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成功的产品管理及产品经理高级实务培训

关注度:398   编号:160137
举办时间:
  • 深圳 2017-12-15
成功的产品管理及产品经理高级实务培训
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成功的产品经理课程首先对产品经理的基本定义、职责、产品管理框架做出明确阐述,利用讲师的著名企业实践,结合业界成功公司在产品经理能力培养和产品管理上的一些教训和经验,针对以上难题进行深入的讲解,着重培训学员如何做好一个成功的产品经理
产品经理产品创新产品管理产品

成功的产品管理及产品经理高级实务培训课程特色与背景

    课程背景
    当今时代,供过于求、同质化竞争成为每个行业的常态,在这样的市场中产品
相关内容导读“产品”
ISO14001&OHSAS18001管理体系标准及内审员  上海 2017/1/7(3天)

ISO14001&OHSAS18001管理体系标准及内审员课程,旨在帮助学员了解质量、环境管理体系的基本理念;了解管理的过程方法及系统化的方法;理解环境管理商业化的概念;理解环境管理的产品生命周期的概念;理解质量管理的新七项基本原则。

VDA 6.3 & VDA 6.5产品审核和过程审核  苏州 2017/1/9(3天)

产品审核和过程审核培训,介绍不同类型的过程审核和产品审核的方法,使学员掌握过程审核和产品审核的目的、意义、程序及审核实施步骤;通过对产品制造过程和少量产品进行评定,以掌握其质量能力,掌握配合汽车客户对于供应商的审核。

SPC/MSA/FMEA/APQP/PPAP  上海 2017/1/10(5天)

五大工具课程,学员能够学习统计过程控制SPC、测量系统分析MSA、潜在失效模式和后果分析FMEA、产品质量先期策划APQP、生产件批准程序PPAP五大管理工具,掌握对过程做出可靠的评估,判断过程是否失控和过程是否有能力,为过程提供一个早期报警系统,减少对常规检验的依赖性。

研发部门DFMEA高级应用  上海 2017/1/11(2天)

研发部门DFMEA高级应用课程培训,旨在使学员理解失效模式和后果分析(Fmea)概念、信息流、步骤和方法,理解DFMEA与其他任务和工具之间的关系,理解产品设计和过程开发之间的联系,了解设计DFMEA 完成之后设计阶段的任务,了解如何进行为第三阶段过程设计和开发提供基础的可行性和制造性评估。

力是企业重要的核心竞争力,只有产品不断创新才能持续赢得市场和客户。产品管理
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国际产品经理权威认证NPDP培训  北京 2017/2/18(2天)

国际产品经理权威认证培训,内容有产品经理职掌涵括前期的战略规划,市场信息收集与分析,产品开发流程与团队合作,互联网时代产品线深度、广度管理与产品生命周期管理,互联网时代产品管理与产品经理必备知识技能等,旨在使学员掌握国际产品经理权威认证技能。

产品经理  成都 2017/4/17(2天)

产品经理课程培训,结合市场营销的理念和企业中产品管理及市场营销岗位的实务操作,提升相关人员的精细化营销的策划能力,强化市场研究对产品研发、销售等相关部门的支持、引导和协调作用。

产品市场管理-产品战略与路标规划  深圳 2017/6/19(2天)

产品市场管理课程帮助学员掌握市场策划的方法、工具,解决到哪里去赚钱的问题;掌握产品策划的方法、工具,解决拿什么去赚钱的问题;掌握客户需求的收集方法、工具,解决不知道客户的真实需求的问题;分享业界客户需求管理、市场管理、产品管理、产品决策的组织运作模式。

是将企业的某一部分(可能是产品线、服务、品牌等)视为一个虚拟公司所做的企业管理,目标是要实现长期的顾客满意及竞争优势。产品管理是实现公司经营战略和财务目标的桥梁,是公司运营的基础。产品经理
相关内容导读“产品经理”
成功的产品经理-产品经理的野蛮成长  深圳 2017/1/21(2天)

产品经理课程帮助学员了解产品经理产生的背景、时机;了解不同时期、不同行业的产品经理定位、职责、素质、能力要求;理解产品经理、项目经理、市场经理的关键区别以及相应的组织运作;掌握产品生命周期管理的基本方法和决策机制,把脉产品的退市时机等。

国际产品经理权威认证NPDP培训  北京 2017/2/18(2天)

国际产品经理权威认证培训,内容有产品经理职掌涵括前期的战略规划,市场信息收集与分析,产品开发流程与团队合作,互联网时代产品线深度、广度管理与产品生命周期管理,互联网时代产品管理与产品经理必备知识技能等,旨在使学员掌握国际产品经理权威认证技能。

