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市场调查研究及数据分析应用

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举办时间:
  • 上海 2020-11-07
市场调查研究及数据分析应用
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市场调查研究及数据分析应用课程,旨在本课程通过案例教学,紧扣企业应用,帮助您掌握市场调查研究的有效方法和数据分析实用技巧,分享将竞争情报成功运用于企业的新产品、新业务开发及市场营销活动,以增强企业核心竞争力;通过学习掌握市场新趋势的有效方法,为企管人员提供拟定决策的依据。
市场调查数据分析竞争情报市场数据

市场调查研究及数据分析应用课程特色与背景

  【课程简介】
  提升市场调查研究与数据分析
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能力是中国企业培育和提升的营销能力的根本所在,不论是在开发新产品,或是制定价格,或是要制定“市场营销策略”,均必须对市场、竞争者及未来趋势深刻的了解,培养对新商机的灵敏嗅觉,正确响应市场需求。本课程通过案例教学,紧扣企业应用,帮助您掌握市场调查研究的有效方法和数据分析实用技巧,分享将竞争情报成功运用于企业的新产品、新业务开发及市场营销活动,以增强企业核心竞争力。
  【课程收益】
  1、学习市场研究与分析策略制定的系统思路和决策方法
  2、学习市场情报的获取、解读、研究、判断与分析
  3、学习将市场情报分析结果运用在市场营销战略与战术组合4P或4C上
  4、适应企业的发展阶段之不同需求,搜集有效情报,通过分析制定发展战略
  5、通过学习掌握市场新趋势的有效方法,为企管人员提供拟定决策的依据。

课程大纲

一:市场调研与数据分析概论与流程
1、市场调查研究与分析的定义及分类
3、分析技术路线图
4、如何将企业的营销问题转变成具体的研究问题与分析假设
5、市场调研&分析方案设计数据流程
6、如何撰写研究分析报告
案例分析:市场研究分析为汽车行业铺路
二:市场数据
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全面薪酬体系设计课程培训,帮助学员学会薪酬调查与薪酬市场数据的统计方法,薪酬带宽的设计与固浮比的划分,职能部门奖金的设计,掌握不同职责分工模式,对薪酬的影响,掌握几种职位评估的工具,加薪政策的设计。

的价值与效用、分析、判别与解读
1、市场数据的效用和种类
2、重要市场情报变量说明
3、市场数据分析基本模式
4、市场数据判别如何用在营销4P
案例分析:客户背叛率降低对于企业的影响
三:定性市场调查研究(设计、运做、适用范围、结果分析)
1、小组座谈
2、德尔费法
3、头脑风暴
4、深度访谈
5、经验调查
6、投射技术
7、案例分析
案例分析:互联网和计算机的应用
四:市场调查研究与分析方法--单项研究
1、宏观研究(包括行业分析)
2、竞争研究
3、消费者研究
4、价格研究
5、品牌研究
6、产品研究
7、渠道研究
8、广告研究
9、产品生命周期研究
10、产品定位研究
11、新产品测试
案例分析:SWOT分析
五:数据处理与分析
1、数据的清理、编码与录入
2、初步统计分析
3、一般分析方法
4、联合分析法
5、交叉分析法
6、聚类分析
7、判别分析
8、多维变量分析
9、因子分析
10、对应分析
11、回归分析
12、假设检验
13、如何做研究分析图表
案例研讨:市场客户特征分析
六:市场预测
1、定性市场预测
2、定量市场预测
3、动态型市场预测
4、静态型市场预测
案例研讨:波士顿矩阵分析
案例分析:竞争五力分析

课程主讲

  孙子策
  孙子策 著名战略营销实战专家;
北京大学特聘教授;
清华、浙大、人大、中国人民银行干部学院外聘专家;
专注于战略、营销策划理论与实战研究;
曾任著名家电企业品牌经理,知名电力检测设备公司大区经理,大型民营企业总经办主任,知名电气集团市场营销总监、副总经理,国际一流管理咨询公司合伙人;
服务GE、松下、日本安立、韩国现代、中石化、平安、移动、电信、工农中建交、陕汽等30余家世界500强企业,众多上市公司、知名企业,获得高度评价。
  【培训风格】
  理论功底深厚,实战经验丰富,观点前卫睿智,语言风趣幽默;
  分析问题一针见血,解决问题高瞻远瞩,辅导实施注重实效;
  高度实战的培训内容、紧凑的课程设计、精湛的授课技巧、生动流畅而又妙趣横生的演讲风格深受学员欢迎。
  
  以思想深遂、见解独到、贴合实际、成效卓著而闻名。
备  注
课程费用:4580元/人(午餐、学员教材、增值税专用发票、听课费、茶点费、培训证书等)
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课程主题:
市场调查研究及数据分析应用
课程编号:298435 
*开课计划:
  • 上海 2020-11-07
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