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为期两天的“2007年中国化营销管理论坛年会”于2007年1月20日至21日在北京大学百周年纪念讲堂多功能厅胜利召开。
本次年会由北京大学管理案例研究中心、《北大商业评论》、中国化营销管理论坛组委会联合主办，北京未名在线文化传媒有限公司、君风传媒联合承办，湖北林枫集团、西安量维时代等单位联合赞助。参加本次年会的有来自全国各地的企业家、营销专家、管理学家、军事专家、中国各行业的冠军企业领导人和新闻记者等三百多名，大会在各位主讲嘉宾的精彩演讲中落下帷幕，取得圆满成功。
本次年会的主题是“探索中国化营销 提升企业软实力”，从一个崭新的视角探讨了中国企业的本土营销发展方向及成长之道，得到与会企业家的高度共鸣。年会第一天上午为专题论坛之一：“毛泽东思想与企业营销”，应邀出席演讲的主讲嘉宾有江英、王绍璠、张家祎、刘武彪等著名毛泽东思想研究专家和企业家。下午为专题论坛之二：“冠军企业案例营销”，应邀出席演讲的主讲嘉宾有陈旻、柯银彬、姜奇平、赵为民、张植强、高红冰、徐浩然、殷源、梁中国等营销专家和企业家。年会第二天为专题论坛之三：“西方营销管理本土化”和主题论坛：“企业营销与软实力”，应邀出席演讲的主讲嘉宾有何志毅、李希光、黄东涛、王绍璠、路长全等。
在两天精彩演讲的过程中，主办单位还精心组织了一场关于土品牌如何战胜洋品牌的研讨会，把年会的主题思想推向了一个新的深度。参会的有五十多位企业家，大家就毛泽东思想这一精神财富展开了广泛的讨论，大家对中国本土和西方的品牌形成、建设等方面进行了比较全面的审视与反思，基本认为，土和洋是一个本土和外来的差别，竞争就是结合，就是合作，同行才能互相增进。中国本土品牌应该立足于中国的国情与文化，选择性地吸收和学习西方先进的经验与文化，创造性地发觉自身的优势，用一个过程逐步地战胜洋品牌。深度座谈会为参会企业家提供了发言探讨的机会，得到大家的高度赞扬。
下面是本次年会各位主讲嘉宾演讲的吉光片羽，摘要列出，以飨读者。
江英 （军事科学院博导、大校）：毛泽东宣传艺术和市场营销。毛泽东的一些言论使我们得到了很多启示和力量，首先，要考虑广大人群的需要，这一点是非常重要的，这正是营销理论核心问题。其次，营销的准确定位。射箭要看把子，宣传要看对象，这些都是非常重要的。同时，善于学习、沟通，扩大队伍，这些都是毛泽东军事思想的精要所在，都很值得当代企业家借鉴和参考。譬如，
毛泽东提出的目标最简明的就是为民富，为民族的解放，为了中国人民，现在最广大的是农民这些都具有广大的凝聚力。又如毛泽东在座谈会的讲话，对国统区。比如说对延安有延安的宣传，对国外有国外的宣传，因此一开始的时候，就要非常准确地定位。所以，调查研究要通观全局以后再看你的目标，不仅要看团聚，而且要看走向。毛泽东独具慧眼，就是因为深刻的了解的中国的国情，把思想觉悟与人民需求有机地结合起来，极大地促进了人民群众的抗战积极性，并取得了胜利。
张家祎 （中央电视台广告策划顾问、灵诺策划董事长）：毛泽东思想与企业营销实战。毛泽东式策划是一种指导思想，同时又是一种方法。它是以毛泽东的核心哲学思想和方法作为思想指导，把国外的先进营销策划传播普遍原理和技术，实事求是地而非教条地与中国市场具体实际相结合，全面地，创造性地运用到中国市场的营销策划传播实践中，形成真正符合中国市场发展规律，并行之有效的中国化整合营销策划传播理论。
在实际应用中的一些原则。法则一：市场调查是第一重要的任务，要用于花费必要的人力物力，好刚要用在刀刃上；法则二：决策人物，真正有决策权的人物，必须亲自参与调查；法则三：调查必须目标明确、抓住中心；法则四：不要只重表面，要注重在只言片语中探求事实真相，这是市场调查中最重要的一个原则；法则五：摆正态度，不当侦探，跟消费者交朋友。 |