产品经理  成都 2017/4/17(2天)

产品经理课程培训,结合市场营销的理念和企业中产品管理及市场营销岗位的实务操作,提升相关人员的精细化营销的策划能力,强化市场研究对产品研发、销售等相关部门的支持、引导和协调作用。

高管必修课之产品经理篇  广州 2017/5/19(2天)

高管必修课之产品经理篇培训,帮助学员学习新产品的六种类型,明确企业战略与市场定位,深入解读国内外优秀企业的产品经理机制,掌握方法和工具,掌握产品创新工具和创新的方法,实战演练产品开发过程,掌握新产品开发的科学流程,组建与管理团队。

是直接面向客户、带领团队创造价值的领军人物,因此产品经理个人及其所率领的团队的能力往往决定了该产品在市场上的竞争力。产品经理面临市场、客户的压力,需要与内外部的各大部门协调,如:负责市场调研、产品早期推广等工作的市场部门,负责测试、工艺工装、生产、采购等相关工作的部门,以及企业外部的供应商、认证机构等。产品经理要担负起这个虚拟公司的经营责任,但是对于能帮他完成目标的相关单位(如:企业内同仁、供应商)却没有直接的管理职责。因此产品经理的工作不仅仅是业务、技术层面的工作,而且是业务与管理相结合的工作,是对于个人在技术、业务、管理等多方面工作上的挑战。
    企业从小发展到大,一般是从一两款成功的产品开始的,但是,如何保障持续的产品成功?保障源源不断地推出适合市场的产品系列?这里必须突破的瓶颈就是建立规范、灵活、有效的产品管理体系,并培养出一支合格的产品经理队伍。产品管理体系如何构建?产品经理究竟应该如何定位?究竟应该具有什么样的素质模型?谁来承担比较合适?如何推动产品开发全流程的工作?如何协调产品的市场管理、开发管理、财经管理及如何打造产品开发团队等问题是众多企业在产品管理过程中碰到的难题。课程首先对产品管理的基本概念、产品管理框架做出明确阐述,利用讲师的咨询实践,结合业界成功公司在产品经理培养和管理上的一些教训和经验,针对以上难题进行深入的讲解,着重培训学员的产品管理实施能力。
    课程特色
    课程内容采用国际上先进的产品管理方法论,结合中国企业自主创新产品管理的最佳实践,总结提炼出适合中国本土企业的产品管理体系。
    课程采用互动式教学,内容包括大量案例,通过对实际产品管理的角色演练、案例研讨等方式加深学员对所学内容的理解和实际转化能力。
    讲师具有16年的产品开发、技术管理、产品规划、产品上市及生命周期管理等实践经验,在业界优秀企业工作时的切身实践体会。
    讲师有8年的企业咨询经验,对国内的企业有深刻的洞察,有丰富的企业案例。
    课程收益
  通过课程的学习可以系统提升产品经理的管理能力,并通过案例分析产品管理的重要性
  分析业界公司在产品经理培养和管理中的误区,并分享成功经验
  掌握产品管理的基本概念、管理框架
  理解市场管理、产品路标规划、产品创新
相关内容导读“产品创新”
高管必修课之产品经理篇  广州 2017/5/19(2天)

高管必修课之产品经理篇培训,帮助学员学习新产品的六种类型,明确企业战略与市场定位,深入解读国内外优秀企业的产品经理机制,掌握方法和工具,掌握产品创新工具和创新的方法,实战演练产品开发过程,掌握新产品开发的科学流程,组建与管理团队。

、需求管理的过程、方法和工具
  如何领导产品创新,紧密结合市场,协调各部门为公司创造高价值的产品。
  学习如何实现市场管理流程与产品开发流程的整合,进行正确的产品—技术—市场组合分析和管理,提高产品市场竞争力和上市成功率。
  掌握新产品上市管理、产品生命周期管理的技巧和方法
  了解产品管理相关流程体系,如何搭建体系并使体系落地
  如何管理协调团队内部成员,有节奏地保持工作热情,提升效率,以及如何与上级有效沟通。
  产品经理究竟应该具有什么样的素质模型?谁来承担比较合适?公司如何培养产品经理?

