上海交通大学整合营销传播(IMC)高级研修班

[复制链接] 课程编号:37669
  • 举办时间:2011-10-15
  • 课时安排:1年
  • 举办地点:上海
  • 学习费用:36800元
  • 学习方式:学制一年,每月利用一次双休日授课
核心提示:本研修班坚持以“课程一流、师资一流、服务一流”为宗旨,高屋建瓴,邀请来自上海交大、复旦大学、清华大学等中国一流学府的教授,以及相关领域具有丰富实战经验与理论造诣的讲师组成的豪华师资队伍,采用面授为主、案例分析、小组研讨、论坛活动等
课程特色与背景
    上海交通大学是教育部直属、教育部与上海市共建的全国重点大学。经过百余年的不懈努力,上海交通大学已经成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学,并正在向世界一流大学稳步迈进。

    【项目简介】
    “整合营销传播( Integrated Marketing Communication,简称为IMC)”的中心思想是企业通过对消费者进行调查研究,确定企业统一的营销策略,同时协调使用不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业品牌传播达到最佳效果。整合营销传播以企业的核心价值为基础,保持了企业品牌策略的一致性,同时对于塑造企业的形象和品牌的个性,增加企业的有形和无形资产有不可估量的作用。

    上海交通大学整合营销传播(IMC)课程高级研修班,坚持以“课程一流、师资一流、服务一流”为宗旨,高屋建瓴,邀请来自上海交大、复旦大学、清华大学等中国一流学府的教授,以及相关领域具有丰富实战经验与理论造诣的讲师组成的豪华师资队伍,采用面授为主、案例分析、小组研讨、论坛活动等多种教学方式,旨在以最专业的课程打造通晓品牌、营销、广告、公关的复合型IMC管理人才。

    我们的宗旨: “整合一流师资、研发一流课程、提供一流服务、交结一流朋友”。
    我们的理念:“轻松学习、享受新生活”。
    我们的精神:“团结、热情、自信、奋发、奉献”。
    我们的信念:“全心服务学员、以合作拓展教育机会、秉持专业精神、不断创新、追求卓越”。

    【课程特点】
    前瞻
    本课程介绍最新的企业发展与营销战略、品牌与营销传播战略,同时从企业品牌战略和营销战略的高度,分析整合营销传播的各个层面,审视企业整合营销及传播的战略与战术运用。

    实用
    本课程采用理论讲授+案例分析的互动教学方式。通过系统学习使学员能制定适合各自企业的整合营销传播战略及具体的执行战术;协调不同传播手段,选择最恰当的传播信息及策略;建立跨地域以至全球整合营销传播计划,以提高企业及品牌知名度。 

    平台
    在上海交通大学高级研修班的平台上,通过与来自不同公司、不同管理岗位的高层次学员共同学习、交流,不但可使学习效果得到显著提升,更可收获令人终身受益的高端人脉,为您的事业和人生成功增添精彩。

    【证书颁发】
    学员完成全部规定课程后,将获得由上海交通大学颁发的《整合营销传播(IMC)高级研修班结业证书》,该证书由上海交通大学统一编号管理。
课程大纲

课题
一、品牌与整合营销传播:

内容简介
本课程介绍整合营销传播的原理及其发展演变,并对IMC基本应用、建立成功品牌等问题做初步探讨,以帮助学员为以后各模块学习打下坚实基础。

师资
余明阳
上海交通大学品牌研究中心主任,上海交通大学管理学院教授、博士生导师。

姚林
著名媒体经营及整合营销传播专家,现任央视市场研究股份有限公司整合营销中心总经理。中国广告协会学术委员会常委

刘启明
上海交通大学客座教授。现任英国伦敦上市的全球第二大市场信息集团公司TNS中国区高级副总裁 

彭小东
实战派著名营销管理专家。企业资深培训教练,高级管理咨询师、资深广告人、传媒人、策划人,中业教育百强前十强讲师。

课题
二、消费者行为:

