策略和整合计划制定广告与促销流程管理广告主与广告公司的互动广告及促销攻势的互动与效果评估……	危机公关与突发事件应对 2007年9月27日-30日公众心理与公关策略大众媒体与口碑传播的整合公关 Harris方格和营销公关计划危机公关模式与预警方案建立突发事件与媒体应对……
美国密歇根州立大学传播学院整合营销研修（选修模块）（2007年10月1日-5日）美国整合营销理念发展趋势与操作模式美国广告、公关、促销行业的现状及其对中国的借鉴意义新兴媒体与互动营销模式美国4A公司流程管理与创意实施
备注：授课过程中将安排参观座谈活动，参观座谈内容包括但不限于国务院新闻办新闻发布会；人民日报、新华社、路透社、CNN、凤凰卫视等境内外媒体；新浪、搜狐、百度、Googe、空中网、分众传媒等新兴媒体、奥美整合营销集团、优势麦肯、实力传播等4A公司。

课程主讲

Charles T. Salmon，密歇根州立大学传播学院院长，曾获美国公共关系开拓者奖（the Pathfinder Award）

Bonnie B. Reece，哈佛大学工商管理硕士，密歇根州立大学传播学院教授、广告、公共关系和零售管理系主任，美国广告学会财务委员会负责人。

Bruce Vanden Bergh 田纳西州大学博士，密歇根州立大学广告学系教授、在消费者行为、广告创意、广告与文化研究方面负有盛名，1995年担任美国广告学会主席职务。

Hairong Li，密歇根州立大学博士，现任密歇根州立大学广告学副教授，主要研究方向为广告媒介策划、电子商务和全球品牌传播。曾经承担过大量事件营销、移动广告、消费者行为方面研究。

Steven M. Edwards，得克萨斯大学奥斯汀分校博士，主要研究新媒介环境下的劝服传播，互联网情景下的接触效果、3－D虚拟环境下的感知情况。

Carrie La Ferle，得克萨斯大学奥斯汀分校博士，美国广告学会副主席，曾在加拿大、美国。日本等地从事客户管理、广告媒介策划等工作。

Nora J. Rifon，纽约城市大学博士，副教授，主要研究互联网情况下的消费者行为和消费者信任。

李希光：清华大学新闻与传播学院常务副院长、清华-奥美公共形象战略研究室主任。

范红：清华大学新闻与传播学院教授、牛津大学博士。
陈钢：北京大学新闻学院教授、副院长、广告学系主任。
何志毅：北京大学光华管理学院院长助理，教授、北大企业管理案例研究中心主任。

彭泗清：北京大学光华管理学院市场营销系副教授，主要研究领域为消费心理、服务营销。

詹正茂：清华大学新闻与传播学院院长助理、博士，曾任北大纵横管理咨询公司常务副总裁。

董关鹏：清华大学新闻与传播学院院长助理、剑桥大学硕士、国务院新闻办新闻发言人培训主讲教师。

蒋璐：美国杜克大学管理学博士，现任教于清华大学经济管理学院，在网络营销方面具有深厚造诣。

刘茜：美国衣阿华大学大众传播学博士、现任教于清华大学经济管理学院，长期跟踪研究整合营销传播、跨国企业公共关系等领域。

赵曙光：清华大学新闻与传播学院博士，互动趋势营销首席顾问。
翟永康：奥美整合营销中国区集团企划合伙人，广告企划总监，具有国际背景和丰富的本土营销经验。

高翔：优势麦肯媒介总监，熟悉媒介计划制定策略，具有丰富的媒介购买和投放经验。
曹青：奥美公关高级经理，曾任职于外交部，熟悉政府公关和危机公关操作模式。
刘会召：央视市场研究整合营销总监、曾任实力传播媒介总监。
孙晓东：上海通用市场营销总监
贾国飚：思念食品股份有限公司副总裁，市场推广与营销总监

蒋祖昶：七匹狼服饰营销总监
周博：联合利华中国媒介总监
庞志毅：宝洁公司大中华区媒介总监
夏洪波：中央电视台广告部主任
胡智琴：网易公司营销副总裁

周云帆：空中网总裁，曾任搜狐网副总裁、总经理
苏南囡：原帕格索斯公共关系机构的共同创始人兼首席运营官，国大最大的社区网浩友网总裁
陈一舟：千橡互动集团总裁，负责猫扑网、Donews等网站运营。
林明军腾讯网（QQ）产经中心主任主管科技、手机、游戏、汽车等频道。
夏　鸿：北京新数通科技有限公司总经理，致力于电子杂志经营和营销模式创新。
杨文利《精品购物指南》旗下精品网主编，主持推出系列网络杂志和市场推广。

课程对象

企业中高层管理人员，总裁办、营销部、广告部、公关部、宣传部相关部门负责人以及广告公司、公关公司、营销顾问公司等专业服务公司从业人员。

备注

举办时间： 2006年11月23-26日
学习期限：一年。每两月利用周四、周五、周六、周日四天集中面授一次，共六次。
举办地点：清华大学
收费标准：人民币28800元（含讲义、参考书、午餐等费用）

报名方式一：在线填写报名表，信息确认审核后发出入学通知函；
报名方式二：来电索取报名表,填写回传给我们，经审核后发出入学通知函；
咨询电话：（北京）010-51657186 （上海）021-51879301
（深圳）0755-86174185、 86174196、 13714519805
报名传真：010-58850975
邮箱：kf@chinabm.net.cn

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