课程大纲

1. 产品管理的基本概念和框架
1.1. 产品管理的基本概念
1.2. 案例分析:XX公司如何突破产品发展的瓶颈?
1.3. 业界公司在产品管理方面存在的主要问题
1.4. 产品管理的体系框架,阶段划分和主要活动
1.5. 产品管理的核心思想
1.6. 产品管理流程化能给企业带来什么好处?
2. 产品经理的职责,角色与定位
2.1. 产品经理的定义、职责及角色
2.2. 产品经理发展历史
2.3. 产品经理的定义
2.4. 产品经理的职责
2.5. 产品经理角色与定位
2.6. 举例:产品经理在组织架构中通常岗位
2.7. 产品管理中的几个横向组织和分工
2.8. 各个角色在产品管理中分工
2.9. 产品经理与项目经理的区别
2.10. 产品经理在产品管理各阶段的角色和职责
2.11. 案例分析:根据三位产品经理的工作情况描述,请分析他们工作的问题出在哪里
3. 产品管理的组织运作
3.1. 产品开发组织结构的多种形式
3.1.1. 职能制产品开发组织的特点
3.1.2. 项目制产品开发组织的特点
3.1.3. 矩阵制产品开发组织的特点
3.2. 产品开发组织常见问题及影响
3.2.1. 不真正关注客户需求(“我们按照市场部提出的要求开发产品”)
3.2.2. 各自为政,“各人自扫门前雪”(“你们的事情,而不是我们的事情…”)
3.2.3. 签字审批手续繁杂,没完没了地转来转去,造成机构臃肿
3.2.4. 决策缓慢,或者决策不当(踢皮球,嗓门或权力大的人进行决策)
3.2.5. 协调沟通困难,各执己见(每个部门都认为自己是正确的)
3.2.6. 关注所谓的部门利益,而不是公司产品的整体表现
3.2.7. ……
3.3. 推荐的产品管理组织结构
3.3.1. 产品线与资源线交叉的重度矩阵结构
3.3.2. 产品管理组织结构示例(多个)
3.3.3. 产品经理的角色及职责
3.4. 重量级跨部门产品管理团队
3.4.1. 高层决策团队(IPMT)
3.4.2. 产品组合管理团队(PMT)
3.4.3. 产品需求管理团队(RMT)
3.4.4. 产品开发团队(PDT)
3.4.5. 产品生命周期维护团队(LMT)
3.5. 产品经理如何协调产品团队和各职能部门
3.6. 案例分析:面对不合作的管理者,如果你是这家大公司的总裁,你会如何解决这个问题?
4. 市场管理和产品规划
4.1. 产品战略的层次划分——产品战略金字塔
4.1.1. 核心战略愿景
4.1.2. 产品平台战略
4.1.3. 产品线战略
4.1.4. 新产品开发
4.2. 产品线战略及规划的流程——市场管理(MM)流程
4.2.1. 国内产品规划发展的四个阶段
4.2.2. 市场管理(MM)的概念(包含产品规划)
4.2.3. 市场管理和产品开发及需求管理的关系
4.2.4. 市场管理流程的六个步骤
4.2.5. 理解市场
4.2.6. 市场细分
4.2.7. 组合分析
4.2.8. 制定细分市场的业务计划
4.2.9. 整合及优化业务计划
4.2.10. 管理业务计划并评估绩效
4.3. 产品平台规划
4.3.1. 产品平台的概念
4.3.2. 产品平台与技术、产品线、产品之间的关系
4.3.3. 不同产品类型的产品平台示例
4.3.4. 产品平台战略规划的方法、步骤
4.4. 产品创新
4.4.1. 产品平台的概念
4.4.2. 产品创新的常见误区
4.4.3. 产品创新的价值模型和工具介绍
4.4.4. 产品创新案例
4.4.5. 产品创新方法-TRIZ简介
5. 产品的需求管理
5.1. 需求定义和需求的层次
5.2. 需求的来源
5.3. 业界公司在需求管理中的常见问题
5.3.1. 隐含的客户需求
5.3.2. 不同角色对需求的理解
5.3.3. 需求的理解和传递失真过程
5.3.4. ……
5.4. 产品需求管理与市场管理和产品开发的关系
5.5. 需求的整理、分析方法论$APPEALS介绍
5.6. 产品需求管理流程
5.6.1. 需求收集
5.6.2. 需求分析
5.6.3. 需求分配
5.6.4. 需求实现
5.6.5. 需求验证
5.7. 示例:产品需求管理全流程
6. 集成产品开发及上市管理
6.1. 集成产品开发体系的基本思想
6.2. 产品开发的结构化流程简介
6.2.1. 概念阶段主要活动和交付件
6.2.2. 计划阶段主要活动和交付件
6.2.3. 开发阶段主要活动和交付件
6.2.4. 验证阶段主要活动和交付件
6.2.5. 发布阶段主要活动和交付件
6.3. 业务决策评审介绍
6.4. TR(技术评审)和交付件评审介绍
6.5. 产品经理在产品开发各阶段的角色和职责
6.6. 产品经理在新产品上市管理中的使命
6.7. 产品上市涉及的活动
6.7.1. 产品的命名管理
6.7.2. 产品的受控宣传和销售
6.7.3. 产品的外部测试(投放市场测试的几个阶段)
6.7.4. ……
6.8. 产品经理在产品开发过程中的角色
6.8.1. 产品经理与PDT经理的关系
6.8.2. 产品经理的角色
 指导者
 监督者
 评审者
 考核者
 反馈者
6.9. 产品上市管理流程
