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中华品牌管理网，
2008-7-2，
作者：
王汇骏
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访问人数： 1105
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中国市场轿车品牌报告
近百年来，从来没有一种商品能够像汽车这样彻底改变人类的生活，也从来没有一种品牌可以像汽车品牌这样饱含人性、历史和文明，又是如此独特多样、神秘、充满魔力。
综观奔驰、宝马、福特、丰田等国际著名汽车品牌，每一个品牌的背后都是一部创始人堪称传奇的奋斗史。创始人以其不朽的精神理念赋予了汽车品牌迥异的个性与风格，历经十年、百年的洗礼，生命依然青春，光辉依然闪亮。也正是这种品牌的人格魅力，同各种社会、文化、心理因素融合，成为一种时代的象征，加之汽车自身的功能、款式、线条和色彩所散发的迷人之处，汽车已经成为动力与时尚、驾驭与征服、个性与身份的代表，令无数人为之倾倒。
一、 国内轿车品牌发展的三个阶段
国内轿车的品牌发展可以划分为三个阶段：
第一阶段：品牌发展初级阶段
20世纪90年代初期前后，已经停滞多年的轿车工业开始了新的旅程，以桑塔纳、捷达、标致等为代表的早期产品，结束了国内不能大批量生产轿车的历史。尽管此时的国产化程度还不够高，而且产品选型也较过时，但对于相对落后、单一的国内轿车消费来讲，一部桑塔纳就足以创造一个神话。由于当时的消费主体还是集团消费，而且是以政府机关和国有企事业单位为主，因此可以说是特定时期的消费需求造就了特定的企业和特定的产品，此时的轿车市场还非常不成熟，企业规模小，生产成本高，而且所谓的品牌也只是一个产品或企业的名称。而广州标致的失利和神龙富康的亏损就是当时市场情况的真实写照。
第二阶段：品牌迅速成长阶段
从20世纪90年代中后期开始，以上海通用、广州本田等为代表的国际品牌的进入，极大地推动了中国轿车业的发展。更为重要的是，由于国民经济的持续稳定增长，对轿车的需求迅速膨胀，展现出巨大的市场潜力。而别克、雅阁、帕萨特等国际同步车型的推出，不但大大缩短了中国轿车工业与世界同行业的距离，而且以通用、本田为代表的国际企业对于品牌、市场的一系列推广运作，尤其是美国通用一贯的大手笔，不但刺激了德国大众公司的神经，更使得消费者迅速从封闭走向开放，从幼稚走向成熟，中国轿车市场从此迈入了真正的品牌时代，并迅速完成了从产品名称、产品品牌到企业品牌、社会品牌的飞跃。
第三阶段：品牌成熟阶段
该阶段以国内品牌成熟壮大，国际品牌本土化为主要特征。从20世纪末到21世纪初，随着“轿车进入家庭”被写入国家“十五”规划，中国轿车工业进入到一个全新的发展阶段，2002年的轿车销量更是达到突破历史的112万多辆，比2000年翻了一番，比1996年增长了近2倍。2003年1-6月，国内轿车销售84.27万辆，比2002年同比累计增长82.44%。
在销量迅猛增长的同时，则是轿车企业、产品和品牌的极大繁荣！以吉利、奇瑞、中华、东南为代表的民族品牌的崛起，以昌河北斗星、爱迪尔、哈飞赛马、路宝、长安羚羊、五菱乐驰为代表的微车阵营的加入，以东风日产、北京现代、一汽丰田、长安福特、南京菲亚特、华晨宝马等为代表的国际品牌的新一轮合资合作，以及马自达M6、POLO、GOL、奥迪A4、威驰、威姿、派力奥、索那塔、飞度、阳光、高尔夫等为国际同步新品的推出，无不昭示着中国轿车业的空前繁荣和广阔发展前景！
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