内容简介
消费者行为是IMC的基石。通过消费者行为研究,在了解品牌在不同消费者心目的形象、地位及评价,以及不同消费者消费特性等的基础上,制定出切实有效的整合营销策略。

师资
滕乐法
加拿大奎尔夫大学(UniversityofGuelph)市场与消费者研究系终身教授。现为上海交通大学安泰经济与管理学院市场营销系教授,博导,系主任。

苏勇
复旦大学管理学院教授,博士生导师。复旦大学企业管理系主任,复旦大学东方管理研究中心副主任,日本亚东经济国际学会理事。

王瀚骏
中业量化管理专家,2006中国十大营销专家,中国消费者研究、品牌建设专家。上海交通大学营销管理课程特聘教授。

符国群
北京大学光华管理学院教授、博士生导师。曾任武汉大学工商管理系主任、武汉大学学位委员会委员、湖北省人大常委会委员。

课题
三、营销战略管理:

内容简介
本课程介绍在战略营销的角度如何从消费者需求和竞争角度制定营销策略。帮助学员从战略高度把握其余各模块的整合营销传播策略。

师资
陆雄文
复旦大学经济学博士、美国达特茅斯大学塔克商学院博士后;复旦大学管理学院市场营销系教授、企业管理专业博士生导师;复旦大学管理学院院长。

薛维舟
中国市场总监认证办公室副主任兼上海中心主任,中国营销总监上海中心主任。

黄丹
上海交通大学安泰经济与管理学院副教授,硕士生导师,上海交通大学安泰经管学院战略与营销课程组责任教授;西安交通大学管理学博士。

叶茂中
资深营销策划人和品牌管理专家。清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告部策略顾问。

李天

课题
四、广告与促销管理:

内容
广告和促销在整合营销中起着不可替代的作用。本课程研究广告及促销活动的方法和应用。

师资
邵隆图
国际广告协会(IAA)个人会员、中国广告协会学术委员会委员、上海广告协会常务理事。

金定海
上海师范大学教授,人文与传播学院副院长兼广告与网络传播系主任,任中国商务广告协会副会长,中广协学术委员会副主任,央视广告策略顾问,中国商务部品牌专家等职。

黄淘
21年的市场营销策划与管理经验,中国广告传播行业先进理论和现代实践的传播者与推动者。

程金海
复旦大学博士,上海理工大学副教授,广告学专业负责人。


课题
五、渠道管理与创意设计

内容
本课程介绍中国大陆现有的媒体渠道和环境,使学员了解传达企业产品信息的各种渠道,学习渠道管理技巧,能够根据商业目标设计评定广告创意,以提升企业形象和产品知名度。

师资
蒋青云
博士,复旦大学教授,市场营销系主任。香港大学经济与工商管理学院荣誉客座教授,美国麻省理工学院访问教授。

王汉武
上海交通大学特聘教授;“T&T国际教练式管理法”创立者。历任乐百氏市场策划、可口可乐销售经理、美国百威直销和促销经理及大型集团营销副总裁。

丁兴良
项目性销售与管理资深顾问,国内大客户营销培训第一人“国内大客户营销四大宝典”创始人。

张诚忠
实战派企业教练、职业经理人,原系爱普司企业集团总经理,现某物流集团公司战略策划负责人、任亚太客户关系管理学院(新加坡)培训师,交大管理学院(EMBA)讲师,上海财经大学(EMBA),上海社会科学院讲师。

苏炯
雅高企业服务(中国)运营总监,毕业于欧洲首屈一指的法国巴黎高等商学院(HEC),在咨询和客户关系管理方面有着丰富的经验。苏炯先生在全球领先的管理咨询公司包括埃森哲工作了七年,从事客户关系管理和战略咨询。

课题
六、营销公关:

内容简介
本课程介绍公关关系在整合营销传播中所扮演的角色,阐明如何与主要的利益攸关者建立、维系及加强关系,使学员了解如何利用公关关系来推销产品、减少误会、提升形象。