6.9.1. 发布阶段流程与产品上市管理流程
6.9.2. 新产品上市流程中的角色职责
6.9.3. 新产品上市流程中的主要活动
6.9.4. PDT经理与新产品上市流程
6.9.5. 产品经理与产品上市流程
6.10. 新产品上市管理的要点
6.10.1. 资料清单和资料开发
6.10.2. 产品发布过程
6.10.3. 受控宣传与受控销售
6.10.4. 产品试用或实验局管理
6.10.5. 产品上市经验总结(举例:“五个一工程”、“一指禅”)
7. 产品生命周期管理
7.1. 生命周期管理团队(LMT)的角色划分
7.1.1. LMT Leader
7.1.2. 营销角色
7.1.3. 渠道/销售角色
7.1.4. 供应链角色
7.1.5. 产品角色
7.1.6. 服务支持角色
7.1.7. 财务角色
7.1.8. 其他角色
7.2. 生命周期管理的活动
7.3. 集成营销传播(IMC)
7.3.1. IMC的概念
7.3.2. IMC的管理过程
7.3.3. 广告决策
7.3.4. 促销决策
7.3.5. 产品推广
7.3.6. 顾客关系管理
7.4. 产品定价管理
7.4.1. 衡量感知价值和价格
7.4.2. 定价的心理因素
7.4.3. 影响价格的其它因素
7.4.4. 一些具体的定价技巧
7.5. 产品销售管理
7.5.1. 销售渠道管理
7.5.2. 销售队伍管理
7.6. 产品交付及售后服务管理
7.6.1. 产品交付目标——交货周期、铺货率、及时齐套交货率等
7.6.2. 合同条款、合同评审、急单处理
7.6.3. 建立售后服务体系
7.7. 产品生命周期不同阶段的营销策略
7.7.1. 导入期的营销策略
7.7.2. 成长期的营销策略
7.7.3. 成熟期的营销策略
7.7.4. 衰退期的营销策略
7.7.5. 产品生命周期的新理解——“裂谷”的存在
7.8. 营销诊断与改进
7.8.1. 销售信息及绩效报告制度
7.8.2. 营销诊断分析——策略、政策、人员、渠道、技能、方法等
7.8.3. 改进措施及落实
7.9. 产品维护及改进
7.9.1. 产品信息及绩效报告制度
7.9.2. 产品维护及改进策略和计划
7.10. 产品退出管理
7.10.1. 何时考虑产品退出?
7.10.2. 产品退出决策
 停止销售
 停止生产
 停止服务
8. 产品管理流程体系
8.1. 流程的本质是什么? 流程不是什么?
8.2. 案例:华为/华为3COM流程变革
8.3. 从BSC战略地图看产品管理流程的战略位置
8.4. 产品管理流程架构
8.5. 如何搭建产品管理流程?
8.5.1. 搭建流程的团队结构和人员
8.5.2. 搭建流程的五大步骤
8.5.3. 流程设计和写作的方法
8.6. 如果让产品管理流程落地?
8.6.1. 剖析流程执行为何如此之难,分享企业案例
8.6.2. 确保流程落地的措施和方法
8.6.3. 如何才能制定出高质量的流程
8.7. 流程持续改进
9. 成为成功的产品经理
9.1. 产品经理如何在企业发挥作用
9.1.1. 产品经理的技能提升和培养机制
9.1.2. 建立支撑的组织结构和业务流程
9.1.3. 绩效考核及激励机制
9.1.4. 方法及工具开发
9.1.5. 产品管理需要团队运作
9.2. 产品经理的技能要求及培养
9.2.1. 产品经理的技能要求
9.2.2. 产品经理如何发挥影响力
 影响力:为什么你听从我的?
 训练产品经理影响力的五步骤
 案例分析:在还没有授权情况下,如何做好工作?
9.2.3. 产品经理如何解决冲突
9.2.4. 产品经理如何协调各部门成员
9.2.5. 产品经理如何跨部门沟通
9.2.6. 产品经理如何得到上级的有力支持
9.2.7. 产品经理有效沟通的基本技巧
9.2.8. 产品经理如何有效激励产品团队成员
 描绘产品愿景,赋予团队神圣使命
 善于树立竞争对手,激发成员求胜的欲望
 善于在工作中给予成员成就感
 规划成员的发展方向,激发成员的进取心
 利用重大事件(展览、测试、开局、攻关……)
 明确阶段性努力目标,把每一段工作都变成一场生动活泼的竞技
 将产品的成败与个人的前途相结合
 树立危机意识
9.2.9. 如何培养产品经理
 从公司的组织、流程、制度上建立良好的环境和支持
 明确产品经理的责、权、利
 岗位轮换
 产品经理的导师制
 由管理部门提供培训、辅导、引导
 建立阶段案例库
 授予充分的责权,敢于压担子
9.3. 产品经理的组织及流程保障
9.3.1. 以营销为导向的产品管理组织模式
9.3.2. 以研发为导向的产品管理组织模式
9.3.3. 端到端的产品管理组织模式
9.3.4. 产品管理的典型团队运作模式
9.3.5. IPMT的职责及运行
9.3.6. 产品管理办的组织结构及运作
9.4. 考核及激励机制
9.4.1. 产品经理的考核及评价权
9.4.2. 产品管理导向的激励机制
9.4.3. 关于产品线考核
9.5. 方法及工具开发
9.5.1. 业务工具包
9.5.2. IT系统/工具
9.6. 演练:产品经理软技能案例演练分析
10. 总结和答疑

