BIMC:唐•E•舒尔茨终于和DAVID AAKER |
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这篇文章写于2007年，但是觉得今天读起来正踩点，所以分享给大家，同时也记录LOTUSNIGHT成长路上的蹒跚。
 再见整合营销之父开始谈品牌  最有影响力的营销和品牌理论实践均出于美国的商学院,舒尔茨的营销IMC影响了一带中国营销人的实践.而另一位品牌资产管理之父当DAVID AAKER莫属,2001年时看到他的书,是美国人的高层管理推荐的，当时还全是原版英文的，我感动得夜不能寐,因为营销再到品牌领导时代,终于看到了均衡真实的商业世界,那就是艺术与商业,价值与信念,挣钱与理想的完美结合. 但是久久遗憾的是,他两各自走了两条平行的线,但其实又是原本该紧密联系的:从4P到4C,营销已经转向消费者体验模式;而AAKER谈的是品牌领导时代的来临,以管理品牌识别为核心的运做.看似各不相同的两个领域的学术,核心的实质确是一样:重视消费者的品牌体验. 而品牌本身正是植根于消费者的.  当时就固执地觉得这两个伟大的人物应该"结婚",只可惜舒尔茨给我的感觉只有营销的理性,他丝毫没有品牌的那种均衡气质,IMC孤玲玲的在那里,也没有听到他有什么关于品牌的精彩言论.而AAKER却更象是一个历练成"奢侈品"的绅士,优雅的把弄着雪茄,在品牌资产上市的股市里经营着,却有大把的银子可以优雅生活。 |
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| 标签： 品牌 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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