芝华士：中国奢侈品（高附加值品牌）运做的榜样 |
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电视里在播一条广告片，一片茫然重复着赶路去上班的人们，苦闷单调，突然有那么一个人他开始超着人群逆转，生命开始与众不同，他和伙伴们在喜悦中分享人生，在这个浮躁失去灵魂准则的世界中，他绅士般的古典的美德和原则，令自己光彩夺目。
茫茫人海中，每个人都为了自己而四处奔波， 难道，这就是我们唯一的前进方向么？ 不！ 让我们为荣耀干杯！ 为绅士风度得以长久流传，为心怀他人并乐于伸出援手，为恪守承诺干杯！ 为我们中的勇士，为真正懂得何为人生财富， 为共同拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出干杯！ 为我们干杯！ 芝华士，活出骑士风范。 在《夜荷唐的星女人》中我们曾经有对芝华士品牌内涵塑造的分析，展示给那些希望通过经营自己的品牌价值，超越岁月侵蚀的荷花女人们，在书中我们一再强调生活态度和品牌核心价值观对成就高附加值有多么重要。这条新的CF在播，每一次都是触动灵魂的感动，一个令男人们们敬佩的芝华士男人的形象瞬间越出，它打得好狠，会有一大批男人不惜价钱追逐的，因为喜欢这种品牌的价值观和生活态度而选择芝华士。同时作为一个国际的大品牌，它承担起精神领袖的角色，挣钱和找回遗失已久的绅士风范相辅相成，真是希望成为高附加值品牌的榜样。 为我们中的勇士，为真正懂得何为人生财富， 为共同拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出干杯！ 这两句话更是希望成为奢侈品的品牌该记住的，奢侈品升华的是精神境界，而不是价格。中国进入了一个制造到创造的过渡期，因此开始有一大批品牌希望成为时尚或是豪华奢侈品，这也正是LOTUSNIGHT夜荷唐几年前就开始这方面的研究，通过与内在价值定位连接的风格主题发现，提升品牌附加值。在实际运做中，有悟道的企业家，他们变得更加沉静和细致，但更多的人却有点走火入魔了，在形式上展现自己的爆发户情怀，看得真正有品质的人群越躲越远。特仑苏相关档次的牛奶，它的色彩还有贵族风格，CF表现上没有生活态度与内心价值取向的挖掘，表现很平，但它还算是有点感觉的。还有更多的服装，房子，车的品牌传播中，我们能看到更多对奢华的误解。电视里每天唠唠叨叨美白产品对美丽的黄皮肤女人的广告传播也是可怕，女孩子可以为了它（他）放弃自己的本来面目，失去自己生活的原则和态度，连PONDS这样的大品牌也曾经让我们失望，为了商业目的，它的美白产品可以让女人为一个男人去惊恐自己本来美丽的黄皮肤（声讨一下，因为这种声音的每天误导，让我们其实离真正的美丽和幸福更远）。 芝华士的品牌文化却是勇敢地坚持曾经人类的美德，虽然它是需要进入纸醉金迷的夜场的酒，尚能那样的洁身自爱，充满对人生价值坚持的智慧，值得学习。人类因梦想伟大，品牌同样因为承载着人类的梦想和精神而奢侈稀罕，芝华士正是这样一个不提奢侈，而成为异常罕见奢侈的品牌，因为那后面是人类稀贵的品质和精神在做价值支撑，它在实现商业盈利之时从来没有忘记社会责任和宏扬高尚品德。 以它为镜，透过灵魂更深的沉淀，发现内在之美，让我们来共同修炼真正的奢华时尚气质吧。LOTUSNIGHT夜荷唐相信，高附加值品牌，中国可以创造！ |
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| 标签： 奢侈品 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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