课程主讲

    屠斌飞:资深讲师,资深顾问
    • 资深研发管理专家
    专业背景:香港中文大学博士研究生,中国科技大学工学硕士。20多年产品研发、项目管理、企业全面管理及管理咨询经验。发表过30多篇研发管理专业文章,如:《IPD的核心思想》、《实施IPD的收益、困难、风险及应对措施》、《中试管理的变迁》、《知识员工的绩效考核与薪酬》等,被《总裁》杂志、清华大学工商管理网站等媒体刊发或转载。曾担任高新技术企业研发项目经理、副总经理等职,负责完成国家级光通信项目子课题及相关产品技术开发;具有丰富的咨询项目实践经验和培训经验。
    咨询背景:从事管理咨询工作10多年来,负责或直接参与完成40多个咨询项目,获得客户的高度评价,完成的咨询项目涉及多个行业,包括:通信、电子、软件、自动化、家电、机械、化工、医药等。主导过的部分咨询项目客户:中集集团、山特电子、宇龙通信、国人通信、金发科技、宁波方太、优特自动化、许继电气、日海通信、雄韬电源、安徽电信、广州联通、南方电信系统软件、晨辉照明、吉锐触摸电脑、迈瑞医疗、爱邦电气、默锐化学、上海雷迅、东方精工、雷赛智能……等。
    培训背景:是国内最早主讲基于IPD体系的研发管理系列课程的讲师之一,善于运用企业管理咨询的实践经验,帮助学员分析、解决工作中的实际问题,引导学员如何学以致用。在北京、上海、深圳、杭州等地多次举办研发管理公开课。10多年来,为:海尔集团、三菱重工海尔、宇通客车、美的集团、许继电气、上海贝尔、老板电器、德意电器、山特电子、中集集团新会研发中心、华凌电器、好易通、德赛电子、上海雷迅、英飞拓、东方精工、南方路机、多家军工企业……等知名企业提供过数百场内训。
(每次培训从以上专家中选配,以实际通知到会专家为准)  

课程对象

企业CEO/总经理、研发总经理/副总、公司总工/技术总监、公司人力资源总监、产品线总监、产品经理/项目经理、PMO(项目管理办公室)成员、市场总监、技术支持总监等。
备  注

课程费用:4700元/人(含资料、中餐)

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  • 深圳 0755-61624059    上海 021-51686940    北京 010-58043505
  • 电子邮件:
  • kf#cnbm.net.cn    fy1288#vip.163.com(发邮件时请将#改为@)
课程主题:
成功的产品管理及产品经理高级实务培训
课程编号:160137 
*开课计划:
  • 深圳 2017-12-15
*姓  名:
*性  别:  
*职务:
*部门:
*电话:
*手机:
传真:
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备注:
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