师资
黄沛
上海交通大学工商管理系主任、教授、博士生导师。

谭小芳
高级礼仪培训师、中级拓展师、企业内训师、多家管理咨询机构、大学特邀讲师、多家旅游、营销杂志专栏作者

蒋云飞
国内著名实战派营销专家,IBAC(国际品牌认证机构)特约专家,高级咨询师。复旦大学、上海财经大学客座讲师,多家商学院EMBA班客座教授。

范维纲
知名客户关系管理专家,香港中文大学、香港大学客座教授,惠而浦公司亚洲区副总裁。


课题
七、整合营销战术:

内容简介
本课程结合整合营销案例,展示如何通过应用在数据库营销、网络营销以及其它领域开发的一些专门技术,实现整合营销传播的目的。

师资
吕魏
上海交通大学安泰管理学院副院长、教授、博士生导师。

金超
国务院发展研究中心《新经济导刊》专栏顾问 

郭汉尧
实战派品牌营销策划专家、全球华人500强讲师、成长型企业品牌运营管理专家、《销售与市场》杂志社第一营销团专家、资深品牌运营专家。

路长全
当代中国最具影响力营销实战专家,中国十大营销专家之首。

课题
八、企业战略与公司治理:

内容简介
企业战略、财务管理、精细化管理、人力资本管理、企业组织构架设计……

师资
王毅捷
上海交大管理学院教授,上海交通大学城市管理研究所所长。上海交通大学21世纪发展研究院秘书长。

谢维俭
教授,上海社会科学院硕士研究生导师。

刘红松
中国战略与管理研究院首席专家、博士生导师。

张兴福
博士,上海交通大学管理学院组织管理系副教授,美国宾夕法尼亚大学访问学者。


课题
九、国学精粹与人文智慧:

内容简介
人文智慧精神境界、易道儒释古为今用……

师资
戒忍法师
中国佛教协会副会长、普陀山普济寺方丈。

徐培华
复旦大学华商研究中心学术委员会主任、复旦大学经济学院教授。

褚良才
浙江大学教授、国际易文化研究会首席顾问。

王德峰
复旦大学哲学系博士,复旦大学哲学系教授、博士生导师。
课题
十、宏观经济与当前热点问题:

内容简介
在大国崛起的背景下,展望中国经济发展趋势;中国经济发展对世界经济的影响力分析;

师资
顾建光
上海交通大学国际与公共事务学院公共管理系系主任、教授、全国MPA教育指导委员会委员、中国行政管理学会理事、中国政策科学学会理事上海市行政管理学科评议组成员上海市行政管理教学学会副理事长。

陈淮
教授,博士生导师,级智囊。级有特殊贡献专家,曾任国务院发展研究中心市场研究所副所长,现任中国住房和城乡建设部政策研究中心主任、中国城乡建设经济研究所所长。

十一
拓展训练与野外军训
户外拓展训练一次,或野外军训活动一次。

十二
品味生活与专题讲座
每年安排定期和不定期的大型讲座论坛,邀请顶级专家学者主讲。聆听大师教诲,感悟智慧人生,成就辉煌事业。

注:1、以上每模块担纲老师由名单中选取一到二位;
2、其他专家型、知名企业家、实战型学者还会有相应安排。

课程对象
企业总裁、副总裁、总经理、副总经理及其它高级管理者;
企业品牌管理部、企划部、市场部、营销部、公关部等相关部门总监;
广告、公关等营销传播机构的品牌、策划、创意总监;
从事企业并购、品牌整合相关工作的、企业等各界人士;
具有大专以上(含大专)学历,三年以上工作经验。 
备  注
课程名称:上海交通大学整合营销传播(IMC)高级研修班
学制安排:学制1年,每月利用一次双休日授课,如课程安排有变化,以实际安排为准。
举办时间:2011年10月15日
举办地点:上海
课程费用:36800元/人(含教材讲义费、证书费等,不含外出参观考察的交通费、食宿费等活动费用)。
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咨询电话:021-51879301 、021-51873165   报名传真:021-51686940
报名邮箱:yanxiu@vip.163.com
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